卡薩帝3.8品牌新主張：她，其實(shí)沒(méi)那么難懂
總有人說(shuō)，她很難懂，但今天我們想說(shuō)：
“她，其實(shí)沒(méi)那么難懂”
一個(gè)家電品牌在這個(gè)節(jié)點(diǎn)應(yīng)該主張什么？
當(dāng)“她營(yíng)銷”為獨(dú)立力量，為無(wú)拘束的自由，為由內(nèi)而外的尊重而呼吁，在耳邊提醒著女生們?yōu)樽晕议W耀時(shí)，家電更像是女性生活方式進(jìn)階的背后支撐力量，在生活的每一幕角落里，成為見證每個(gè)人成長(zhǎng)的“陪伴者”。
1、讀懂需求，發(fā)現(xiàn)生活中的細(xì)節(jié)痛點(diǎn)；
2、洞察需求制造產(chǎn)品，用創(chuàng)新設(shè)計(jì)解決問(wèn)題，讓生活更美好；
3、對(duì)立不是目的，平等是珍視每個(gè)人向上、美好、積極、精致的生活態(tài)度與愿望。
回到“她，其實(shí)沒(méi)那么難懂”的創(chuàng)意原點(diǎn)，它背后承載著品牌關(guān)懷，在她們向上吶喊時(shí)，也希望當(dāng)下她們的需求能被讀懂，被看到，在平凡的生活里，堅(jiān)定對(duì)理想生活的向往。我們用“沒(méi)那么難懂”建立起一個(gè)品牌與受眾直觀溝通的路徑，回歸產(chǎn)品初心，柔和地講述品牌的不同之處，講述品牌不斷創(chuàng)新的事實(shí)。
當(dāng)她開始囤護(hù)膚品的時(shí)候，我們想到，可以在冰箱里設(shè)計(jì)一個(gè)小盒子。
擁有美妝空間的嵌入式冰箱
當(dāng)她幾乎不穿那件心愛的衣服，我們想，是否可以讓洗衣機(jī)多一個(gè)護(hù)理的功能？
可進(jìn)行空氣洗的洗干護(hù)理機(jī)
同時(shí)把機(jī)身高度降低一點(diǎn)：
舒適高度 適配中國(guó)女性平均身高
我們向前走的每一步，都是為了離她更近一步
視頻超越營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的定位，真正回歸到“表達(dá)對(duì)女性的尊重與關(guān)懷”的品牌內(nèi)涵上。當(dāng)品牌足夠耐心，足夠尊重消費(fèi)心理，真正發(fā)現(xiàn)訴求，用溫暖的視線去關(guān)懷，不鼓吹焦慮，不標(biāo)榜階層的定義，才能讀懂用戶所需，給她們更好的體驗(yàn)。
借用美國(guó)作家桑德拉·希斯內(nèi)羅絲在《芒果街上的小屋》里的文字描述：
看到我的成長(zhǎng)
看到那些瑣碎里的溫暖
那些吵鬧下的安靜
那些成長(zhǎng)那些純真
每個(gè)時(shí)代都有不同的情緒，但不論什么時(shí)候，品牌理應(yīng)發(fā)聲，也應(yīng)該冷靜地思考真正的用戶所需。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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