KOSE 高絲：美膳媛“女神愛食米” 整合營銷
素來講求“膳食美膚”理念的美膳媛，主張將“食補(bǔ)”之法融入肌膚護(hù)理。此次推出了循雅精米系列，更是將目光投向了我們再熟悉不過的“米”。以米之精粹，溫和而有效地改善秋冬肌膚常見的干燥、缺水、敏感等問題。
此次美膳媛新品上市，需要打響高絲美膳媛精米系列口碑傳播戰(zhàn)役，用口碑的力量推動精米系列的成功上市，因此需要擴(kuò)大粉絲產(chǎn)品體驗機(jī)會，激發(fā)UGC的創(chuàng)造，利用體驗式傳播戰(zhàn)略幫助TMALL提升流量導(dǎo)入，而線上的曝光以及品牌背書也是少不了的。因此這次傳播，我們的傳播策略涵蓋了體驗、游戲、優(yōu)惠、話題四個層面。
貼心——電子邀請函
為代言人/達(dá)人媒體見面會準(zhǔn)備的一張請柬，與其說是電子邀請函，不如說是貼心地開啟了一粒米的旅程。與以往給媒體的邀請函不同，電子邀請函不僅僅局限在一張紙的大小，可包含的信息量很大，這樣的形式不但環(huán)保，也是為那些收到紙質(zhì)邀請卡之后在扔和留之間糾結(jié)至死的媒體朋友貼心考量。
掃二維碼體驗美膳媛精米發(fā)布會邀請函
DIY——現(xiàn)場零距離感受
一向都以天然食材為依托的品牌，這次舉辦發(fā)布會，不僅請到代言人張鈞甯站臺暢談美膚哲學(xué)，更是非常實在地搬來“米袋”，加入現(xiàn)場手工制作飯團(tuán)的互動環(huán)節(jié)，讓現(xiàn)場嘉賓能最直觀感受到，米粒之間的精妙所在。
傳播——媒體霸屏
通過35位參與活動的KOL微博轉(zhuǎn)發(fā)，博客、論壇、微信、朋友圈多渠道推送增加品牌事件影響力，同時美妝類網(wǎng)站大范圍發(fā)布公關(guān)稿件，擴(kuò)大品牌聲量。
活動邀請35位KOL、1位特邀嘉賓在其微博、微信朋友圈、博客等多平臺進(jìn)行宣傳，獲得較高曝光量，微博總轉(zhuǎn)發(fā)量6,386 ，評論量超4,431 ，點贊量超4,136 ；博客總閱讀量超過1,217,467 。
本次活動采訪的美容媒體共計7家，共發(fā)布新聞稿9篇，總PV量超過308,978,295。
同時在騰訊、樂視等6家視頻發(fā)布視頻6個，總點擊量超73,543,852。
而針對本次發(fā)布會，美膳媛官微也進(jìn)行了全程微直播，特設(shè)#828見證“逆生長”#的話題，話題閱讀量達(dá)到20.4萬。
賣萌——微信專屬表情
前期官微話題預(yù)熱，到了發(fā)布日，微信平臺推出了以“米”為元素的專屬表情，還配合了收藏教程。一組可愛的“米寶”微信表情，深化粉絲對精米的擬人化聯(lián)想，打造話題病毒傳播環(huán)境不僅是好玩，更加強(qiáng)了傳播的可能性。
游戲——米寶的時光魔法H5游戲，獲取專屬優(yōu)惠
通過游戲來讓粉絲不但記住米寶，更能深刻的理解精米產(chǎn)品的核心競爭力——神經(jīng)酰胺，同時發(fā)放天貓抵用券及優(yōu)惠券，引流天貓，為銷售導(dǎo)流。
掃一掃感受米寶的時光魔法！
話題——創(chuàng)意話題引發(fā)關(guān)注
通過對抗性話題引發(fā)關(guān)注，因此官微發(fā)起“食米黨or反食米黨”PK微活動，在互動中，引發(fā)受眾對于“米”的認(rèn)知和思考，引導(dǎo)深入了解產(chǎn)品。
同時社交媒體大號拋出話題：女神愛食米。并聯(lián)合pclady摩登學(xué)院共同發(fā)起二十八天的女神食米行動！兩個愛美的女神通過不同的生活方式驗證了愛食米的女神特別美！將“女神愛食米“打造為HOT話題！
體驗——全平臺口碑試用
通過體驗性傳播推動粉絲購買行為轉(zhuǎn)化：借助口碑試用平臺擴(kuò)大粉絲新品體驗機(jī)會、通過團(tuán)購活動為線下渠道聚攏粉絲，提升新品購買轉(zhuǎn)化。
首先在4大美妝試用平臺同步發(fā)起#女神愛食米#主題試用活動，并借勢最佳a(bǔ)pp美妝平臺“抹茶美妝”深度合作拉開體驗傳播環(huán)節(jié)的序幕；其次，利用團(tuán)購促銷平臺，以團(tuán)購活動聚攏線下粉絲；最后，利用地方草根號、微博活動、病毒話題配合傳播推廣，形成傳播共振，獲得了很好的傳播效果。
化妝品品牌傳播本應(yīng)注重體驗，而將線上互動與線下體驗完美結(jié)合，同時制造大聲量的病毒話題傳播，是JET Digital一直在做的事，從新品發(fā)布以來，不斷有新的KOL和受眾加入到產(chǎn)品體驗的陣地中來。我們相信，JET Digital會創(chuàng)造更多的熱門，更多的完美體驗。
愛食米？你也是女神！
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