讓騰訊公益這朵小紅花，開(kāi)遍朋友圈

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舉報(bào) 2022-02

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2015年，騰訊公益推出IP小紅花。在騰訊公益平臺(tái)上，除了捐錢(qián)外，還可以通過(guò)以捐步，捐聲音、捐讀書(shū)時(shí)間甚至捐微笑、捐知識(shí)進(jìn)行公益行動(dòng)獲得小紅花。用戶(hù)通過(guò)集小紅花等方式能讓配捐金額加倍，或直接用來(lái)兌換小紅花胸針、小紅花抱枕、小紅花冰箱貼、環(huán)保單肩包、小紅花T恤等IP產(chǎn)品。

為什么是小紅花？相信大家一定都有這樣的回憶：在學(xué)生時(shí)代，當(dāng)取得好成績(jī)時(shí)老師會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)一朵小紅花，大家收集自己的小紅花來(lái)記錄自己一學(xué)期的優(yōu)異表現(xiàn)。騰訊公益推出的小紅花，目的是為了記錄善行，每做一次公益行動(dòng)，就可以獲得小紅花。騰訊公益也一直在向公眾傳達(dá)“做好事，得小紅花”的概念，用小紅花串聯(lián)用戶(hù)的情感、行動(dòng)和反饋，將公益概念推向海量公眾。騰訊公益平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉琴說(shuō)：“只有當(dāng)善行可記錄、可傳播，用戶(hù)才能獲得源源不斷的成就感，獲得持續(xù)做公益的情感動(dòng)力?！薄?/p>

這次騰訊公益找到我們，做一支以“做好事，新年紅”為主題的新春公益廣告，投放于微信朋友圈，也是為了將這個(gè)概念持續(xù)地傳遞下去。騰訊公益希望我們以“紅“的視覺(jué)元素進(jìn)行創(chuàng)作，聯(lián)系公益項(xiàng)目，讓小紅花與新年紅做結(jié)合，要求片子的整體調(diào)性要做到喜慶，有新春的氛圍。

孩子點(diǎn)燃的鞭炮，窗上貼著的窗花，老人手里的紅包…春節(jié)總是被紅色元素所包圍，我們思考：“紅”是什么？如何將其與小紅花進(jìn)行連接，通過(guò)“紅”元素，引發(fā)人們對(duì)小紅花的認(rèn)知？

新年的紅，是辭舊迎新，是對(duì)美好生活的期冀，是好事發(fā)生。我們通過(guò)呈現(xiàn)傳統(tǒng)新年年俗，詮釋什么是新年紅，做視覺(jué)上的堆積。與騰訊公益項(xiàng)目做結(jié)合，層層遞進(jìn)，對(duì)“紅”做出新的解讀，“紅”是因?yàn)橛辛撕檬?，也做了好事，由此引出“做好事得小紅花，新年紅上加紅”，引發(fā)人們對(duì)小紅花認(rèn)知。

結(jié)合鄉(xiāng)村婦女公益項(xiàng)目，一雙手將窗花貼在窗上，鏡頭切換，窗花正是鄉(xiāng)村婦女的手工藝作品。

該項(xiàng)目支持鄉(xiāng)村山區(qū)婦女手工藝的非遺傳承、創(chuàng)新和售賣(mài)，改善生活條件。

結(jié)合點(diǎn)亮鄉(xiāng)村光明萬(wàn)家項(xiàng)目，畫(huà)面由大人帶著小孩去掛燈籠。鏡頭切換，鄉(xiāng)村被掛著紅燈籠的路燈點(diǎn)亮。

結(jié)合捐一元送營(yíng)養(yǎng)項(xiàng)目，吃著紅湯圓的孩子露出可愛(ài)笑容。

結(jié)合關(guān)愛(ài)老人公益行動(dòng)，陪伴老人包餃子，閑嘮嗑…每一位被陪伴的老人都洋溢笑容

結(jié)尾推進(jìn)特寫(xiě)志愿者胸前的小紅花，引出口號(hào)：做好事得小紅花，新年紅上加紅。

新年前夕，可愛(ài)的小紅花人物帶著《新年的第一件好事》從全國(guó)人民的朋友圈中躍然而出，這朵小紅花開(kāi)遍了全國(guó)人民的朋友圈。

小紅花IP推出至今7年，騰訊公益歷史愛(ài)心總?cè)舜我堰_(dá)到6億人次，歷史善款總額達(dá)到175億。當(dāng)公益行動(dòng)變得越來(lái)越平凡，越來(lái)越普及時(shí)，這份小紅花賬單，記錄的是人們的善行，是人們心中的善意。我們也希望通過(guò)這支片子，讓更多人參與到公益行動(dòng)中來(lái)。