滴滴專車： 我不是想過圣誕，我只是想見你！
這個圣誕，關(guān)于過不過“洋節(jié)”的爭論在微博和朋友圈越演越烈。過節(jié)的和反對過節(jié)的，都自成一派，各自撕裂。但是滴滴專車在這個圣誕，給出了一個不一樣的觀點。
“我不是想過圣誕，我只是想見你”
節(jié)日的意義，本就在于節(jié)日所賦予人的儀式感，而不在于節(jié)日本身。而圣誕的潮流背后，正是因為圣誕節(jié)的種種符號——無論是圣誕老人，圣誕樹，圣誕交換禮物，都滿足了人對儀式感的期待。也就是“非日常”的期待。
滴滴專車的核心用戶，多為有著較強職業(yè)屬性的白領(lǐng)商務(wù)人群，都有著共同的價值觀——追求品質(zhì)生活。即相信努力拼搏的成果，為了追求更好的生活而奮斗在路上。
他們對于非日常的期待，著眼點，往往是身邊的人。
逢約飯，必加班
答應(yīng)男朋友陪他看電影
下班老板說報告明天要
每晚到家 孩子已經(jīng)睡著了
每天出門，孩子還沒起床
自從玩上微信，很久沒聽到兒子的聲音了
剛看到微信朋友圈更新，說是圣誕節(jié)可能不加班
沒有呼吁與自說自話，還原核心用戶的真實的生活情境，用共情打動用戶。傳達(dá)品牌的價值觀——珍重每一個團聚與相見的日子。節(jié)日的意義，是和重要的人在一起。
配合線上的傳播活動，滴滴專車在北上廣深4城配置超過了300輛圣誕麋鹿專車，車上還精心準(zhǔn)別了品牌的圣誕賀卡。
相比起同系的滴滴快車甚至競品神州專車，滴滴專車近年來的品牌活動顯得較為低調(diào)而收斂。在品牌營銷上沒有過多的聲量，對品牌的使用也相當(dāng)謹(jǐn)慎。
自從2015年的“今天坐好一點”的全案營銷之后，滴滴專車在品牌活動上一直以“服務(wù)者”的形象自居。
無論是節(jié)日海報熱點海報，“服務(wù)者”的形象貫徹始終，一直是以一個服務(wù)者的角色，對用戶說出最真誠的話語。在注意力嚴(yán)重泛化的當(dāng)下，消費者的注意力越來越難捕捉，不同的品牌都期待刷屏的H5或者事件，讓自己的品牌一夜爆紅。在短暫的火爆之后，這種爆炸性的傳播對品牌本身可能意義不大，而且面臨同質(zhì)化嚴(yán)重的狀況。
少一點套路，多一點真誠，也許才是品牌解困熱點social的王道。
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