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騰訊公益×稀捍行動(dòng):秀她所繡,拯救羌繡

秀她所繡,拯救羌繡


騰訊公益:秀她所繡,拯救羌繡

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騰訊公益:秀她所繡,拯救羌繡

用口袋,繡出愛

羌,一個(gè)古老的民族。古老到可以推延至炎黃之戰(zhàn),古老到篤信天地人合而遵從自然的色彩,古老到我們幾乎都忘記了他們的存在,忘記了原來還有一種繡叫“羌繡”。

汶川地震,破壞了古老的羌寨,讓這個(gè)昔日生活在云朵上的民族離開了家園,離開了羌繡,離開了曾無比鐘愛的自然色彩。羌族是沒有文字的民族,羌繡的存在甚至可以作為記錄他們生活的一種象征,一種懷著對(duì)自然敬畏之心,堅(jiān)韌生活的勇氣,以“外婆教給阿媽,阿媽再教給女兒”的傳承,記錄著滿心對(duì)生活的愛。

然而,生活方式的變遷,羌族大多離開了昔日生活的土地,卻又還未找到在城市立足的最佳方式。用最低廉的勞動(dòng)方式換取生活所需,卻也換來了“留守”于家中的孩子與老人期盼的眼神,換來了羌繡面臨失傳、文化趨于中斷的岌岌可危。

他們儼然不可能再回歸山野,但我們卻有能力讓他們重拾美好的生活。我們用羌族婦女的一針一線,做成一個(gè)個(gè)羌繡口袋,從傳統(tǒng)紋飾中汲取的靈感,卻用牛仔布等現(xiàn)代面料予以詮釋,在繼承與轉(zhuǎn)變之間尋求平衡,在現(xiàn)代生活中找到羌繡存在的可能。你可以將羌繡口袋縫在衣褲上、包包上、玩偶上??你可以讓羌繡再次繡出對(duì)生活的愛。

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繡愛的勛章

我們贊美愛心,但我們更渴望讓羌族繡娘獲得被認(rèn)可、被愛的可能。我們按照繡娘外出城市務(wù)工所得的平均報(bào)酬(每月2000元)為標(biāo)準(zhǔn),折算出時(shí)薪作為繡娘的勞動(dòng)所得。每認(rèn)領(lǐng)一個(gè)羌繡口袋,就是為繡娘提供了一次就業(yè)的可能,就是讓繡娘對(duì)自己的手藝的信心增加了一分,就是距繡娘回家的日子近了一程。

一個(gè)小小的羌繡口袋,繡滿了繡娘對(duì)生活的愛,也繡上了我們對(duì)她們的愛,它是我們共同繡成了愛的勛章。你可以自己佩戴,也可以號(hào)召更多的朋友,讓這枚勛章一枚又一枚的傳下去。

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小口袋,大希望

我們害怕失去曾經(jīng)生活的土地,但我們更害怕面對(duì)燦爛文化的逐漸流逝、害怕失去對(duì)生活的美好希望。

羌繡不僅僅是一種繡法,也是羌族文化的縮影。羌繡需要的不僅僅是捐款,更需要一個(gè)又一個(gè)被看見、被了解和被喜歡的機(jī)會(huì)。除了口袋,我們還會(huì)通過羌繡主題展覽沙龍、設(shè)計(jì)師培訓(xùn)、產(chǎn)品跨界等豐富形式,影響更多人一起關(guān)注羌繡。同時(shí)也希望更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)力量加入我們,讓羌繡更好的融入現(xiàn)代生活,再煥生機(jī)。

我們期望通過本次募款,能夠?yàn)榍甲謇C娘至少募集到105600小時(shí)的勞動(dòng)時(shí)間,這相當(dāng)于為50個(gè)繡娘提供了一整年留在家中工作的機(jī)會(huì)。與外出打工相比,繡娘能夠每月增加不低于300元的收入。這些特殊的口袋,將會(huì)成為我們重新認(rèn)知、再度領(lǐng)悟羌繡的窗口,她們重回家園、再拾信心的希望。

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圖片及文字來源公眾號(hào):稀捍行動(dòng)

項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Tencent 騰訊
Tencent 騰訊

營銷機(jī)構(gòu)

參與者

創(chuàng)意總監(jiān)
Yolanda Zheng
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)
鎧爺

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

上海國際廣告獎(jiǎng)
2018
上海國際廣告獎(jiǎng)
公益廣告 | 互聯(lián)網(wǎng)公益廣告
銀獎(jiǎng)
上海國際廣告獎(jiǎng)
2018
上海國際廣告獎(jiǎng)
創(chuàng)意作品 | 產(chǎn)品設(shè)計(jì)
銅獎(jiǎng)
ADFEST
2017
ADFEST
Promo Lotus | Best New Product Launch/Re-Launch
Silver Lotus
AD STARS
2017
AD STARS
Public Service Advertising | Others
Bronze
AD STARS
2017
AD STARS
Promotion | Product & Service | Corporate /Institution
Bronze
AD STARS
2017
AD STARS
Design | Product & Service | Corporate /Institution
Bronze
LIA 華文創(chuàng)意單元
2017
LIA 華文創(chuàng)意單元
公共關(guān)系 Public Relation
Finalist 入圍
金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)
2017
金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)
代理組 | 直銷廣告
銅獎(jiǎng)
金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)
2017
金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)
代理組 | 社會(huì)化媒體傳播
金獎(jiǎng)
金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)
2017
金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)
代理組 | 社交營銷
金獎(jiǎng)
One Show 中華創(chuàng)意獎(jiǎng)
2016
One Show 中華創(chuàng)意獎(jiǎng)
Public Services & CSR | Non-Profit
銀鉛筆
金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)
2016
金投賞創(chuàng)意獎(jiǎng)
代理組 | 社會(huì)化媒體營銷
金獎(jiǎng)
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)
2016
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)
公益類 | 非營利機(jī)構(gòu)公益類
金獎(jiǎng)
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)
2016
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)
小預(yù)算類 | 產(chǎn)品類
銅獎(jiǎng)
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)
2016
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)
品牌體驗(yàn)類
金獎(jiǎng)
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
2016
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
直效類
佳作獎(jiǎng)
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
2016
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
媒介營銷
銅獎(jiǎng)
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
2016
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
公關(guān)類
銅獎(jiǎng)
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
2016
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
品牌娛樂類
銅獎(jiǎng)
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
2016
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
影視廣播類
佳作獎(jiǎng)
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
2016
4A創(chuàng)意獎(jiǎng)
直效類
金獎(jiǎng)
 

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