榮耀：如果通話漏音，這些電影經(jīng)典橋段要被改寫了

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舉報(bào) 2022-03

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有沒有想過通話漏音會(huì)造成什么樣的嚴(yán)重后果？

1.如果通話漏音，“史密斯夫婦”也許就沒有再和好的機(jī)會(huì)

2.如果通話漏音，“梁朝偉”恐怕只能客串出演「無間道」

3.如果通話漏音，外星人裝扮得再像也會(huì)暴露身份

近日，榮耀Magic 4系列上線三支影片，大開腦洞地致敬了三支經(jīng)典影片中的橋段。假如，通話漏音發(fā)生在這些電影中，那就不存在后續(xù)跌宕起伏的情節(jié)了。

作為榮耀品牌的創(chuàng)意合作伙伴，JvM戎馬在接手榮耀Magic 4系列后，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了賣點(diǎn)研究。作為旗艦產(chǎn)品，榮耀Magic 4系列在手機(jī)聽筒的基礎(chǔ)上，增加了屏幕骨傳導(dǎo)發(fā)聲單元，將通話聲分割成兩個(gè)頻段分別從聽筒和屏幕放出，用戶即便在公共場(chǎng)合通話，周圍人靠得再近也聽不到通話內(nèi)容，避免了生活中隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

如此復(fù)雜的創(chuàng)新科技，該如何溝通？我們通過場(chǎng)景化+戲劇化的方式，將故事的背景聚焦在電梯中，這樣狹小而安靜的空間，最適合體現(xiàn)電話漏音的窘境。而戲劇化的故事，在電梯里上演了三部經(jīng)典電影的片段，有趣地展現(xiàn)了通話漏音帶來的結(jié)果。

所以，一部真正能夠保證隱私安全的手機(jī)該是什么樣子？

榮耀Magic 4系列就是答案。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Jung von Matt，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

榮耀推出全新的科技旗艦手機(jī)Magic4，擁有眾多創(chuàng)新功能。其中，智慧隱私通話功能更是在同類產(chǎn)品中首次亮相。但這項(xiàng)技術(shù)背后的原理并不簡(jiǎn)單，如何有效地打動(dòng)消費(fèi)者？

【洞察與策略】

我們決定化繁為簡(jiǎn)，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的痛點(diǎn)——電話漏音。而我們發(fā)現(xiàn)，在狹小而安靜的空間里通話，我們最容易感受到電話漏音的困擾。

【創(chuàng)意闡述】

于是，我們把故事搬到最戲劇化的環(huán)境——逼仄的電梯里。同時(shí)，我們改寫了三部發(fā)生在電梯里的經(jīng)典電影，讓大家看到電話漏音，會(huì)讓故事走向意想不到的尷尬結(jié)局。

【結(jié)果與影響】

全媒體曝光超過1億次，互動(dòng)量達(dá)到100萬，消費(fèi)者自發(fā)發(fā)起電話漏音尷尬的話題，讓廣告的二次傳播效果超乎想象。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

HONOR 榮耀

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Jung von Matt

Production House 制作公司

Visual Signal.Tao 視丘道北京

參與者

獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)

2022

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

技藝單元 | 視頻制作類

銅獎(jiǎng)

2022

DAwards 數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意單元 | 視頻組 | 廣告片類

銀獎(jiǎng)

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收藏 217

2022 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

Jung von Matt

品牌

HONOR 榮耀

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（銀）

技藝單元-視頻制作類（銅）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類

巧妙結(jié)合熱門影視，腦洞大開的創(chuàng)意改編又同時(shí)get產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為有趣買單
幽默直接好創(chuàng)意
一支新產(chǎn)品手機(jī)以電影的手法將產(chǎn)品的功能點(diǎn)巧妙的在劇情中展示，讓觀眾通過劇情的內(nèi)容深刻記住產(chǎn)品特點(diǎn)。手法很老練。
賣點(diǎn)清晰，洞察精準(zhǔn)，戲劇化夸張的創(chuàng)意表現(xiàn)合乎情理，讓人印象深刻的作品。
賣點(diǎn)清晰，致敬電影環(huán)節(jié)巧妙，具有記憶點(diǎn)。
將產(chǎn)品賣點(diǎn)用幽默無厘頭的形式包裝出來，腦洞大開，幽默好玩，有傳播性。
通過熟悉的電影梗來表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，有創(chuàng)意的表達(dá)，服化道也相當(dāng)水準(zhǔn)，屬于不錯(cuò)的短小精悍廣告片，尤其是黑衣人篇沒有意思違和感。
片子本身可圈可點(diǎn)，但是文案一出，就破壞了片子前面營(yíng)造的所有氛圍感。
與電影橋段結(jié)合，表現(xiàn)通話隱私重要性，創(chuàng)意性強(qiáng)。
短小精悍，致敬經(jīng)典，梗賣得有趣，和產(chǎn)品功能完美結(jié)合。
有梗有記憶點(diǎn)，賣點(diǎn)清晰，很難忘。
印象深刻，娛樂性強(qiáng)，有記憶點(diǎn)
橋段真的很好。
改編和借鑒的很巧妙，執(zhí)行也到位
洞察到位，創(chuàng)意有趣
全部是名場(chǎng)面，這波致敬做的非常妙~
產(chǎn)品力透?jìng)髑逦?，很有趣精妙的病毒小視頻，前2支特別棒，第三只略顯湊數(shù)
梗不錯(cuò)，借勢(shì)了熱門電影橋段，功能表達(dá)很突出。
創(chuàng)意獨(dú)特
一直沒有把賣點(diǎn)丟掉的廣告，就是好廣告。何況還是反向打賣點(diǎn)打得這么有意思。
清晰。
創(chuàng)意點(diǎn)很好但是前后反轉(zhuǎn)的緊張感與隱秘感沒有很好的實(shí)現(xiàn) 制作沒有很精細(xì)
創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)有趣，但執(zhí)行太過粗糙。
場(chǎng)景有趣，看進(jìn)去了
賣點(diǎn)清晰，記憶點(diǎn)鮮明，創(chuàng)意直接但執(zhí)行比較取巧，小切口解題也可以有不錯(cuò)的傳播。
通過經(jīng)典影視故事，簡(jiǎn)短有力闡述產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)，亦解決消費(fèi)者最大的痛點(diǎn)。
洞察精準(zhǔn)
典型功能點(diǎn)視頻
將產(chǎn)品點(diǎn)結(jié)合廣為人知的電影碟對(duì)碟橋段，并濃縮至狹窄有回聲的電梯場(chǎng)景內(nèi)，讓人更切身感受其主打賣點(diǎn)，創(chuàng)意及拍攝的完成度很高。
創(chuàng)意永遠(yuǎn)以服務(wù)產(chǎn)品為基點(diǎn)，這幾支片子把產(chǎn)品功能和電影橋段結(jié)合流暢無違和感。
賣點(diǎn)交代清晰，痛點(diǎn)夸張有體感。
戲劇性的故事，蠻有趣的，和賣點(diǎn)結(jié)合的也很直接。
功能點(diǎn)和痛點(diǎn)結(jié)合，加上經(jīng)典影片的橋段，簡(jiǎn)單易懂。
借用老橋段創(chuàng)造新橋段，有創(chuàng)意記憶度，也有產(chǎn)品記憶度。
作為病毒視頻廣告，制作實(shí)屬精良。