騰訊游戲：“筷子兄弟——打飛機(jī)不是一個(gè)人的事”

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舉報(bào) 2016-12

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年關(guān)將近，各大品牌在營(yíng)銷大戰(zhàn)中花樣迭出，而騰訊卻把H5這種逐漸常規(guī)化的素材形式玩出新意。

這個(gè)叫做“筷子兄弟：打飛機(jī)不是一個(gè)人的事”的H5，是《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》手游聯(lián)合筷子兄弟在三周年之際推出的，昨天剛剛上線就在游戲圈和營(yíng)銷圈引發(fā)刷屏轉(zhuǎn)載，似乎有望成為2016年的最后一個(gè)爆款。

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成功的H5必然有某種程度的創(chuàng)新，而對(duì)于這個(gè)作品來說，在于明星和創(chuàng)意。

明星方面，筷子兄弟曾經(jīng)因?yàn)樯袂缎√O果》為大眾所熟知，同時(shí)擁有“老男孩”的深刻印記。而根據(jù)資料顯示，《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》最核心的受眾用戶是80后，筷子兄弟作為最懂80后情懷的歌手，最知兄弟情的組合，與品牌的契合度極高。也是因?yàn)檫@樣，《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》的用戶對(duì)這款H5十分買單。

筷子兄弟：打飛機(jī)不是一個(gè)人的事

創(chuàng)意方面， H5以“征兵”為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)應(yīng)的是《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》三周年主推的“飛行團(tuán)”玩法，而分享語“打飛機(jī)不是一個(gè)人的事”更是用一種讓人想入非非的方式，完美闡釋了傳播主題。

此外，H5使用了相對(duì)復(fù)古的畫面表現(xiàn)形式，讓目標(biāo)用戶一打開就有一種熟悉的年代感鋪面而來。整體視覺風(fēng)格參考了蘇聯(lián)時(shí)期軍隊(duì)的征召海報(bào)，明星動(dòng)作設(shè)計(jì)也是革命時(shí)期具有代表性的征召動(dòng)作。通過強(qiáng)形式感視覺加動(dòng)作造型，營(yíng)造出時(shí)代英雄在召喚的即視感。

在場(chǎng)景設(shè)置上，將筷子兄弟與里約熱內(nèi)盧基督像、紐約自由女神像等世界級(jí)地標(biāo)相融合，有種荒誕卻一本正經(jīng)的趣味性。

好的創(chuàng)意一定要與明星深度結(jié)合，才能最大程度放大其影響力。在這方面，薛之謙的《薛之謙2個(gè)月沒寫段子，結(jié)果憋了個(gè)大招……》、韓寒的《我說的比唱的好》已經(jīng)做出很好的示范。

而在這款H5的最后，隨著為《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》撰寫的勵(lì)志主題曲《我們是太陽》，筷子兄弟獻(xiàn)上了一組“打飛機(jī)”的空中舞蹈，無疑也是放大了他們自《小蘋果》以來的魔性特質(zhì)。

整個(gè)H5中，筷子兄弟以飛行團(tuán)榮譽(yù)團(tuán)長(zhǎng)的身份，把飛行團(tuán)唱給玩家們聽，號(hào)召大家加入到飛行團(tuán)這一團(tuán)結(jié)、有責(zé)任感、有榮譽(yù)感的集體中來，成功達(dá)成了洗腦效果。

視頻與音樂結(jié)合的H5并不少見，但如何精準(zhǔn)的找到痛點(diǎn)，巧妙的打動(dòng)用戶，是這一案例值得我們深度思考的地方。