抖音電商 X 優(yōu)力丨9天1支紀(jì)錄片，以中國(guó)速度致敬國(guó)貨向上的力量
服章之美為之華；禮儀之大謂之夏。
近幾年，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)服飾制造商不再滿(mǎn)足于大牌代工廠(chǎng)的身份，開(kāi)始朝品牌之路前行，發(fā)掘C端更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。作為國(guó)貨崛起的縮影，服飾行業(yè)的變化背后，是民族企業(yè)和大眾消費(fèi)者不斷崛起并增長(zhǎng)的文化自信。
抖音電商與優(yōu)力互動(dòng)共同打造的商業(yè)紀(jì)錄片：
「從源頭看見(jiàn)中國(guó)“質(zhì)”造」
以5家優(yōu)質(zhì)企業(yè)為代表，將以往隱藏在大牌背后的中國(guó)服飾行業(yè)領(lǐng)到臺(tái)前，突出抖音平臺(tái)社交電商新物種的賦能特點(diǎn)，用實(shí)力和創(chuàng)意，致敬中國(guó)不斷向上生長(zhǎng)的力量。
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《從源頭看見(jiàn)中國(guó)質(zhì)造》完整版
服飾國(guó)貨不賣(mài)情懷，靠的是硬核產(chǎn)品力
坐擁平臺(tái)流量，抖音電商向源頭商家發(fā)出邀請(qǐng)
從“代工廠(chǎng)”到“自有品牌”背后的商業(yè)邏輯是業(yè)務(wù)從B端向C端的轉(zhuǎn)變，在商家過(guò)硬的自身能力之外，抖音電商為國(guó)貨崛起這艘旗艦拼上了平臺(tái)流量的最后一塊拼圖。
為了記錄這種變化，我們篩選出了能夠代表服飾行業(yè)的5大優(yōu)質(zhì)商家，在服裝設(shè)計(jì)、四季服飾、科技運(yùn)動(dòng)、品質(zhì)鞋靴、手工箱包五個(gè)類(lèi)目，展示強(qiáng)勢(shì)商品，同時(shí)將他們?cè)诙兑綦娚痰膶?shí)踐經(jīng)驗(yàn)跟感受傳達(dá)給更多源頭商家。
以創(chuàng)意之心，致敬國(guó)貨工匠之心
本次項(xiàng)目時(shí)間緊、任務(wù)重，同時(shí)又跟國(guó)貨息息相關(guān)，項(xiàng)目組每個(gè)小伙伴都非常重視，共同克服了許多困難。
我們面臨的第一個(gè)問(wèn)題：
“同主題的視頻珠玉在前，如何區(qū)隔化地展示抖音電商和商家的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)幫助平臺(tái)向B端招商和商家向C端銷(xiāo)售？”
經(jīng)過(guò)初期通過(guò)大量的前期調(diào)研，我們首先整體梳理出五個(gè)不同商家的各自?xún)?yōu)勢(shì)項(xiàng)目；經(jīng)過(guò)前期七天日夜不停的與各個(gè)商家負(fù)責(zé)人采訪(fǎng)討論，最終明確主旨“從源頭看見(jiàn)中國(guó)質(zhì)造”的概念；區(qū)別于以往重情懷的敘述方式，我們選擇將商家優(yōu)質(zhì)好物，實(shí)實(shí)在在展示在消費(fèi)者面前，用更直觀的感知記錄國(guó)貨硬實(shí)力。
方向確定后，下一個(gè)需要攻破的難題是：
“服飾行業(yè)走過(guò)幾十年的路，如何重點(diǎn)突出且清晰地濃縮在三分鐘內(nèi)？”
經(jīng)過(guò)與制作團(tuán)隊(duì)、客戶(hù)無(wú)數(shù)次討論，達(dá)成的共識(shí)是：在“質(zhì)造”大概念下，確定每個(gè)商家所代表的1個(gè)方向的“質(zhì)”進(jìn)行放大展示，并用抖音電商的視角解讀平臺(tái)、商家和消費(fèi)者之間的關(guān)系，從而將抖音平臺(tái)、入駐商家、國(guó)貨崛起進(jìn)行綁定。
作為客戶(hù)的伙伴，我們用創(chuàng)意幫助品牌和平臺(tái)講述成長(zhǎng)故事，作為中國(guó)的創(chuàng)意人，我們驕傲可以為國(guó)貨崛起出一份力。經(jīng)過(guò)兩組團(tuán)隊(duì)、五天行程、六地拍攝、三天后期剪輯，整個(gè)項(xiàng)目組緊鑼密鼓轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)，最終在9天的極限時(shí)間里交出了最讓我們驕傲的作品，跟所有人一起從源頭看見(jiàn)中國(guó)質(zhì)造。
優(yōu)力互動(dòng)
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