原標題：敢跟本喵流浪嗎？不要命的那種
Hello，人類。自我介紹一下，我叫阿貓，是只亡命天涯的流浪貓。前陣子，有兩家公司打算聯(lián)合給我拍紀錄片，一家叫“英揚傳奇”，一家叫“騰訊公益”，我看他們資質(zhì)不錯就答應(yīng)了。我跟他們說，我就一個要求：一定要把我九死一生的大冒險拍出史詩感，至少媲美成龍或施瓦辛格的動作片。
人類導(dǎo)演拍著胸脯說“沒問題”，但提出另一個要求：希望能在冒險中加入沉浸式的互動，讓人類通過不同的選擇，決定本喵是生是死，增加片子的可看性與可玩性。我聽完直接大怒，一生要強的我怎么可能讓自己Go die，不可能，絕對不可能！人類導(dǎo)演聽后拿出一整包貓糧，呵，這點貓糧就能收買本喵嗎，還不再加幾個罐頭！
經(jīng)過人類導(dǎo)演和本喵的不懈努力，成片已經(jīng)出來了，請大家睜大眼睛好好欣賞，這部以本喵為第一視角的硬核歷險記。
看到這里，相信你們?nèi)祟愐呀?jīng)知道我流浪的驚險，動不動就嗚呼哀哉，縱使有九條命也不夠用。但是，現(xiàn)實中的流浪貓是沒有重來的機會的，它們有的殘疾，甚至失去生命……說白了，沒有一只流浪貓是真正喜歡流浪的，我們也想有個家，可以隨時隨地睡懶覺，不用擔心挨餓、生病、受凍，過著非貓的生活。
所以，希望你們?nèi)祟惸鼙小澳芰υ酱?，責任越大”善意和使命感，伸出援手，多幫我們建立一些流浪動物救助站，讓我們有個安樂窩可以遮風擋雨，不再流浪。
作為本喵的出道大片，你們?nèi)祟愡€算上道，幫我在微信朋友圈、手機QQ、QQ天氣等媒體怒刷存在感，讓我短短兩天便達到40,600,000+曝光量，1,260,000+點擊量，還募集到36000+善款，幫助無數(shù)流浪兄弟實現(xiàn)了干飯自由。本喵在此謝過，祝你們好人一生平安。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意群總監(jiān)：盛朔
創(chuàng)意總監(jiān)：潘健平
美術(shù)指導(dǎo)：鄭越
資深設(shè)計：唐宗田
文案：陳欣瓊
數(shù)英獎參賽項目說明 - 英揚傳奇 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在城市夾層中生存的流浪貓，食不果腹、居無定所，面臨著各種各樣的生存壓力和危險，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，60%的流浪貓活不過冬天。我們與公益組織希望通過創(chuàng)意，籌集更多的善款，建立更多的救助站，為流浪貓營造更好的生存環(huán)境，讓它們不在四處流浪。
【洞察與策略】
在創(chuàng)意發(fā)想中，我們發(fā)現(xiàn)人們一直覺得流浪貓狗擁有“野生動物”般堅強，但事實上60%的流浪動物活不過冬天。它們面臨著各種各樣的生存壓力和危險，讓它們的流浪生涯，就像一部硬核的極限挑戰(zhàn)，隨時都有喪命的危險，為了喚起大家最大化的共情，我們模擬流浪貓的第一視角，將人們代入流浪貓的角色，向大眾揭示殘酷的流浪生活。
【創(chuàng)意闡述】
H5以流浪貓的第一視角敘事，讓用戶體驗前所未見的流浪貓真實世界，用生動有趣的互動選擇，創(chuàng)造生與死的劇情走向，引發(fā)用戶強烈代入感，直面阿貓殘酷的生存環(huán)境，觸動人們心底的柔軟，讓共情進化為捐款動力。在H5投放上，鎖定愛寵愛心人群圈層，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞，以微信朋友圈為陣地，聯(lián)動手機QQ簽到和QQ天氣平臺進行擴散傳播，吸引年輕用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)，使傳播效果最大化。
【結(jié)果與影響】
在短短兩天的投放中，H5獲得社會廣泛關(guān)注，4000萬+曝光量，126萬+點擊量，共為流浪貓籌集3.6萬+善款，是該項目日平均捐款的61倍，為更多的流浪貓搭建安穩(wěn)幸福的“家”，讓它們不再流浪。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
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兼具清晰策略、接地氣的創(chuàng)意與非常數(shù)字化與創(chuàng)新的視覺，達到了極強的互動調(diào)動性，值得金獎。 -
以貓貓的第一視角拍攝，帶入感很強，從而激發(fā)用戶的同情心。可以改變劇情走向的支線選擇也增加了h5的互動性與用戶進一步的沉浸體驗。 -
有思考有洞察，惟有視角代入，才能召喚行動。
公益單元-非營利組織類
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身臨其境. 希望看到更多片段. -
第一視角的切入點很有代入感，創(chuàng)意性和公益性都很棒 -
切入點非常好，用角色扮演的互動打開新的視角。 “貓生”沒有重來，游戲結(jié)尾為未來的流浪貓續(xù)命，互動形成閉環(huán)。
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