東風(fēng)風(fēng)神：超越極限，上演 “公路火箭” 大片
說(shuō)起軍工產(chǎn)品，大家應(yīng)該都不陌生。軍工級(jí)產(chǎn)品的性能表現(xiàn)、可靠性、功能性都碾壓其他產(chǎn)品，在極限指標(biāo)下仍然有著杰出的表現(xiàn)。如果一款汽車做成了軍工級(jí)的產(chǎn)品，它又會(huì)有怎么樣的表現(xiàn)？
軍工級(jí)SUV東風(fēng)風(fēng)神AX7馬赫版全新上市，肩負(fù)著制勝市場(chǎng)的重任。我們將“馬赫動(dòng)力”的技術(shù)標(biāo)簽與風(fēng)神品牌的軍工屬性進(jìn)行結(jié)合，塑造AX7馬赫版的獨(dú)特形象，以“公路火箭”的創(chuàng)意包裝進(jìn)行整合傳播，先聲奪人。
高燃正片來(lái)襲，一起來(lái)感受什么是真正的硬核軍工級(jí)SUV。
公路火箭
01
“公路火箭”，超越極限，沒(méi)有不可能
創(chuàng)意的IP標(biāo)簽有了，怎樣才能將“公路火箭”不浮夸、不諂媚地展現(xiàn)出來(lái)，硬核闖入消費(fèi)者內(nèi)心？
當(dāng)全世界都在迎合奉承的時(shí)候，我們只想適時(shí)地、有針對(duì)性地“潑一盆冷水”：通過(guò)正話反說(shuō)，逆向式營(yíng)銷，花式闡述賣點(diǎn)，打造不信極限的硬核形象。
不可能去席卷流行？
風(fēng)暴美學(xué)設(shè)計(jì)，運(yùn)動(dòng)不羈型格，驚艷世界，沒(méi)有不可能！
不可能去5G沖浪？
5G車聯(lián)網(wǎng)，暢快瀏覽精彩，智能沖浪，沒(méi)有不可能！
不可能超越極限？
10年不限里程質(zhì)保，突破品質(zhì)極限，沒(méi)有不可能！
不可能去翻山涉水？
澎湃馬赫動(dòng)力，野性十足，征服險(xiǎn)阻，沒(méi)有不可能！
02
憑實(shí)力出道，做自己的生活勝斗士
當(dāng)然，創(chuàng)意推廣不能只是“潑冷水”，更多時(shí)候，需要傳遞溫暖而堅(jiān)定的信念和力量。在與人群對(duì)話這塊，我們更希望能像一個(gè)朋友那樣，用鼓勵(lì)和感動(dòng)，代替說(shuō)教：人生版圖，全憑自己開拓！
用自己的方式，席卷流行
5G之上，盡管乘風(fēng)破浪
征服險(xiǎn)阻，在更遠(yuǎn)處相見
超越極限，不給自己設(shè)限
03
馳騁在火星營(yíng)地，敢把生活過(guò)成詩(shī)
38°20′58″N，92°58′26″E，這是位于我國(guó)大西北深處的俄博梁雅丹，地球上最像火星地面的地方。這里遠(yuǎn)離繁華都市，黃沙遍地，怪石嶙峋，沙石路面看似平坦，實(shí)則暗藏玄機(jī)，這是承載詩(shī)和遠(yuǎn)方的中國(guó)敦煌火星營(yíng)地，于是我們選擇在這里開展這次“公路火箭”的詩(shī)意之旅。
人生的半徑，全憑自己開拓
心中熱愛，可抵前路漫長(zhǎng)
太陽(yáng)沉了下去，生活浮了起來(lái)
看清生活真相，不懼道阻且長(zhǎng)
你來(lái)人間一趟，你要看看遠(yuǎn)方
不信極限的“公路火箭”充分展現(xiàn)了東風(fēng)風(fēng)神AX7馬赫版的強(qiáng)悍動(dòng)力。就市場(chǎng)反應(yīng)狀況來(lái)看，“公路火箭”同樣不負(fù)眾望，自上市以來(lái)一直受到消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，盡顯速度與激情。
近年來(lái)，我們基于對(duì)汽車行業(yè)智能化、電動(dòng)化轉(zhuǎn)型與汽車品牌創(chuàng)新化營(yíng)銷需求增長(zhǎng)的洞察，積極深化拓展汽車行業(yè)服務(wù)能力與范圍，大力布局汽車新營(yíng)銷生態(tài)，致力于為客戶提供全鏈條的品牌營(yíng)銷智慧服務(wù)，產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)傳播案例的同時(shí)，助力客戶生意增長(zhǎng)，持續(xù)為汽車品牌賦能。
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【背景與目標(biāo)】
AX7馬赫版作為東風(fēng)風(fēng)神全新推出的主力車型，不僅肩負(fù)著PK競(jìng)品、制勝市場(chǎng)的重任，還需要為風(fēng)神品牌及其新一代技術(shù)標(biāo)簽——馬赫動(dòng)力系統(tǒng)打開市場(chǎng)認(rèn)知度。因此，如何讓AX7馬赫版叫好又叫座，是我們重點(diǎn)思考的問(wèn)題。
【洞察與策略】
每一個(gè)有影響力的品牌，都有一個(gè)廣為人知的技術(shù)標(biāo)簽。僅有技術(shù)標(biāo)簽還不夠，推廣上需要將標(biāo)簽與具象為可知可感的傳播符號(hào)，才能達(dá)到廣而告之的目的。因此基于“馬赫動(dòng)力”的技術(shù)標(biāo)簽，結(jié)合風(fēng)神品牌的軍工屬性，我們將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以“公路火箭”的創(chuàng)意包裝進(jìn)行整合傳播，為風(fēng)神品牌及全新的AX7馬赫版塑造一個(gè)硬核、超前、澎湃的推廣形象。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意推廣的核心在于，將一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)品、復(fù)雜的體系，提煉為一句話，甚至一個(gè)詞、一個(gè)字。在AX7的傳播思考上，正是因?yàn)槌浞挚紤]到風(fēng)神品牌自身影響力較弱的問(wèn)題，因此在產(chǎn)品推廣上更應(yīng)該鏗鏘有力，擲地有聲，讓所有的產(chǎn)品亮點(diǎn)變成一個(gè)可知可感的形象，更容易讓消費(fèi)者了解并記住，正是實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍的關(guān)鍵所在。
因此我們使用了一個(gè)元素——火箭?；鸺咸毂囟ň邆溥^(guò)硬的軍工級(jí)設(shè)備技藝，所以我們想將同樣具有硬核配置AX7“火箭”開到公路上！
【結(jié)果與影響】
2021年9月上市至2021年12月累計(jì)銷量5585臺(tái)，遠(yuǎn)超預(yù)期。
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