vivo形象大片，《心流》頓生
備受行業(yè)矚目的vivo科技實(shí)力的大成之作，首款折疊旗艦X Fold在4月11日正式亮相。
由北京勝加打造的產(chǎn)品形象片《心流》，也于同期發(fā)布。
近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的最大課題。白熱化的競(jìng)爭(zhēng)令所有品牌都意識(shí)到，唯有建立起形象的護(hù)城河，才能在莫測(cè)的未來(lái)免于永無(wú)止境的軍備競(jìng)賽，才能在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中擁有先決優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)我們接手X Fold的項(xiàng)目時(shí)，這個(gè)課題，同樣也擺在了我們面前。
建立X Fold的高端形象，不僅關(guān)乎產(chǎn)品自身的溢價(jià)能力，也是整個(gè)vivo品牌高端化的關(guān)鍵一步。
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)從產(chǎn)品自身的差異化優(yōu)勢(shì)出發(fā)，在產(chǎn)品功能價(jià)值之外，挖掘情感價(jià)值：在碎片化的時(shí)代，X Fold以優(yōu)越性的大尺寸，將為消費(fèi)者帶來(lái)珍貴的專注體驗(yàn)。
依此優(yōu)勢(shì)，北京勝加的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提出了《心流》的創(chuàng)意。
「心流」的概念，最初源自心理學(xué)家的觀察，是指人們?cè)谌褙炞⒆鲆患虑闀r(shí)忘我的美好感受。
影片從冥想者開(kāi)始，勾勒了探險(xiǎn)家、建筑師、藝術(shù)家風(fēng)格各異的心流世界，感受他們?cè)谛鷩痰亩际兄?，以一顆專注的靜謐之心，沉浸于一事之中，靈感自由奔涌的愉悅。
科技之上，展現(xiàn)了高端品牌對(duì)于情感價(jià)值的關(guān)注；高級(jí)之外，突出了產(chǎn)品區(qū)別于其他品牌的東方氣質(zhì)，為國(guó)產(chǎn)品牌高端化，給出了示范性的答案。
回憶起這支影片的執(zhí)行，團(tuán)隊(duì)遭遇了前所未有的不可抗因素的挑戰(zhàn)——
春節(jié)假期、大雪封山、全國(guó)各地動(dòng)態(tài)的防疫政策，甚至整個(gè)團(tuán)隊(duì)被突然隔離在片場(chǎng)48小時(shí)，歷時(shí)一個(gè)多月，客戶、創(chuàng)意和制作團(tuán)隊(duì)輾轉(zhuǎn)四城，終于如期完成了影片的制作。
「預(yù)告」
除了產(chǎn)品形象片，北京勝加創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還為X Fold打造了態(tài)度影片，將在后續(xù)的傳播中與大家見(jiàn)面。另一款旗艦產(chǎn)品vivo X80的整合傳播方案也將于近期上線。兩款旗艦產(chǎn)品的全新廣告，將共同助力vivo品牌的高端化。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1、近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌高端化已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的最大課題。建立X Fold的高端形象，不僅關(guān)乎產(chǎn)品自身的溢價(jià)能力，也是整個(gè)vivo品牌高端化的關(guān)鍵一步。
2、行業(yè)內(nèi)，手機(jī)功能大片審美單一，形式趨同，如何打破固有創(chuàng)作方式，完成品牌升級(jí)？
【洞察與策略】
生活在碎片化的時(shí)代之中，我們?cè)絹?lái)越難以保持專注，越來(lái)越難以沉浸其中。創(chuàng)意從產(chǎn)品自身的差異化優(yōu)勢(shì)出發(fā)，挖掘產(chǎn)品的情感價(jià)值，展現(xiàn)在碎片化的時(shí)代中，X Fold以優(yōu)越性的大尺寸，為目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)珍貴的專注體驗(yàn)，與他們一同進(jìn)入“心流”狀態(tài)。
【創(chuàng)意闡述】
通過(guò)影片《心流》，我們展示了不同人群在工作與創(chuàng)作時(shí)的專注狀態(tài)，vivo X Fold幫助他們始終保持在心流之中，不被外界打斷，展現(xiàn)X Fold以極致科技帶給消費(fèi)者極致體驗(yàn)，建立起產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的共鳴。
【結(jié)果與影響】
影片上線后，在微信、微博等傳播平臺(tái)獲得了千萬(wàn)級(jí)曝光，幫助vivo X Fold一經(jīng)問(wèn)世便引發(fā)追捧，發(fā)售即售罄。除了展現(xiàn)科技實(shí)力，更表現(xiàn)出高端品牌該有的對(duì)于情感價(jià)值的關(guān)注；在高端形象塑造上，突出了產(chǎn)品區(qū)別于其他品牌的，獨(dú)特的東方氣質(zhì)，也為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌高端化，給出了示范性的回答。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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產(chǎn)品、精神雙重高級(jí)展示。 -
符合高端產(chǎn)品線需要的高級(jí)感，同時(shí)畫(huà)面視覺(jué)、節(jié)奏、氛圍與產(chǎn)品利益點(diǎn)展示上平衡的不錯(cuò)，整體一氣呵成，有格調(diào)。 -
視覺(jué)高級(jí)
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