mos. × 京東白條：市場(chǎng)與營(yíng)銷，到底先有雞還是先有蛋？

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舉報(bào) 2016-12

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mos. X 京東白條：市場(chǎng)與營(yíng)銷，到底先有雞還是先有蛋？

this is mos. 對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大的突破

廣告是什么？

“對(duì)我們而言，廣告不只是一個(gè)行業(yè)，而是一種思維，是富有創(chuàng)造力的思維創(chuàng)作?！边@是mos. 對(duì)廣告的理解。

這種思維方式讓我們看得更遠(yuǎn)——mos. 相信，廣告公司不再只是信息的傳遞者，更是在產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)造的最初期賦予創(chuàng)意情感的附加值，促使品牌與消費(fèi)者達(dá)成一致的感知。mos.的自有品牌this is mos. 便是在這樣的思緒中破殼而出，在“賦予生活創(chuàng)造力的家居品牌”的品牌定位上，我們提出了“inspire you”的傳播主張，意在告訴受眾：創(chuàng)造力不局限于專業(yè)的領(lǐng)域，更可以激發(fā)消費(fèi)者創(chuàng)作愉悅生活的創(chuàng)造力。我們通過(guò)這種新思路，為品牌提供資源跨界的創(chuàng)新合作模式，不僅為產(chǎn)品策劃廣告，更希望讓產(chǎn)品成為廣告。

隨著80后、90后，甚至00后，逐漸變?yōu)橄M(fèi)升級(jí)后的主力軍，這些年輕一代，是很多品牌競(jìng)相角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。如何讓產(chǎn)品從創(chuàng)作的初始，就能更貼近受眾的需求，是this is mos. 在策劃第一條產(chǎn)品系列時(shí)主要考慮的問(wèn)題。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的信息時(shí)代，碎片化的新鮮事物不斷進(jìn)入年輕人視野，消費(fèi)者越來(lái)越愿意為了產(chǎn)品的情感附加值買單。把產(chǎn)品及服務(wù)的感性附加值轉(zhuǎn)化為理性需求，才是順應(yīng)當(dāng)今消費(fèi)趨勢(shì)的營(yíng)銷新思路。基于這個(gè)洞察，我們提出“l(fā)ive in young dandyism”這個(gè)青年格致主義的生活概念，再將概念打造成this is mos. 的第一款產(chǎn)品：年輕人的生活趣致物品——Dandy，開(kāi)展多維度的品牌藝術(shù)跨界營(yíng)銷合作，達(dá)成產(chǎn)品自帶廣告屬性。

Live in young dandyism 視覺(jué)大片

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this is mos. X 京東白條期待已久的驚喜

廣告公司自己做產(chǎn)品和品牌很冒險(xiǎn)，但是幸運(yùn)的是，好東西都會(huì)被人認(rèn)肯及欣賞。 This is mos. 的首款產(chǎn)品系列Dandy 剛上線就聯(lián)手京東白條，基于京東白條受眾和“年輕不留白”的主張和dandy 產(chǎn)品系列核心，一起創(chuàng)作了首款品牌聯(lián)名禮盒“dandy white”。在這次合作中， mos. 轉(zhuǎn)換了自己的身份，設(shè)身處地的以甲方思維在思考，mos. 一手包辦了從產(chǎn)品理念的創(chuàng)意，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再到產(chǎn)品包裝和廣告創(chuàng)意等一系列創(chuàng)意工作，恰逢2017雞年，我們決定給產(chǎn)品賦予了更加接地氣的中文名蛋定，巧妙的達(dá)到”產(chǎn)品即廣告“的目的。

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從傳播策略上，mos. 在“不安分”這個(gè)維度深入思考，順理成章的，#蛋你不一樣#的傳播戰(zhàn)役，也應(yīng)運(yùn)而生。我們把備受國(guó)際大牌追捧的“pretty ugly“理念運(yùn)用于戰(zhàn)役海報(bào)，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，把年輕人那不安分、不跟隨、與眾不同的情感表現(xiàn)得淋漓盡致，契合了年輕人的審美，彰顯出品質(zhì)感，進(jìn)一步升華了#蛋你不一樣#。同理，文案的目的也是如此，簡(jiǎn)單卻有著嚼頭，十分對(duì)年輕人的口味。

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用藝術(shù)的思維講產(chǎn)品的故事

在京東白條線上商店——時(shí)光雜貨店的銷售頁(yè)面，我們也力求與眾不同，從“維納斯的誕生”汲取靈感，講述了另一個(gè)美好事物誕生的故事。文案與視覺(jué)相輔相承，無(wú)時(shí)無(wú)刻透露著不安分、不一樣的態(tài)度，把#蛋你不一樣#的概念融入到各個(gè)方面。

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在mos.的眼里，沒(méi)有延展性的創(chuàng)意不是好創(chuàng)意。所以H5從另一個(gè)角度，延續(xù)了“維納斯的誕生”這一創(chuàng)意：以世界名畫為線索，例如馬蒂斯的《紅色餐桌》、畢加索《藍(lán)色房間洗澡的人》、達(dá)利《記憶的永恒》和卡拉瓦喬《微醺的酒神巴克斯》等，逐漸引到“維納斯的誕生”，最終回歸產(chǎn)品。雖然#蛋你不一樣#的主旨是傳達(dá)“不安分”的情感，但從海報(bào)到H5，都透露出live in young dandyism.所蘊(yùn)含的“藝術(shù)性”，算是mos.留給大家的彩蛋。