從小用到大的黑人牙膏啟用新中文名，這事你知道嗎？
如果你刷抖音，可能已經(jīng)看到了。
對(duì)的，黑人牙膏啟用新中文名“好來”，因?yàn)槊篮靡蛐θ荻鴣怼?/p>
一、《1個(gè)Brief》
客戶提出的首要命題：如何讓消費(fèi)者記住，黑人牙膏啟用新中文名“好來”？
但接下來的任務(wù)更重要：誕生于1933年上海的黑人牙膏，作為好幾代人的記憶，如何借啟用新中文名的契機(jī)來進(jìn)行品牌煥新？
二、 《生活里的“好”和“來”》
當(dāng)下的社會(huì)，興趣、審美、生活方式等越來越細(xì)化和差異化。隨之而來的是，人們?cè)缫鸭?xì)分為更多不同圈子，人和人的距離也因不同圈層而拉遠(yuǎn)。害怕被拒絕、被評(píng)論，人們還沒開始溝通就卻步不前。因此也錯(cuò)過了許多，通過人與人真誠交流帶給我們的美好事物。
好來希望做出改變，給每個(gè)人自信的笑容，拉近人與人的距離，從而帶來美好的發(fā)生。
創(chuàng)意呈現(xiàn)上，要突出“好來”，因此就有15秒TVC的創(chuàng)意——我們發(fā)現(xiàn)，在生活中到處都有笑著說“好”+“來”的美好瞬間：當(dāng)遇到美好的人時(shí)，會(huì)笑著說：好；當(dāng)迎接美好的時(shí)刻，會(huì)笑著說：來……
腳本選擇生活中所常見的時(shí)刻：普普通通的人們?cè)谄胀ǖ幕?dòng)中，笑著說「好」「來」。隨之提出全新Slogan：美好因笑容而來。也正因?yàn)樵谌绱似胀ǖ乃查g，一個(gè)個(gè)普通的笑容，才最能呈現(xiàn)閃著光的美好因笑容而來。
三、《丁真的真的美好》
誰能詮釋 美好因笑容而來？除了因天然真摯的笑容讓全國人民認(rèn)識(shí)的丁真，我們找不到更好的選擇。
借丁真的自白，帶出人與人之間交流時(shí)的各種糾結(jié)。然而，笑容能讓每個(gè)人都看見更好的自己，一個(gè)笑容點(diǎn)亮更多笑容，讓不同的想法都能相通。
四、《N種執(zhí)行方案》
我們一群華南的平原狗，再加上一條華北的高山狼，預(yù)料最難的是甘孜的高原反應(yīng)。但往往最可怕的是，你無法預(yù)料：因?yàn)樘鞖夂鸵咔榈姆揽卣?，拍攝改期了兩次。本以為這次拍攝的困難在前期，開拍后就好了。然而老天還是不時(shí)地提醒我們：太天真了！
第一天堪景因?yàn)閬砘乇疾ǎ０蜗嗖钐?，全員喜提高原反應(yīng)。 第二天又發(fā)現(xiàn)我們主角丁真感冒了。第三天一大早趕去拍攝，結(jié)果因?yàn)橐估锏囊粓?chǎng)大雪，作廢了所有確定的景，拍攝rundown也不再有意義。我們也迎來職業(yè)生涯第一次：邊堪景邊拍攝。
老天出了難題，可靠的制作公司不會(huì)選擇躺平，在大雪覆蓋的高原，把燈架到三層樓高，在大家快放棄時(shí)，變魔法一樣搭出絕美的篝火。感謝神通廣大關(guān)關(guān)難過關(guān)關(guān)都能過的瑞哥，璐璐還有小銘。
在如此惡劣的條件下，我們有幸遇到了丁真天使般的團(tuán)隊(duì)，讓我們?cè)谛牡子辛烁訄?jiān)定打磨好作品的決心。
所有的作品，一定開始于好的客戶。來自好來的品牌團(tuán)隊(duì)，David，Edmond，Helen和Leo等，總是以一百分的高效和兩百分的熱情給予我們肯定。
最后，感謝我們生活里每一個(gè)愛笑的人。希望不久的未來，我們都可以摘下口罩，相視而笑。
CSO：Eric
創(chuàng)意合伙人：Leigh
業(yè)務(wù)合伙人：Yvonne
創(chuàng)意組長：Lynn
策劃：李肖恩
資深美指：Carson
助理美指：Sammy
客戶經(jīng)理：丸子
導(dǎo)演：李偉豪
攝影：陳其超
制作公司：WOOFLY
平面攝影師：包昱
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（35條）