安風霽月為雪浪云科技打造Q萌IP「雪小浪」
無錫雪浪數(shù)制科技有限公司(簡稱“雪浪云”),通過打造雪浪OS工業(yè)數(shù)據(jù)智能系統(tǒng),幫助制造業(yè)管理數(shù)據(jù),用好工業(yè)知識,提升制造業(yè)的創(chuàng)新能力與優(yōu)化迭代的速度。同時通過工業(yè)知識自動化平臺,在國內(nèi)首創(chuàng)為制造業(yè)提供普惠的數(shù)字化工業(yè)知識服務(wù)。為更好鏈接市場,雪浪云擬通過品牌形象升級的方式滿足市場多元化和年輕化的需求。
在此背景下,我們通過「 IP策略 + IP設(shè)計 + IP傳播 」的全套方案,打造了「雪小浪」這一極具辨識度和專屬度的 IP 形象,同時輸出系統(tǒng)化的 IP 形象規(guī)范手冊。

01.IP 定位策略
背景+人物+場景,為 IP 賦予內(nèi)核
IP是品牌的虛擬偶像,需要清晰合理的定位,從背景到形象、場景,缺一不可?;诖?,我們沿著3個核心維度制定了相應(yīng)策略:
1/背景:與品牌文化內(nèi)核和所屬業(yè)態(tài)強關(guān)聯(lián);
2/人物:在背景故事基礎(chǔ)上,突出企業(yè)科技、智慧的屬性;
3/場景:與企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)直接相關(guān)。


02.IP 設(shè)計策略
延伸+創(chuàng)新+規(guī)范
作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè),品牌視覺化系統(tǒng)具有一定基礎(chǔ)。因此,在規(guī)劃設(shè)計風格和思路時,我們的首要工作是延伸,保持其統(tǒng)一性、延續(xù)性,圍繞其視覺與文化定位,從而延續(xù)受眾對于品牌的良性認知。所以在整體風格層面,我們需要繼承其品牌核心屬性:智慧感。
延伸的下一步是創(chuàng)新。對雪浪云來說,IP 是其品牌視覺系統(tǒng)的新成員,所承載的內(nèi)容、擔負的使命與 VI 系統(tǒng)下任何一個設(shè)計品類都不相同。簡單概括可以這樣理解:在擁有基礎(chǔ)識別性和辨識度的前提下,VI 側(cè)重表達,IP 側(cè)重溝通。也就是說,雪浪云的 IP ,要真實地從受眾的感受出發(fā),且擁有更多社交屬性。
具體策略如下:
1/基于品牌核心理念,找到參照物,降低市場溝通成本;
2/圍繞智慧、親近、可愛等關(guān)鍵詞設(shè)計基礎(chǔ)形象;
3/結(jié)合傳播策略,豐富延展造型。
姓名:雪小浪
性格:穩(wěn)健、開朗
擅長:數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)歸納等






















設(shè)計感悟
企業(yè)做「品牌年輕化」升級,更需要腳踏實地和勇于創(chuàng)新。無論是產(chǎn)品層面,視覺層面還是傳播層面,都要給予受眾充分良好的感知,不能「自娛自樂」。未來,雪小浪也將肩負這一使命,持續(xù)向客戶群體發(fā)聲。




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