安風霽月為雪浪云科技打造Q萌IP「雪小浪」
無錫雪浪數(shù)制科技有限公司（簡稱“雪浪云”），通過打造雪浪OS工業(yè)數(shù)據(jù)智能系統(tǒng)，幫助制造業(yè)管理數(shù)據(jù)，用好工業(yè)知識，提升制造業(yè)的創(chuàng)新能力與優(yōu)化迭代的速度。同時通過工業(yè)知識自動化平臺，在國內(nèi)首創(chuàng)為制造業(yè)提供普惠的數(shù)字化工業(yè)知識服務(wù)。為更好鏈接市場，雪浪云擬通過品牌形象升級的方式滿足市場多元化和年輕化的需求。
在此背景下，我們通過「 IP策略 + IP設(shè)計 + IP傳播 」的全套方案，打造了「雪小浪」這一極具辨識度和專屬度的 IP 形象，同時輸出系統(tǒng)化的 IP 形象規(guī)范手冊。
01.IP 定位策略
背景+人物+場景，為 IP 賦予內(nèi)核
IP是品牌的虛擬偶像，需要清晰合理的定位，從背景到形象、場景，缺一不可?；诖?，我們沿著3個核心維度制定了相應(yīng)策略：
1/背景：與品牌文化內(nèi)核和所屬業(yè)態(tài)強關(guān)聯(lián)；
2/人物：在背景故事基礎(chǔ)上，突出企業(yè)科技、智慧的屬性；
3/場景：與企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)直接相關(guān)。
02.IP 設(shè)計策略
延伸+創(chuàng)新+規(guī)范
作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，品牌視覺化系統(tǒng)具有一定基礎(chǔ)。因此，在規(guī)劃設(shè)計風格和思路時，我們的首要工作是延伸，保持其統(tǒng)一性、延續(xù)性，圍繞其視覺與文化定位，從而延續(xù)受眾對于品牌的良性認知。所以在整體風格層面，我們需要繼承其品牌核心屬性：智慧感。
延伸的下一步是創(chuàng)新。對雪浪云來說，IP 是其品牌視覺系統(tǒng)的新成員，所承載的內(nèi)容、擔負的使命與 VI 系統(tǒng)下任何一個設(shè)計品類都不相同。簡單概括可以這樣理解：在擁有基礎(chǔ)識別性和辨識度的前提下，VI 側(cè)重表達，IP 側(cè)重溝通。也就是說，雪浪云的 IP ，要真實地從受眾的感受出發(fā)，且擁有更多社交屬性。
具體策略如下：
1/基于品牌核心理念，找到參照物，降低市場溝通成本；
2/圍繞智慧、親近、可愛等關(guān)鍵詞設(shè)計基礎(chǔ)形象；
3/結(jié)合傳播策略，豐富延展造型。
姓名：雪小浪
性格：穩(wěn)健、開朗
擅長：數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)歸納等
設(shè)計感悟
企業(yè)做「品牌年輕化」升級，更需要腳踏實地和勇于創(chuàng)新。無論是產(chǎn)品層面，視覺層面還是傳播層面，都要給予受眾充分良好的感知，不能「自娛自樂」。未來，雪小浪也將肩負這一使命，持續(xù)向客戶群體發(fā)聲。
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