暢意100%×五菱宏光：歡迎來到零糖世界
原標(biāo)題：暢意100%×五菱宏光MINIEV：歡迎來到暢意五「零」世界！
這個(gè)世界充滿了誘惑，城市被甜蜜所包裹，一切都失去了生機(jī)，負(fù)擔(dān)和壓力都太重了，是時(shí)候做出改變了，逃離這個(gè)甜蜜擁堵的世界!
暢意五零×五菱宏光MINIEV：歡迎來到暢意五零世界
當(dāng)一輛可以安放自由靈魂的五菱宏光MINIEV，遇上讓你無所顧忌的暢意100% 0糖乳酸菌飲品，即刻出發(fā)，自由暢意，一起探索暢意零糖世界！
市面上的0糖產(chǎn)品層出不窮，但大多披著0糖的外衣，為了增加品牌的認(rèn)知度，抓住那些控糖的年輕人，暢意100%強(qiáng)力輸出“真五零”心智，0脂肪、0蔗糖、0果糖、0麥芽糖、0葡萄糖，三大工藝，實(shí)現(xiàn)減糖不減甜，真五零，才暢意。
在色彩斑瀾的甜膩世界，一輛累贅的車在緩慢地行駛著。
突然它來到了暢意100%充能站，頃刻能量滿滿，變身五菱MINIEV。
一路靈巧輕盈，御風(fēng)而行，直至沖破甜膩世界之門。
全速通過五零虛擬隧道。
K56專利菌株以及三道獨(dú)特工藝持續(xù)加BUFF（乳糖酶解技術(shù)+微生物發(fā)酵技術(shù)+美拉德褐變技術(shù)）真正實(shí)現(xiàn)減糖不減甜，輕松無“腹”擔(dān)。
終于完成了滿格升級(jí)，做到了0蔗糖、0果糖、0麥芽糖、0葡萄糖、0脂肪。
綠水青山、碧波蕩漾，歡迎進(jìn)入清新自然的暢意100% 五「零」世界。
歡迎來到暢意100%0糖世界，0糖0顧忌，放開才暢意。
一起喝“五零”，開五菱！
購買暢意100%乳酸菌飲品，揭蓋有機(jī)會(huì)贏五菱宏光MINIEV～
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創(chuàng)意總監(jiān)：Jayson陳先華
創(chuàng)意組長：Zoey周艷玲、馮建勝
客戶經(jīng)理：May楊倩
文案指導(dǎo)：楊豐艷
平面設(shè)計(jì)：李睿琪
導(dǎo)演：Edoness吳晉超
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 火研社，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
伊利暢意100%新推出一款0糖乳酸菌飲品。對(duì)比市面上層出不窮的0糖產(chǎn)品，它們大多披著0糖的外衣，而這款0糖乳酸菌飲品通過三大工藝實(shí)現(xiàn)了真正的0糖，同時(shí)減糖不減甜。如何增加新品的真0糖認(rèn)知？如何抓住這些控糖的年輕人？
【洞察與策略】
暢意100%聯(lián)合五菱MINIEV強(qiáng)力輸出“真五零”心智：0脂肪、0蔗糖、0果糖、0麥芽糖、0葡萄糖，真五零，才暢意。當(dāng)一輛可以安放自由靈魂的五菱宏光MINIEV，遇上讓你無所顧忌的暢意100% 0糖乳酸菌飲品，真五零來了！
【創(chuàng)意闡述】
這個(gè)世界充滿了誘惑，城市被甜蜜所包裹，一切都失去了生機(jī)，五菱MINIEV慵懶不堪，負(fù)擔(dān)和壓力都太重了，是時(shí)候做出改變了，逃離這個(gè)甜蜜擁堵的世界，即刻出發(fā)，暢意100%讓你丟掉果糖負(fù)擔(dān)，去發(fā)現(xiàn)一個(gè)自由輕松的真五零世界！
傳播上自媒體同步發(fā)聲，一起喝“五零”，開五菱！購買暢意100%乳酸菌飲品，揭蓋有機(jī)會(huì)贏五菱宏光MINIEV。
【結(jié)果與影響】
暢意100%×五菱MINIEV，找到了品牌之間的契合點(diǎn)：真五零，并進(jìn)行了一場(chǎng)大膽創(chuàng)新的跨界聯(lián)合傳播。以動(dòng)畫短片的形式與用戶進(jìn)行深度溝通，有趣的同時(shí)輸出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，抓住了控糖族群的內(nèi)心需求，達(dá)到了新品聲音、銷量的雙豐收。
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