萬達(dá)廣場(chǎng)：此心安處是她鄉(xiāng)
若干年之后，我依然還是會(huì)響起2022年春節(jié)前那個(gè)飄雪的下午。
那是下午4點(diǎn)，距離春節(jié)還有14天零7小時(shí)15分，折磨了我們一個(gè)多月的一組春節(jié)TVC，已經(jīng)快進(jìn)到對(duì)免責(zé)條款最后標(biāo)點(diǎn)的糾結(jié)了。公司的空氣中，彌漫著迎接假期的喜慶與摸魚的氣息。
然后電話響了。
什么，要在春節(jié)前一天完成一支TVC質(zhì)量的3分鐘視頻？（一邊聽著電話一邊進(jìn)行的心算過程：14-1=13天）
什么，內(nèi)容還要覆蓋多類別不同的人物和情緒？（演員挑選+場(chǎng)景+服化+籌備+拍攝≥8天，13-8=5天）
什么，要在形式上盡量沒見過？（創(chuàng)意=1天，創(chuàng)意撕頭發(fā)=∞，5-1=4天）
什么，Acopy要提前至少4天提交？（4-4=0天）
什么，文案還沒定？（文案撰寫+審核+修改=7天，0-7=-7天）
電話的最后，客戶淡定的問我：“這個(gè)要求，你覺得什么時(shí)候開始拍比較合適呢？”
我當(dāng)時(shí)很想說：“上個(gè)周?！?/p>
……
2022年春節(jié)前夕，萬達(dá)集團(tuán) “扎”心的暖心視頻——《她鄉(xiāng)》如期上線了。
我們是如何做到的呢？
首先，內(nèi)容解讀：
需要解決的問題：客戶要求，通過一條暖心視頻讓漂泊的游子們獲得情感共振，選擇在春節(jié)走進(jìn)萬達(dá)。
我們的解決方案：人物的內(nèi)心獨(dú)白+日常發(fā)生在萬達(dá)廣場(chǎng)的美好瞬間。內(nèi)心獨(dú)白，表達(dá)情緒；美好瞬間，發(fā)出號(hào)召。
其次，人物角色設(shè)定：
需要解決的問題：萬達(dá)集團(tuán)受眾人群廣、畫像不清晰，需要影響的人群復(fù)雜
解決方案：以點(diǎn)帶面，為不同年齡與身份的消費(fèi)者選擇代表，中層領(lǐng)導(dǎo)、已婚職場(chǎng)女性、職場(chǎng)小白、男工人，用每個(gè)角色的“靈魂提問”，回顧一年中生活的至暗時(shí)刻，又用發(fā)自內(nèi)心的釋懷消解情緒，與自己和解，讓生活暖心。
第三，時(shí)間緊迫：
需要解決的問題：常規(guī)拍攝拍不完怎么辦？
解決方案：利用創(chuàng)意與制作壓縮制作周期：
籌備時(shí)間短？我們就保留演員的素人感，降低籌備相關(guān)難度；
場(chǎng)景多轉(zhuǎn)場(chǎng)慢？我們就采用全程棚拍的方式，集中拍攝時(shí)間和場(chǎng)地；
美術(shù)置景耗時(shí)長(zhǎng)？強(qiáng)調(diào)投影與音效的應(yīng)用，減少美術(shù)、道具置景量。
第四，形式創(chuàng)新：
需要解決的問題：避免春節(jié)類視頻落于俗套
解決方案：跳出春節(jié)期間此類影片的制作套路
實(shí)景故事類影片看得太多？塑造舞臺(tái)化的視覺形象，形成話劇式的情緒傳遞；
場(chǎng)景簡(jiǎn)單表演單薄，不容易理解？利用投影將內(nèi)心外放，寫實(shí)與抽象相互交疊，直白表現(xiàn)人物心理活動(dòng)；
情緒傳遞不夠直接不夠真誠(chéng)？采用面對(duì)鏡頭傾訴的表演方式，直接同觀眾溝通交流，喚起共鳴，加入普通人在萬達(dá)廣場(chǎng)幸福瞬間的混剪，凸顯情感與行動(dòng)的真實(shí)。
“她鄉(xiāng)，何嘗不是安心、安身之處？”
在影片的結(jié)尾，面對(duì)再一次“原地過年”的號(hào)召，眾人露出釋懷的微笑，工作的束縛、別人的眼光、世俗的偏見、生活的困境，一年的心酸成為過去式，每個(gè)人都與生活達(dá)成了和解。
去體驗(yàn)當(dāng)下的生活，享受真實(shí)的人生，把“她鄉(xiāng)”當(dāng)成了安身安心的“故鄉(xiāng)”。
經(jīng)過多輪的修改（是的，我們提前給出了Acopy，也給客戶留下了更多修改的輪數(shù)），在春節(jié)前最后一天的晚上，視頻正式上線，公司里沒有歡呼，大家在匆匆忙忙的收拾一年的忙碌與嘈雜，準(zhǔn)備去享受那種沒有打擾、卻擁有希望的喜慶。
2022年的春節(jié)已經(jīng)過去了，我有點(diǎn)想它。
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