多芬：請別再拿顏值說事，我的美麗我說了算
來源：廣告門
世界上有一種無需過多判斷便根深蒂固于人心的態(tài)度，叫偏見。偏見不知從何而來，卻流傳甚遠(yuǎn)，乃至世界范圍，雖語言不通，卻對某些事的態(tài)度驚人的相似，尤其在女性的判斷方面。比如，什么漂亮女孩是花瓶，苗條婀娜才是美啊。這些脫口而出的偏見，雖然常是人們的無心之言，卻給當(dāng)事人的內(nèi)心造成了無形的壓力。為了擺脫偏見的束縛，她們需要付出更多……
聯(lián)合利華旗下品牌多芬在其全球美麗與自信報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，全球約有70%的女性曾遭遇過人們浮于對她們外表的稱贊而非她們職業(yè)上的成功。多芬意識(shí)到，是時(shí)候打破這層偏見，讓美麗的話語權(quán)回歸女性自己的手中。多芬營銷戰(zhàn)役 # My Beauty My Say # 以一支60秒的TVC開篇，選取了9個(gè)經(jīng)歷迥異女子的真實(shí)故事，從自身角度出發(fā)，講述了在形形色色的偏見面前，如何重拾自信，定義自己的故事。
Heather，34歲，女子拳擊手。因?yàn)殚L相甜美而被人詬病不是打拳擊的料。面對質(zhì)疑，Heather從未放棄努力。面對鏡頭時(shí)，她可以驕傲并坦然地說出：“我的長相與我熱愛的拳擊并沒有什么關(guān)系。我是全國女子拳擊冠軍，世界女子拳擊亞軍！”
Jessica，時(shí)尚博主。胖女孩就不能時(shí)尚了么？Jessica用自己的經(jīng)歷告訴你，胖女孩也可以是時(shí)尚寵兒。
Marcia，33歲，典型律政佳人，因美麗的外表而被人忽視個(gè)人工作能力。為了擺脫偏見的影響，Marcia更加努力工作，現(xiàn)已成為律師事務(wù)所合伙人。
Judith，66歲，臨床心理學(xué)家，因打扮時(shí)尚而被人指責(zé)不符合其年齡身份?？擅澜o自己看，又何須在意他人言語？
Grace，41歲，滑稽舞蹈演員。從小就因鼻子大而被人嘲笑，缺乏自信的Grace常常用自己的金發(fā)遮住鼻子。在成為滑稽舞蹈演員之后，她的幽默天賦被挖掘出來，她的外表也因此成為優(yōu)勢，從容自信地面對臺(tái)下的觀眾。
Rain，26歲，模特。第一次被發(fā)現(xiàn)叫去做客串模特時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)對方誤以為自己是男性而被招去做男模?，F(xiàn)在，她已不再對自己的性別加以掩飾，而是大膽地向模特界展示，女性也可以漂亮得帥氣！
Elaine，32歲，行政職員。從小時(shí)候上學(xué)開始，Elaine就因牙齒縫隙過大而遭遇頻繁地嘲笑與整牙的建議。而現(xiàn)在的她已不再受此困擾，并通過博客和視頻鼓勵(lì)更多地人去欣賞自己與眾不同的美。
Elizabeth，28歲，詩人。聽人們講，順直的秀發(fā)是優(yōu)雅成熟的標(biāo)志。打娘胎自帶爆炸卷的 Elizabeth 在出席一些正式的活動(dòng)或是拍照之前總要花上幾個(gè)小時(shí)來拉直自己的頭發(fā)。成為詩人之后，她發(fā)現(xiàn)為何要迎合大眾的審美來改變自己原有的樣子，現(xiàn)在她通過詩句的力量去打破社會(huì)對審美的固有偏見，美的標(biāo)準(zhǔn)就是你本真的樣子。
Hannah，攝影師。成長于科羅拉多州的Hannah，在移居費(fèi)城后，經(jīng)常會(huì)在街上遭遇調(diào)戲唏噓，并對她的身材指指點(diǎn)點(diǎn)。后來，Hannah 漸漸忽略這些唏噓，而是將自己的鏡頭轉(zhuǎn)向這些嘲笑她的男子們。而后，他們也不在她背后調(diào)戲評論，而是把她當(dāng)作一名職業(yè)攝影師對待。
除了發(fā)布宣傳片之外，多芬還鼓勵(lì)全球的女性在 # My Beauty My Say # 的話題下面分享她們自己克服偏見束縛，重獲自信美麗的故事。與此相關(guān)的還有多芬自2006年開始設(shè)立的DSEP （Self-Esteem Project）自信養(yǎng)成計(jì)劃，全球已有1900萬女孩參與到這一計(jì)劃中來。多芬也希望在此基礎(chǔ)上，該項(xiàng)目在自信養(yǎng)成資訊、工具和線下工作室等方面進(jìn)一步擴(kuò)展，到2020年覆蓋人數(shù)新增2000萬人。
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