三諾生物×420世界痛風(fēng)日，將武林大俠玩“風(fēng)”了！
人在江湖漂，處處要挨刀。特別是年輕人的江湖，壓力與放縱并存，他們一邊享受生活的樂(lè)趣，一邊面臨來(lái)自健康的挑戰(zhàn)。即便如此，他們也不愿聽(tīng)健康方面的嚴(yán)肅說(shuō)教，要搞定他們，還得用上頭又好玩的方式。
高尿酸已經(jīng)成為繼三高后的“第四高”。目前中國(guó)高尿酸血癥患病人群高達(dá)1.8億，其中痛風(fēng)患者近1500萬(wàn)且年輕化趨勢(shì)明顯，男女發(fā)病比例為15:1。針對(duì)這一現(xiàn)狀，一直專(zhuān)注于全球慢病管理的三諾，洞察到“每個(gè)男人心中都有個(gè)武俠夢(mèng)”，瞄準(zhǔn)這一目標(biāo)人群，生動(dòng)還原當(dāng)代年輕人易誘發(fā)痛風(fēng)的生活場(chǎng)景，在420世界痛風(fēng)日期間，借力經(jīng)典武俠人物推出魔性鬼畜的武俠風(fēng)創(chuàng)意視頻，以“武俠”為關(guān)鍵詞與年輕人來(lái)了一場(chǎng)在線轟趴。
這場(chǎng)轟趴從一波“改一個(gè)字毀掉一個(gè)經(jīng)典人物”的玩梗海報(bào)開(kāi)始，一出街就瞬間擊中了廣大年輕網(wǎng)友的嗨點(diǎn)：很棒，我已經(jīng)忘記他們的本名了。
武林大俠集體戴上痛苦面具，但對(duì)于早已習(xí)慣“放縱一時(shí)爽，一直放縱一直爽”的年輕人來(lái)說(shuō)，只要不痛他們就覺(jué)得“風(fēng)平浪靜”。但事實(shí)是：不痛未必不痛風(fēng)。為了讓年輕人從“不痛就沒(méi)事”的誤區(qū)中走出來(lái)，三諾緊接著上線了武俠風(fēng)病毒視頻《痛風(fēng)來(lái)得太早 江湖地位難?！?，代入“熬夜爆肝”“胡吃海塞”“推杯換盞”三大現(xiàn)代化場(chǎng)景，上頭指數(shù)五顆星。
三諾武俠大片：痛風(fēng)來(lái)得太早 江湖地位難保
1、《比武招風(fēng)篇》
熬夜練功007，比武關(guān)鍵時(shí)刻卻慘變“梅超痛風(fēng)”，對(duì)比現(xiàn)代人熬夜、加班、刷劇等場(chǎng)景，讓夜貓子們get到了熬夜不止會(huì)禿頭，還可能會(huì)痛風(fēng)的殘酷真相。
2、《大俠真香篇》
美食吃播誘惑面前這波真香，關(guān)鍵時(shí)刻慘變“楊難過(guò)”，這讓很多貪吃不胖卻得痛風(fēng)的朋友看了心里也十分難過(guò)。
3、《江湖冤腫篇》
逃不過(guò)酒局，最終也逃不過(guò)痛風(fēng)發(fā)作，慘變“步驚喝”，又是一個(gè)慘遭酒場(chǎng)文化PUA的職場(chǎng)人！
三諾歡樂(lè)自測(cè)推廣曲：宅家36測(cè)
那么，失去江湖地位后的痛風(fēng)大俠最后怎么辦？三諾歡樂(lè)自測(cè)推廣曲《宅家36測(cè)》應(yīng)聲而來(lái)：疫情當(dāng)下不便出門(mén)，醫(yī)院排隊(duì)又麻煩，那就用三諾尿酸儀宅家測(cè)起來(lái)：
古有兵書(shū)三十六策，今有武林宅家36測(cè)，躺著測(cè)、站著測(cè)、吃飯測(cè)……想怎么測(cè)就怎么測(cè)，廣大網(wǎng)友聽(tīng)了都直呼：好上頭！
整套年輕化+social的玩法下來(lái)，三諾的這兩支武俠風(fēng)病毒視頻獲得了超3000萬(wàn)播放量，引爆全網(wǎng)超4億關(guān)注度，#武林大俠玩風(fēng)了# #420世界痛風(fēng)日#兩大話題引發(fā)了超92萬(wàn)網(wǎng)友熱議，在男性群體聚集的虎撲，也深度觸達(dá)到了近4000萬(wàn)的JRS。
優(yōu)秀的傳播自然會(huì)帶動(dòng)銷(xiāo)售，三諾這波營(yíng)銷(xiāo)讓其明星單品“EA-11血糖尿酸檢測(cè)儀”躍居天貓和京東平臺(tái)血糖類(lèi)目單品No.1，做到了真正的品銷(xiāo)合一。同時(shí)也證明了只要內(nèi)容有趣好玩，年輕人自然愿意與品牌為伍，建立更健康的生活方式。
其實(shí)早在去年420世界痛風(fēng)日，三諾生物就聯(lián)合天貓健康和第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2021年中國(guó)高尿酸及痛風(fēng)趨勢(shì)白皮書(shū)》，針對(duì)國(guó)內(nèi)高尿酸及痛風(fēng)人群現(xiàn)狀，揭示當(dāng)代青年的不良生活習(xí)慣并給到了改善建議?；谌ツ甑膶?zhuān)業(yè)調(diào)研分析，三諾得以更精準(zhǔn)地洞悉到年輕群體的痛點(diǎn)和需求，這也是今年420三諾傳播制勝的關(guān)鍵之一。
回顧此次420世界痛風(fēng)日營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，三諾讓“不痛未必不痛風(fēng)”的創(chuàng)意和“尿酸高 在家測(cè)”的主張根植人心，成功傳遞了“愛(ài)自己，愛(ài)家人，愛(ài)他人”的品牌理念。對(duì)全球慢病管理專(zhuān)家三諾來(lái)說(shuō)，幫助年輕群體重視自身健康、提高生活質(zhì)量，是社會(huì)責(zé)任感使然，更是品牌價(jià)值所在。
在家測(cè)尿酸，一指有對(duì)測(cè)。三諾在年輕群體中，已經(jīng)越來(lái)越會(huì)玩了。
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