天貓超級品類日烘干機專場：生活小事烘烘就好
一、梅雨季來襲，真香烘干機迎來高速發(fā)展
初夏的到來，以社會人喜提連綿雨天開始，接下來的黃梅天更是一場持久考驗。34月回南天、67月黃梅天…在周期性的洗晾衣服PTSD中，烘干機加速走進都市人的日常。長期以來，烘干機都是在國內(nèi)普及率較低的品類。近幾年，疫情下的健康需求、新生代消費者的多元化生活等消費環(huán)境的變化，烘干機被更多人認(rèn)同和接受，市場潛力空間大保持高增長。
去年，烘干機開啟第一個天貓超級品類日，普及了“即烘即穿”的便捷性。今年，結(jié)合后疫情時代下的新生活模式，雨季黃梅天的時事痛點，烘干機品類圍繞著“健康穿衣”進行多種功能升級，帶來一站式的洗烘服務(wù)，進一步刺激和契合了市場多樣化需求，開啟潮濕天氣下的治愈系日常。
二、9大品牌引領(lǐng)品類升級，共同開啟天貓超級品類日
5月9日-11日，天貓超級品類日聯(lián)合松下、博世、海爾、美諾、LG、西門子、小天鵝、AEG、小吉9大艦長品牌和25+核心商家共同開啟烘干機專場活動。基于對五類極具代表性的現(xiàn)代都市人群的洞察，深入了解消費者的生活狀態(tài)和洗晾痛點，這次的品類日帶來了健康除菌、毛屑殺手、非凡護衣、大件柔烘四大趨勢功能的升級。
對寶媽來說，寶寶衣物的除菌除螨是剛需，宅家運動兒也有細菌和異味的焦慮，健康除菌“菌不見”烘干機，讓衣物徹底干凈；養(yǎng)寵的年輕人，愛寵物卻苦于粘毛，毛屑殺手“消毛毛”烘干機，能實現(xiàn)rua毛不沾毛，大口健康呼吸；品質(zhì)輕奢兒的衣柜里少不了絲綢、皮衣等貴重織物，擔(dān)心洗一次傷一次？非凡護衣“小熨斗”烘干機，除皺順滑，在家完成SPA級護衣；多口之家，日常換季的清潔工作量巨大，大件柔烘“大寶被”烘干機，能解放雙手，輕松玩在一起。
三、生活小事烘烘就好，全網(wǎng)整合營銷開啟沉浸式種草
在傳播上，全網(wǎng)多平臺開啟品效合一的整合營銷。
在知乎平臺開啟硬核科普式種草。“普通家庭有必要買烘干機嗎”“南方的梅雨季衣服老有一陣霉味……”超級大咖代替網(wǎng)友，提出核心的問題。各專業(yè)領(lǐng)域達人和普通素人親歷解答，從寶寶衣物殺菌、敏感肌護理、寵物沾毛等真實生活細節(jié)入手進行回答，梅雨季話題成功上榜知乎熱榜。商家也卷入到問答中，拓寬使用場景，進行品質(zhì)背書。
在微博平臺，用創(chuàng)意物料和趣味話題聚焦網(wǎng)友對“治愈系烘干機”的關(guān)注，用治愈系海報、尖貨長圖等內(nèi)容為活動引流。預(yù)熱階段，攜手@中國氣象愛好者，制作城市「潮人」圖鑒，并準(zhǔn)備了“365日烘干服務(wù)”治愈好禮；同時聯(lián)手@藍莓醫(yī)生開啟科普式種草，給患有“梅雨季綜合癥”的消費者帶去健康硬核的烘干神器推薦。
隨后，結(jié)合時事熱點開啟有體感、有共鳴的話題，助推活動熱度。#杭州這雨是要下到梅雨季吧# #被烘干機治愈到了#，眾多kol曬出趣味內(nèi)容，卷入更多素人和目標(biāo)消費者參與，話題成功登上同城熱搜榜。
在活動爆發(fā)期，官方賬號承接，釋出治愈系動態(tài)海報和尖貨長圖：三屏式動態(tài)海報，演繹小確幸的生活新場景，既保留功能展示，更放大渲染治愈日常的美好感，打通視感、觸感、聽感多維享受。尖貨長圖則是給了一份網(wǎng)友們抄作業(yè)的教程，更可以直達會場，實現(xiàn)流量和銷量的轉(zhuǎn)化。
沉浸式種草內(nèi)容是打破消費顧慮的關(guān)鍵一步。在小紅書和抖音平臺上，健康、寵物、母嬰、健身等多類型的達人和素人，曬出自家的烘干機，曬出烘烘就好的小日常，更有評測、實拍、體驗等干貨內(nèi)容，從感性和理性雙側(cè)擊破心防，助力會場引流和銷售轉(zhuǎn)化。
四、升級你的生活，健康烘干機品類日圓滿收官
時代在變，消費者在變，生活面貌也在不斷升級。這一屆消費者，不盲從，不將就，他們比任何人都理性，也比任何人敢消費，愿意為品質(zhì)買單。這場品類日營銷，始于“梅雨季的天氣“，落回”每一天都值得哄好自己“的情緒價值，一語雙關(guān)，用深刻的洞察和精致的出品，打動目標(biāo)消費者。
回顧整場傳播，從知乎平臺科普，到微博平臺聚焦關(guān)注和引流轉(zhuǎn)化，在種草平臺完成從種草到拔草的助推……這場品類日，打破消費者對于烘干機“沒必要｜不實用｜不劃算”等固有印象，消解消費顧慮。沉浸式的種草過程中，埋下“每一種生活都應(yīng)該擁烘干機”的心智，也為長期的品類教育做好積累沉淀。
“升級你的生活”天貓超級品類日IP從創(chuàng)建到今天已經(jīng)發(fā)展了6年。通過對大數(shù)據(jù)的洞察，挖掘消費新需求，感知品類趨勢變化， 幫助品牌觸達、滲透精準(zhǔn)人群。 不論是新品牌破局，還是老品牌煥新，天貓超級品類日都能為品牌賦能，帶來可觀的聲量與銷量。天貓超級品類日，是消費者理想新生活的風(fēng)向標(biāo)，也是各品牌在品類市場破局領(lǐng)先的強大助力！
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