中國青年，祝你訊飛

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舉報(bào) 2022-05

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不管哪個(gè)時(shí)代的中國青年，始終站在國家剛需中，推動(dòng)向前。1919年，五四運(yùn)動(dòng)開啟民族復(fù)興新起點(diǎn)，這是時(shí)代剛需。新中國成立之際，錢學(xué)森選擇幾乎處于起跑線的新中國，捍衛(wèi)民族尊嚴(yán)，這是新中國的剛需。中國當(dāng)代青年，懷著對(duì)科學(xué)的滿腔熱情一往無前，因?yàn)樗麄冎?，中國的騰飛憑的是自主創(chuàng)新，這是當(dāng)下科研強(qiáng)國的剛需。

以年輕人為主視角，實(shí)際是將“發(fā)聲的權(quán)利”交還到青年人手中，引導(dǎo)思考，拔高共鳴高度。在青年人逐夢(mèng)的道路上，訊飛也一直與你同在，帶你走得更遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾情緒的深層占領(lǐng)。

“訊飛”新時(shí)代青年價(jià)值觀：為中國青年的“夢(mèng)想訊飛”保駕護(hù)航。

中國青年，祝你訊飛

在文案上，每個(gè)高校根據(jù)不同地域、不同專業(yè)特點(diǎn)，從不同維度對(duì)“祝你訊飛”進(jìn)行具體詮釋。

中國青年，祝你訊飛

從學(xué)校歷史角度，北交大寫下“得知而行，必達(dá)欲達(dá)之處”、上交大寫下“人生的十字路口，只有自己知道方向”，交通大學(xué)的“交通”并不是現(xiàn)實(shí)意義的”交通“，而是一種精神境界“天地交則萬物通，上下交而其志同也”，鼓勵(lì)學(xué)子懷抱接納求知的心態(tài)啟程，才會(huì)飛向理想和目的地。

中國青年，祝你訊飛

新時(shí)代延安精神傳播中心的延大，寫下“跨過歷史的大河，才能將它的壯麗續(xù)寫”，鼓勵(lì)學(xué)子做傳承和弘揚(yáng)延安精神的踐行者，再譜新時(shí)代壯麗篇章。

中國青年，祝你訊飛

從地域角度的，重大結(jié)合了獨(dú)有的山城特色，寫下“跨過山水漫漫，方知漫漫人生”；西南大融合李商隱《夜雨寄北》，寫下“巴山夜雨未曾停，可有人與君共話”；位于古代享有盛譽(yù)的江南古城揚(yáng)大，寫下“煙花心中留，無畏只帆行”，鼓勵(lì)學(xué)子克服困境，只管勇敢向前飛翔。

中國青年，祝你訊飛

從不同專業(yè)角度的，國防七子之一、擁有“三海一核”最強(qiáng)專業(yè)的哈工程，寫下“除了我們自己，沒什么能讓我們破防”；盛產(chǎn)奧運(yùn)冠軍的華中大，寫下“如果科技不能改變生活，我們可以改變科技”；排名全亞洲海洋科學(xué)實(shí)力第一的海大，寫下“不隨波逐流，我們有自己?！?，以自己的方式展示高校的王牌專業(yè)，容納學(xué)子們渴望訊飛的雄心壯志。

從學(xué)子的角度發(fā)布一系列宣言主題海報(bào)，以更具溫度、親切感的手寫體方式呈現(xiàn)。

不打雞血、沒有千篇一律的喊口號(hào)，而是能讓人感受到一種平靜涌動(dòng)的力量感、年輕率性的自信感。

鳳凰花開了又謝，屬于未來的花期還很長。廈大青年，祝你訊飛。

孤煙的前方，就有江南和同行的伙伴。北民大青年，祝你訊飛。

“鳳凰花”象征著熱情的青春和離別，但也代表著思念和堅(jiān)強(qiáng)，學(xué)校只是成長的開始，屬于未來的路海很長，無需悲秋傷春。年少的你只管大膽往前走，離開極致荒蕪美學(xué)的大漠孤煙，前方還有溫情款款流轉(zhuǎn)的煙雨江南，美夢(mèng)與人生路一樣漫長。

通過近百所高校官媒海報(bào)發(fā)布的方式，不僅讓“祝你訊飛”成為高校青年人在畢業(yè)季表達(dá)祝福的口頭禪，也成功圈了一波“考生粉”，讓高考在即的準(zhǔn)大學(xué)生們互相遙?！白Ｄ阌嶏w”，帶著憧憬飛向理想高校，實(shí)現(xiàn)對(duì)圈層化大學(xué)生群體的精準(zhǔn)滲透。

以科技自立自強(qiáng)，推動(dòng)科技強(qiáng)國，開啟另一個(gè)熱血沸騰的年代，正如李大釗先生所言：“以青春之我，創(chuàng)建青春之國家…”

另外，“祝你訊飛”直接掀起一波「全民求好運(yùn)玄學(xué)」大作戰(zhàn)。

疫情時(shí)代，最重要的是“保住綠馬，祝我訊飛”；考研大軍必備考研符“考研上岸，祝我訊飛”；時(shí)常陷入無限自我懷疑的科研人，必須來一貼好運(yùn)符“科研順利，祝我訊飛”；即將迎來史上最難畢業(yè)季的畢業(yè)生，人手一張“查重必過，祝我訊飛”；脫單比脫貧的當(dāng)年青年人剛需好運(yùn)符“表白成功，祝我訊飛”…

表情包就是當(dāng)代年輕人的社交“副語言”，畢竟我的心情都寫在了表情包上。把“祝你訊飛”這幾個(gè)字變成社交萬金油，對(duì)發(fā)紅包老板表示感謝、升職加薪、項(xiàng)目順利交付、病毒退散、正在沉迷工作、減肥成功…都可以來一句“祝你訊飛”，甚至當(dāng)你不知道說點(diǎn)什么的時(shí)候，發(fā)“祝你訊飛”幾個(gè)字總沒有錯(cuò)。

總結(jié)

今年五四青年節(jié)正值共青團(tuán)建團(tuán)百年，訊飛聯(lián)合中青報(bào)在這個(gè)重大事件重要節(jié)點(diǎn)去發(fā)聲，更具力量感除了向青春致敬，也在傳遞一個(gè)重要訊息：訊飛將接過傳承“接力棒”，開啟新一個(gè)百年的青春傳承，具有引領(lǐng)作用。

訊飛是中國第一家大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的上市公司、第31屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)官方獨(dú)家供應(yīng)商等情感鏈接，轉(zhuǎn)寫記錄與翻譯的日常應(yīng)用場(chǎng)景，從這三方面看，用戶與品牌具備穩(wěn)定鏈接關(guān)系的基礎(chǔ)，此次發(fā)聲是順理成章，具備天然競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

品牌的永續(xù)發(fā)展繞不開年輕人，整體來看，這是訊飛一次品牌年輕化探索。除了技術(shù)端、產(chǎn)品端創(chuàng)新，通過“訊飛”新時(shí)代青年價(jià)值觀，將前沿技術(shù)助推行業(yè)發(fā)展的自信感、年青人引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的使命感等情緒價(jià)值，逐步內(nèi)化為品牌價(jià)值，更容易深度鏈接用戶，拉出新的價(jià)值曲線。品牌年輕化是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，還有很長的路要走。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - iFLYTEK 科大訊飛，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

背景：作為科技部首批國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺(tái)、訊飛聽見智能會(huì)議系統(tǒng)助力全國“兩會(huì)”、科大訊飛擬入選國家語言文字推廣基地……科大訊飛是 “中國人工智能國家隊(duì)”的一員，超級(jí)用戶是中國夢(mèng)一代，35-55歲的政企決策者和使用者， [可靠]和[質(zhì)量]是超級(jí)用戶們對(duì)于科大訊飛的主要品牌印象。
隨著人工智能技術(shù)從概念階段到應(yīng)用階段的普及，越來越多年輕人開始體驗(yàn)到訊飛的技術(shù)并成為訊飛的發(fā)燒友粉絲：手機(jī)里的語音導(dǎo)航、半秒就能聽懂外語的翻譯機(jī)、秒把語音轉(zhuǎn)成文字的輸入法、5分鐘輸出會(huì)議記錄的聽見APP……科大訊飛的品牌價(jià)值定位逐漸從[質(zhì)量][可靠]向更貼近C端年輕用戶族群的標(biāo)簽[科技][新潮]轉(zhuǎn)變。2022年是共青團(tuán)建團(tuán)百年，訊飛希望借助這個(gè)契機(jī)貼近年輕人，向年輕人種草訊飛領(lǐng)先的人工智能技術(shù)&產(chǎn)品，為訊飛持續(xù)注入“科技、新潮、進(jìn)取、樂趣”等貼進(jìn)C端年輕用戶族群的品牌資產(chǎn)。
目標(biāo)：
1. 在有限費(fèi)用范圍內(nèi)打造營銷事件，借力面向年輕人的平臺(tái)與節(jié)點(diǎn)，講好AI對(duì)年輕人生活、學(xué)習(xí)、實(shí)習(xí)、工作等應(yīng)用價(jià)值的故事，提升科技、新潮酷品牌資產(chǎn)感知。
2. 面向大學(xué)生、即將步入職場(chǎng)的畢業(yè)生等，用引發(fā)共鳴的內(nèi)容種草訊飛AI技術(shù)價(jià)值&C端軟硬件的產(chǎn)品價(jià)值，提升年輕人對(duì)訊飛科技企業(yè)形象認(rèn)知。

【洞察與策略】

洞察：共青團(tuán)建團(tuán)百年之際：訊飛致敬百年青春，用人工智能護(hù)航年輕人的夢(mèng)想騰飛。不管哪個(gè)時(shí)代的中國青年，始終站在國家剛需中推動(dòng)國家向前。1919年，五四運(yùn)動(dòng)開啟民族復(fù)興新起點(diǎn)，這是時(shí)代剛需；新中國成立之際，錢學(xué)森選擇幾乎處于起跑線的新中國，捍衛(wèi)民族尊嚴(yán)，這是新中國的剛需。中國當(dāng)代青年，通過科技為鄉(xiāng)村振興、教育公平、醫(yī)療保障、城市治理、企業(yè)數(shù)字化等千行百業(yè)帶來更多智慧發(fā)展的可能，讓全世界看到中國的騰飛憑的是自主創(chuàng)新，這是當(dāng)下科技強(qiáng)國的剛需。
傳播主題：中國青年，祝你訊飛
傳播策略：提出“三力”巧勁策略：讓品牌資產(chǎn)自帶大眾傳播力、讓品牌內(nèi)容具備持續(xù)運(yùn)營力、讓品牌傳播具備組織兼容力，四兩撥千斤撬動(dòng)品牌影響力擴(kuò)散，讓訊飛AI價(jià)值在年輕人心智中生長。

【創(chuàng)意闡述】

首先，訊飛×中青報(bào)《中國青年，祝你訊飛》聯(lián)名短片，以時(shí)代高度奠定話題高度，圍繞“科技自強(qiáng)”主線，闡釋青年選擇與國家未來的關(guān)系，帶出“祝你訊飛”這一新時(shí)代青年價(jià)值觀。這支視頻站在國家和時(shí)代發(fā)展的高度，以年輕人為主視角，將“發(fā)聲的權(quán)利”交還到青年人手中，引導(dǎo)思考，拔高共鳴高度。在青年人逐夢(mèng)的道路上，訊飛也一直與你同在，帶你走得更遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)大眾情緒的深層占領(lǐng)。
第二彈，近百校聯(lián)動(dòng)讓“青年發(fā)聲”更強(qiáng)勁，從“標(biāo)簽化”、“場(chǎng)景化”、“互動(dòng)化”三方面入手，激發(fā)青年人的分享欲。“標(biāo)簽化識(shí)別”，聚焦高校學(xué)子精準(zhǔn)用戶畫像，聯(lián)動(dòng)近百所高校給高校學(xué)子遞上一封封情書。結(jié)合不同高校特點(diǎn)打出“祝你訊飛”祝福語，無形中為其貼上個(gè)性化標(biāo)簽，讓“祝你訊飛”在高校學(xué)子的傳播中產(chǎn)生心理認(rèn)同，觸發(fā)主動(dòng)分享。
第三彈，推出“祝你訊飛”系列表情包和玄學(xué)好運(yùn)符讓“祝你訊飛”在社交媒體上玩出花?！皥?chǎng)景化”、“互動(dòng)化”激發(fā)青年人的分享欲。求好運(yùn)玄學(xué)好運(yùn)符既幫助年輕人排解壓力，也讓他們對(duì)未來生活充滿熱情和目標(biāo)感，激發(fā)他們的分享傳播興趣。這種玩轉(zhuǎn)的方式讓品牌成為一種“有趣靈魂”的象征，自帶傳播屬性，同時(shí)又能與用戶形成強(qiáng)互動(dòng)，在每一次傳播中無疑也會(huì)增強(qiáng)用戶的參與感、加深品牌符號(hào)記憶，為品牌創(chuàng)造豐富的社交貨幣。打造表情包，把“祝你訊飛”這幾個(gè)字變成社交萬金油，對(duì)發(fā)紅包老板表示感謝、升職加薪、項(xiàng)目順利交付、病毒退散、正在沉迷工作、減肥成功…都可以來一句“祝你訊飛”，甚至當(dāng)你不知道說點(diǎn)什么的時(shí)候，發(fā)“祝你訊飛”幾個(gè)字總沒有錯(cuò)。

【結(jié)果與影響】

根據(jù)秒針監(jiān)測(cè)“中國青年，祝你訊飛”五四話題營銷，兩撥千斤實(shí)現(xiàn)曝光量2.1億+，總互動(dòng)6.2W+，社交媒體正面輿論（NSR)95.4%，超行業(yè)均值85%，品牌美譽(yù)值表現(xiàn)突出。
1. 夯實(shí)品牌形象：科技導(dǎo)向在觸達(dá)用戶心智中形象感知明顯，新潮/酷、有個(gè)性的、有活力的資產(chǎn)認(rèn)同度明顯提升。營銷活動(dòng)觸達(dá)人群對(duì)于科大訊飛的品牌形象感知顯著高出未觸達(dá)人群，其中新潮酷形象感知提升25.5%，科技導(dǎo)向品牌形象感知提升16.9%。關(guān)注科技數(shù)碼的大學(xué)生人群對(duì)新潮酷形象感知高于非大學(xué)生人群12.1%。
2. 品牌好感提升：“祝你訊飛” 傳播有效提升品牌認(rèn)知深度&品牌喜好度。營銷活動(dòng)觸達(dá)人群對(duì)于科大訊飛的品牌認(rèn)知度高出未觸達(dá)人群12.7%，觸達(dá)人群愿意推薦科大訊飛的占比超出未觸達(dá)人群40.3%，品牌喜好度顯著提升。
3. 品牌了解意愿提升：科大訊飛品牌的了解意愿觸達(dá)前后提高近一倍，約76.7%的觸達(dá)人群表示有比較強(qiáng)烈/非常強(qiáng)烈的意愿了解品牌；觸達(dá)人群中，大學(xué)生群體對(duì)科大訊飛品牌了解意愿比例（79.5%）高于整體（76.7%）。
4. 品牌影響力提升：五四青年節(jié)“中國青年，祝你訊飛”傳播過程中引發(fā)中國青年報(bào)全矩陣、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視頻、中國新聞周刊、中國日?qǐng)?bào)、Vista看天下、安徽甘肅團(tuán)省委等黨媒央媒省團(tuán)委關(guān)注轉(zhuǎn)載，登上中國青年報(bào)客戶端首屏推薦，參與發(fā)布的平臺(tái)有中國青年網(wǎng)矩陣、新浪財(cái)經(jīng)、新浪新聞、騰訊新聞、騰訊視頻、網(wǎng)易新聞、B站、好看視頻、搜狐網(wǎng)、甘肅團(tuán)省委微博、安徽?qǐng)F(tuán)省委微博、中國青年說微信、中青在線微信等全媒體平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)廈門大學(xué)、上海交大、浙江大學(xué)、華中科技大學(xué)等近百校聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)清華大學(xué)、中國科技大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、劍橋大學(xué)等12所高校達(dá)人參與內(nèi)容創(chuàng)作，引發(fā)24個(gè)校園類、職場(chǎng)類kol如@科技潮人@校園錄參與內(nèi)容共創(chuàng)玩?！白Ｄ阌嶏w”。