Ubras的春夏秋冬，找到新的舒適關(guān)系
2022年5月夏
ubras「小涼風(fēng)」× 春夏《春夏小涼風(fēng)》
這是我們第五次拍ubras，第二次拍「小涼風(fēng)」。
「小涼風(fēng)」，這個既意象又具象的產(chǎn)品與名字，具體要從去年夏天開始說起。去年春夏，我們第一次接觸ubras，一個首創(chuàng)無尺碼內(nèi)衣的品牌。這個低調(diào)又實(shí)力的女性內(nèi)衣品牌，卻不拗流行的女性態(tài)度。自然、簡單、舒適是它們的基因，我們以產(chǎn)品賣點(diǎn)——涼感面料帶來身體的清涼舒適為核心去發(fā)散創(chuàng)意。
基于2022年夏季的實(shí)際大環(huán)境，結(jié)合女性身體及心理對夏天美好期待，傳遞小涼風(fēng)內(nèi)衣的新涼感，吸引女性對小涼風(fēng)內(nèi)衣的美好向往。
疫情當(dāng)下，人們身心多少被禁錮，渴望夏天，卻不能放肆出走夏天?？蓻]有一個夏天不會來臨，也沒有一個夏天會缺少涼風(fēng)。夏天身體對涼風(fēng)的渴求，就像人們期待夏天的美好必定會到來一樣。
這次創(chuàng)意出走戶外，新舒適的新涼感表達(dá)也交由春夏之際的陽光、藍(lán)天、草地和樹木來共同構(gòu)建。通過氣氛、情緒捕捉營造一種故事感。15秒x4個場景，分配給不同Look。斷章式的片段，是女生夏天的不同的情緒拼貼。共4條，可拆可合。亦應(yīng)對碎片化數(shù)字傳播需求和電商產(chǎn)品頁面的感性運(yùn)用。
《春夏小涼風(fēng)》
文案
序
沒有一個夏天不會到來，
就像春夏一定會有涼風(fēng)。
片名：《春夏小涼風(fēng)》
chapter Ⅰ [透透氣]
允許自己暫時停下
是知道終會回到自在廣闊
小字幕：透氣涼感杯 不悶熱
ubras「小涼風(fēng)」 新涼感 更舒適
chapter Ⅱ [呼吸]
涼風(fēng)是夏天的呼吸聲
輕輕的，感受涼
小字幕：新涼感面料 輕盈會呼吸
ubras小涼風(fēng) 新涼感 更舒適
chapter Ⅲ [期待流汗]
對夏天有所期待的人
更期待流汗
小字幕：新涼感羅紋 立體排汗
ubras小涼風(fēng) 新涼感 更舒適
chapter Ⅳ [多曬曬]
穿上小涼風(fēng)
連太陽都變涼了
小字幕：SPF50+高倍防曬
ubras小涼風(fēng) 新涼感 更舒適
尾
總會有光，照向我們
就像夏天，一定會有涼風(fēng)
ubras小涼風(fēng) 新涼感 更舒適
ubras 新舒適內(nèi)衣（logo）
2021年5月夏
ubras「小涼風(fēng)」×歐陽娜娜 《夏天的身體需要什么？》
去年的洞察是：女生在夏天會“更熱”。因?yàn)闇囟群秃竦膬?nèi)衣之間不可調(diào)合的沖突，悶熱黏人，而這款內(nèi)衣的面料正是為此而設(shè)計——非常涼感舒適，因此我們當(dāng)時將產(chǎn)品命名為「小涼風(fēng)」內(nèi)衣。
創(chuàng)意從產(chǎn)品最大特征「涼感面料」入手，視頻以#夏天的身體需要什么？#設(shè)問開篇，由代言人歐陽娜娜進(jìn)行各種涼的自在回答。超大巨幕的“涼感面料”置景，通過夏日印象、涼風(fēng)、蟬鳴、秋千、提琴、舞蹈...等元素，從各種維度展現(xiàn)貼身的各種涼感。放大的面料空間，穿插藝人／模特的身體與內(nèi)衣、身體與面料之間的舒適體驗(yàn)，營造出非常涼感詩意的夏日面料美學(xué)印象，讓產(chǎn)品特征具象可感。
《夏天的身體需要什么》
文案
夏天的身體需要什么？
涼
貼身的涼
呼吸的涼
自在的涼
美美的涼
輕盈的涼
浪漫的涼
簡單的涼
每時每刻的涼
安靜的涼
舒服的涼.
ubras「小涼風(fēng)」內(nèi)衣 舒涼一夏
2021年9月秋
ubras「肌底衣」X 劉雯 《什么是舒適關(guān)系？》
到了秋天，這次的主角是ubras肌底衣和劉雯，客戶將一款打底衣命名為肌底衣，是因?yàn)楫a(chǎn)品不止于傳統(tǒng)保暖功能，更有氨基酸成分對肌膚的潤護(hù)，并且洞察到秋冬穿搭的美感需求，從設(shè)計上不再是一款傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣，帶給身體全新的舒適美學(xué)體驗(yàn)，并請來超模劉雯代言。
故事圍繞身體的新舒適展開，探尋貼身衣物與身肌膚的舒適關(guān)系。打底衣的最大功能就是保暖，但同時，打底衣又是最貼近身體肌膚的第一層衣服，如果僅停留在顯淺層面思考暖，而忽略了“舒適”是保暖的前提，面料不夠親膚，皮膚抗拒，暖無從談起。通過肌底衣闡述身體與面料的5種「新舒適關(guān)系」， 成就品類乃至及品牌「新舒適內(nèi)衣」的占位。
新舒適的面料美學(xué)在這條片中得到了延伸，1000多米真實(shí)面料鋪就搭建的“身體山丘”視覺概念，將肌底衣的秀場定格在身體上，新舒適關(guān)系——讓面料作答。
《什么是舒適關(guān)系？》
文案
什么是舒適關(guān)系？
當(dāng)我們試著去回答，身體已先一步感知舒適第一章 “試探”
一種剛接觸，就會放下防備的關(guān)系 super：零靜電第二章 “親近”
一種一靠近，就想再靠近的關(guān)系 super：更親膚第三章 “依賴”
一種越溫潤，越離不開的關(guān)系 super：氨基酸潤膚面料第四章 “自在”
一種面對一切，都舒展自如的關(guān)系 super：360度高彈第五章 “溫暖”
一種由里到外，一直很暖的關(guān)系 super：自發(fā)熱什么是舒適關(guān)系？
創(chuàng)新氨基酸面料，不止于暖
Ubras「肌底衣」新底裝，新舒適
2021年12月冬
ubras「紅品」×歐陽娜娜 《定義你的紅》
紅內(nèi)衣是年底的例牌營銷，我們試圖營造一種區(qū)別于傳統(tǒng)新年祈愿的紅感覺，創(chuàng)造紅的新舒適態(tài)度。
色彩心理學(xué)表明：人類對紅色的認(rèn)知是在許多重要的經(jīng)典形象和體驗(yàn)中逐步進(jìn)化而來的。它的含義和影響幾乎與流淌在我們身體里的血液一樣深刻；讓人一下子聯(lián)想到熾熱果敢的女性形象，太陽的色彩，成熟的鮮花水果，總之與生命力息息相關(guān)。而這也恰恰是紅色以熱烈的外在聯(lián)想，賦予身心精神力量。讓人穿上更有自信，從心底開始就舒適勇敢做自己。
娜娜進(jìn)入到盒子內(nèi)的紅色世界，結(jié)合空間內(nèi)的紅色試衣間、紅色穿搭互動、時尚裝置體驗(yàn)等解讀不同的「紅」形象，帶來關(guān)于紅的理解與精神力量，傳遞出人人都可以定義屬于自己的紅。
《定義你的紅》
文案
世界上有多少種有趣靈魂
就有多少不一樣的「紅」無畏的「紅」
是面對生活種種挑戰(zhàn)
戰(zhàn)勝偶爾不夠勇敢的自己率真的「紅」
是保有內(nèi)心柔軟
但也會大聲說不自信的「紅」
是用百分百熱愛
迎接不管哪一種未來熱烈的「紅」
是能量的層層釋放
一次次探索新我每一種「紅」都充滿力量
ubras「大紅盒」
定義你的2022「紅」
Ubras 新舒適內(nèi)衣（logo)
2022年3月春
ubras「新無尺碼」×歐陽娜娜
22年春，明星產(chǎn)品——無尺碼內(nèi)衣升級，融入了新支撐技術(shù)，讓杯型更安全，同時也增加了更多色彩。ubras新無尺碼，不空杯、不擠壓、無束縛（更自由、自在），讓身體更自由。
春天是萬物蘇醒的季節(jié)，但在乍暖還寒的初春，身體還未完全告別冬日的沉悶，困乏、笨重，與外界的輕快明媚無法同頻。春困的身體 需要被喚醒。
《無尺碼的自由》
文案
當(dāng)靈魂開始尋求自由
身體對舒適的向往，也發(fā)起一次次新的追求
片名：《無尺碼的自由》奔跑要自由 super：不跑杯
呼吸要自由 super：輕薄透氣
身體要自由 super：全新360°高彈面料 四面回彈
情緒要自由 super：更細(xì)更軟 貼身的舒服
舒適，也應(yīng)該是自由的ubras 新無尺碼
新舒適 新內(nèi)衣
Ubras 新舒適內(nèi)衣（logo)
以上，就是我們服務(wù)ubras的春夏秋冬。從小涼風(fēng)、肌底衣、紅品、無尺碼又到小涼風(fēng)。創(chuàng)意從面料美學(xué)表達(dá)到不再拘泥于僅僅是面料的表達(dá)。
數(shù)英獎參賽項目說明 - OIB.一行創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
小涼風(fēng)內(nèi)衣是 Ubras 品牌專為針對女性內(nèi)衣悶熱的夏季痛點(diǎn)，而推出的新涼感內(nèi)衣。2022年在原涼感紗面料基礎(chǔ)上更將面料拓展到防曬衣產(chǎn)品上，進(jìn)一步滿足女性在炎熱夏天對涼爽舒適穿著的需求。
當(dāng)下2022年夏天，疫情蔓延下人們受禁錮的身心，渴望走出去放肆感受夏天而不得的心情。我們希望受眾更深層次感受夏天的小涼風(fēng)，也期待美好夏天的重新到來。
目標(biāo)：
1、以 Ubras“小涼風(fēng)”內(nèi)衣系列為核心，在暑期和即將來臨的618電商戰(zhàn)役中，贏得更好口碑。
2、強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)感，和競品在品牌調(diào)性上拉開差異，儲備自身的品牌形象。
3、基于2022年夏季到來的實(shí)際大環(huán)境，結(jié)合女性身體及心理對夏天的美好期待，傳遞小涼風(fēng)內(nèi)衣的新涼感，吸引女性對小涼風(fēng)系列的美好向往。
【洞察與策略】
疫情當(dāng)下，人們身心多少被禁錮，渴望夏天，卻不能放肆出走夏天。可沒有一個夏天不會來臨，也沒有一個夏天會缺少涼風(fēng)。夏天身體對涼風(fēng)的渴求，就像人們期待夏天的美好必定會到來一樣。
不用流量藝人，請來專業(yè)又文藝的女演員春夏（其微博粉絲僅232萬），演繹女生在夏天的不同情緒，用氣氛和情緒營造一種故事感，描述 Ubras“小涼風(fēng)”內(nèi)衣“新涼感，更舒適”的產(chǎn)品利益。
【創(chuàng)意闡述】
這次創(chuàng)意出走戶外，新舒適的新涼感表達(dá)也交由春夏之際的陽光、草地和樹木來共同構(gòu)建。
通過氣氛、情緒捕捉營造一種夏日涼風(fēng)的故事感。15秒×4個場景，分配給不同Look。
斷章式的片段，是女生夏天的不同的情緒拼貼。共4條，可拆可合。亦應(yīng)對碎片化數(shù)字傳播需求和電商產(chǎn)品頁面的感性運(yùn)用。
【結(jié)果與影響】
微博話題閱讀量破3.7億，微博熱搜榜top3；
微信朋友圈視頻播放次數(shù)：1000萬+；
Ubras 小涼風(fēng)天貓小黑盒首發(fā)成交量超930萬；
618天貓內(nèi)衣類目銷售 TOP1；
618全渠道銷售近4億。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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品牌通過系列影片將舒適與身、心、靈體驗(yàn)的舒適感受，表現(xiàn)得即感性又具時尚感，完美詮釋出一件內(nèi)衣的舒適生活美學(xué)。 -
品牌內(nèi)容、代言人、形象高度統(tǒng)一，傳達(dá)到位。 -
清新。
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