沒(méi)有一個(gè)廣東仔能逃出這首神曲
2020年，在我們的提議下，公仔碗仔面和麥兜IP達(dá)成了合作，創(chuàng)造出港味十足，鬼馬搞笑的品牌傳播——《碗仔面茶餐廳》，刷了一波話(huà)題熱度。
2021年，客戶(hù)希望我們能延續(xù)與麥兜的合作，進(jìn)一步挖掘這個(gè)來(lái)自香港的寶藏IP，勾起南方地區(qū)年輕媽媽的集體回憶，讓碗仔面成為她們和孩子的不二之選。
接到這個(gè)Brief之后，我們集體動(dòng)員，翻閱了麥兜的各種影視動(dòng)畫(huà)作品，發(fā)現(xiàn)除了它經(jīng)典的臺(tái)詞外，很多觀(guān)眾最有記憶的就是“麥兜唱粵語(yǔ)歌”。超強(qiáng)辨識(shí)度的聲線(xiàn)曾引起很多網(wǎng)友模仿，各種二創(chuàng)UGC層出不窮。因此，我們拍板定了創(chuàng)意：麥兜搭配粵語(yǔ)神曲，流量密碼速度Get！
那么，該選哪首粵語(yǔ)神曲呢？我們認(rèn)為，第一，旋律必須人人聽(tīng)過(guò)，一聽(tīng)就能跟唱；第二，歌曲必須簡(jiǎn)短循環(huán)，洗腦效果好；第三，可改編的空間大，能比較好的融入產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
根據(jù)這幾點(diǎn)啟示，我們迅速鎖定了一首廣東地區(qū)家喻戶(hù)曉的粵語(yǔ)童謠《有只雀仔跌落水》。這首歌在八九十年代的香港影視中反復(fù)出現(xiàn)，什么妖魔鬼怪的版本都有，可謂初代的香港神曲。
選定了歌曲后，我們將碗仔面的主打賣(mài)點(diǎn)“Q彈好吃”融入歌詞中，讓大家在麥兜演唱的旋律中吃下我們的安利，不自覺(jué)跟著唱起來(lái)~
麥兜首支碗仔面神曲出街后，我們?yōu)榱思訌?qiáng)寶媽和寶貝們的互動(dòng)，特地開(kāi)了個(gè)《麥兜神曲KTV》，邀請(qǐng)寶媽和寶貝激情開(kāi)麥，和麥兜一起K歌贏紅包，給神曲的傳播再添一把火，同時(shí)幫助產(chǎn)品提升銷(xiāo)量。
酒香也怕巷子深，在抖音陣地上，我們精準(zhǔn)定投南方城市的媽媽類(lèi)人群，通過(guò)親子KOL擴(kuò)散話(huà)題聲量，讓神曲廣為傳唱。
同時(shí)，在廣州、深圳、汕頭等電梯間內(nèi)也同步推出神曲廣告，讓路過(guò)的廣東靚仔靚妹們，瞬間爺青回。
終端物料同步更新，以更貼近消費(fèi)者的方式激發(fā)回憶和購(gòu)買(mǎi)欲。
2個(gè)月的深度投放，4句歌詞狂攬千萬(wàn)流量，本次傳播曝光量總計(jì)超4500萬(wàn)，曝光完成率高達(dá)104%，神曲洗腦功力深厚，童年回憶殺也引起新老用戶(hù)的共鳴。
最近熱播綜藝《聲生不息》也再次證實(shí)，粵語(yǔ)歌在網(wǎng)絡(luò)上依舊很能打，如果哪一場(chǎng)歌手有唱到《有只雀仔跌落水》，可以dream個(gè)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
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