民生非遺主題信用卡，找廣告人和手藝人一起代言
4月20日，民生非遺主題信用卡第二季新卡發(fā)布，新的卡面讓人眼前一亮，同樣讓人耳目一新的，是在民生信用卡發(fā)布的廣告片及海報(bào)上，居然看到了廣告人的身影。
廣告人代言的民生非遺主題信用卡第二季宣傳片
是的，這一次，廣告人給廣告代言了！“你的竹藝，我的主意”。創(chuàng)意熱店北京天與空的聯(lián)合創(chuàng)始人任勇與四川道明竹編省級(jí)傳承人丁志云老師，用竹藝與主意相互成全，于是有了竹編主題的信用卡。
廣告人任勇與手藝人丁志云
另一個(gè)真正可以“刷”的信用卡，則是由資深設(shè)計(jì)師朱小海與綿竹木版年畫(huà)傳承人賈君跨界創(chuàng)作的結(jié)果。信用卡與錢有關(guān)，朱小海由錢聯(lián)想到“財(cái)神”，基于傳統(tǒng)木版年畫(huà)的題材設(shè)計(jì)了一個(gè)當(dāng)代版“財(cái)神”形象，請(qǐng)手藝人賈君用木版年畫(huà)的傳統(tǒng)工藝雕版，呈現(xiàn)到信用卡卡面上時(shí)，保留雕版的凹凸肌理，配上滾筒或者馬連、顏料，在信用卡上鋪上紙也能刷出一個(gè)財(cái)神來(lái)。
設(shè)計(jì)師朱小海與手藝人賈君在創(chuàng)作真正可以“刷”的信用卡
資深創(chuàng)意人、不是美術(shù)館聯(lián)合創(chuàng)始人刁勇則在反復(fù)嘗試之后，最終在徽州漆藝傳承人黃文勇老師的犀皮漆紋樣上找到了靈感，在信用卡上展示出犀皮漆層次豐富、艷而不俗的效果。
資深創(chuàng)意人刁勇與手藝人黃文勇“牽手結(jié)緣”
雖然不在廣告圈，但是滿腦子都是創(chuàng)意的藝術(shù)家林芳璐在這次活動(dòng)中同樣讓自己的想法踏實(shí)落地，扎染是她還在中央美院上研究生時(shí)就已關(guān)注的傳統(tǒng)手藝，她把自己對(duì)“序列”的獨(dú)到見(jiàn)解應(yīng)用到扎染的“無(wú)序”中，與年輕的藍(lán)染手藝人羅丹聯(lián)動(dòng)，在扎染的沖突中找到和諧，讓卡面的最終呈現(xiàn)出于藍(lán)而勝于藍(lán)。
藝術(shù)家林芳璐與手藝人羅丹
以往，廣告人向品牌提報(bào)完創(chuàng)意概念之后，便退居“幕后”，客戶的傳播活動(dòng)中只呈現(xiàn)最終產(chǎn)出的結(jié)果，而這一次，民生信用卡把創(chuàng)意的產(chǎn)生，幕后的創(chuàng)作者推到臺(tái)前，請(qǐng)廣告人為自己創(chuàng)作的創(chuàng)意代言。操盤(pán)這件事情的同樣是資深創(chuàng)意人、前HAVAS(北京)創(chuàng)意合伙人羅易成。2022年1月，羅易成被中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)任命為新成立的機(jī)構(gòu)“非遺推動(dòng)委員會(huì)”秘書(shū)長(zhǎng)，在執(zhí)行民生信用卡這次活動(dòng)之前，羅易成在傳統(tǒng)手藝領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)行了6年的積累和沉淀，了解全國(guó)各地的手藝、手藝人，以及當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，并與這些手藝人建立了良好的溝通與信任基礎(chǔ)，成為廣告人進(jìn)入傳統(tǒng)手藝傳播的先遣部隊(duì)。
2018年10月，羅易成新書(shū)發(fā)布會(huì)
2020年，羅易成在中國(guó)匠人大會(huì)上做主題演講
2022年初，北京司馬臺(tái)長(zhǎng)城上的“百福百匠”發(fā)布會(huì)
羅易成與刁勇、朱小海
“我是一個(gè)翻譯者。”羅易成知道，一個(gè)人的想法、傳播力量有限，需要集思廣益，網(wǎng)聚更多廣告人，才能形成合力，讓創(chuàng)意更有力量，創(chuàng)意表現(xiàn)的形式更加豐富，達(dá)成品牌、手藝人、廣告人三贏的結(jié)果。在這個(gè)過(guò)程中，精準(zhǔn)理解品牌傳播的需求，為之匹配對(duì)應(yīng)的手藝人和創(chuàng)意人，在推動(dòng)相關(guān)事情執(zhí)行的過(guò)程中，羅易成的“翻譯”工作，需要對(duì)相關(guān)領(lǐng)域有深入的了解、提煉概括、判斷，才能有效地協(xié)調(diào)各方資源。
羅易成組織廣告人、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家深入手藝人工作室采風(fēng)
傳播傳統(tǒng)手藝，不能有浮躁與投機(jī)心即便如此，也需要“慢工出細(xì)活”，從去年3月份開(kāi)始籌備，到今年4月20日所有物料發(fā)布，超過(guò)一年時(shí)間的準(zhǔn)備：前期采風(fēng)、設(shè)計(jì)方案、與手藝人溝通工藝、素材拍攝、卡面印刷工藝溝通……在傳播講究速戰(zhàn)速?zèng)Q快節(jié)奏的今天，這一年時(shí)間的準(zhǔn)備有些奢侈，但也只有用慢工出細(xì)活的耐心，才能真正理解并詮釋傳統(tǒng)手藝的“匠心”。
這次民生信用卡的傳播活動(dòng)，既是品牌、廣告人、手藝人的想法的碰撞，也是一次價(jià)值觀的共鳴，日拱一卒，用一年時(shí)間沉浸到傳統(tǒng)手藝中，才能體會(huì)到手藝帶給我們的魅力，通過(guò)傳播的星火燎原，讓更多人理解、喜歡，從而參與到傳統(tǒng)手藝的傳播與創(chuàng)新之中。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意、文案、導(dǎo)演：羅易成
攝影：朱巖
參與設(shè)計(jì)師：刁勇、任勇、朱小海、林芳璐
參與手藝人：黃文勇、丁志云、賈軍、羅丹
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 共同成長(zhǎng) 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
民生信用卡進(jìn)入非遺主題信用卡的第二季，一方面，非遺成為與我們的生活相去甚遠(yuǎn)的符號(hào)，另一方面，智能手機(jī)已經(jīng)可以完成支付功能，消費(fèi)者為什么還要辦一張信用卡？
基于這個(gè)背景，我們的目標(biāo)是通過(guò)第二季的傳播，提升民生信用卡品牌的社會(huì)責(zé)任感與文化屬性，讓消費(fèi)者對(duì)非遺有刮目相看的嶄新認(rèn)知，激發(fā)他們?cè)俎k一張信用卡的欲望。
【洞察與策略】
非遺如何從消費(fèi)的末端走向前端？前沿的設(shè)計(jì)師也許是最好的牽引力量。
在第二季的傳播中，我們邀請(qǐng)新生代的設(shè)計(jì)師深入到手藝人的工作室研學(xué)采風(fēng)，與手藝人互動(dòng)，并把互動(dòng)的內(nèi)容與產(chǎn)出的結(jié)果記錄下來(lái)作為傳播的內(nèi)容。
【創(chuàng)意闡述】
“民生之美，新生之美”。是民生非遺主題信用卡第二季的傳播主題，扎根基層的傳統(tǒng)手藝也是民生的重要承載，通過(guò)設(shè)計(jì)的力量，保留民生之中原有的美，并賦予它新生的能量，呈現(xiàn)出新生之美。
【結(jié)果與影響】
被重新設(shè)計(jì)的圖案加上特殊的印刷工藝，讓信用卡有了明確的文化概念和不一樣的體驗(yàn)感，再次被年輕的消費(fèi)者所接受。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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這套作品在“平面印刷”的類別，無(wú)論是“民生之美，新生之美”的概念，還是視覺(jué)設(shè)計(jì)，以及特殊工藝的運(yùn)用(可惜觸摸不到)，都是極大地發(fā)揮了平面表達(dá)的可能性。 -
我參與了該項(xiàng)目，是否是金獎(jiǎng)可以討論，但我認(rèn)為該項(xiàng)目的特點(diǎn)并不是廣告洞察，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，傳播與廣告效果，客戶開(kāi)卡率有多大回報(bào)等問(wèn)題，我認(rèn)為重要價(jià)值在于為廣告行業(yè)與客戶之間的合作關(guān)系合作模式的一些探索與實(shí)驗(yàn)是有價(jià)值的地方，創(chuàng)作模式在于不是具象的客戶需求Brief以及創(chuàng)作作品產(chǎn)出的未知性，通過(guò)行走，采風(fēng)，游學(xué)，創(chuàng)作，展覽，行為，事件等帶來(lái)的綜合性作品性探索，對(duì)行業(yè)及作品的產(chǎn)出可能性的拓展。 -
卡片設(shè)計(jì)終于正視不僅僅作為一項(xiàng)工具存在了。兼具了美學(xué)表達(dá)的卡片使用者更會(huì)讓人覺(jué)得自己是人，他所擁有的東西都能表達(dá)自己。而非只是社會(huì)中的一個(gè)符號(hào)。
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
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我參與了該項(xiàng)目，是否是金獎(jiǎng)可以討論，但我認(rèn)為該項(xiàng)目的特點(diǎn)并不是廣告洞察，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，傳播與廣告效果，客戶開(kāi)卡率有多大回報(bào)等問(wèn)題，我認(rèn)為重要價(jià)值在于為廣告行業(yè)與客戶之間的合作關(guān)系合作模式的一些探索與實(shí)驗(yàn)是有價(jià)值的地方，創(chuàng)作模式在于不是具象的客戶需求Brief以及創(chuàng)作作品產(chǎn)出的未知性，通過(guò)行走，采風(fēng)，游學(xué)，創(chuàng)作，展覽，行為，事件等帶來(lái)的綜合性作品性探索，對(duì)行業(yè)及作品的產(chǎn)出可能性的拓展。
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體現(xiàn)品牌對(duì)中國(guó)非遺文化的社會(huì)責(zé)任感，在傳播方式上用廣告人與老匠人共同發(fā)聲的方式，傳遞中國(guó)文化，也是可圈可點(diǎn)。 -
“民生從”此更為“新生”。
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