贊助太燒錢，馬利寶預(yù)調(diào)酒教你如何做年輕人的營銷！
隨著中國的城市化進(jìn)程的加速，二三線城市消費者的巨大消費需求逐步涌現(xiàn)。相比一線城市飽和的市場，二三線新興城市消費者開始成為品牌發(fā)展的新引擎。CTR 發(fā)布的《2015年廣告營銷調(diào)查報告》指出，二三線城市是廣告主的營銷重點區(qū)域，同時也是最先考慮增加營銷費用的區(qū)域。新興城市與一線城市是很不同的市場，品牌如何通過接地氣的創(chuàng)意和傳播手段影響新興消費者成為一大挑戰(zhàn)。
全球第一的椰子口味朗姆酒品牌馬利寶希望在國內(nèi)的新興城市推廣預(yù)調(diào)酒產(chǎn)品，并選擇了武漢作為第一站重點城市。馬利寶品牌經(jīng)理盧潔瑩表示：武漢作為華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，市場潛力大。同時，預(yù)調(diào)酒是一款針對年輕群體的產(chǎn)品，而武漢作為全中國擁有最多高等學(xué)府的城市，非常符合品牌的需求。
在跨領(lǐng)域的整合營銷服務(wù)商眾引傳播的策劃下，馬利寶通過創(chuàng)意快閃、電臺、微信贈票并與當(dāng)?shù)?KOL合作等形式，最終完美實施了馬利寶「武夜陽光趴」的整合營銷戰(zhàn)役，擴(kuò)大了品牌影響力，培養(yǎng)了消費者對品牌及其概念的認(rèn)知和喜愛，并促成消費者的最終購買。
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項目信息
品牌/廣告主
Malibu Rum 馬利寶
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
MGCC眾引傳播集團(tuán)
Event & Experience 活動/體驗機(jī)構(gòu)
MGCC眾引傳播集團(tuán)
Full-Service Agency 全案代理商
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Social Media Agency 社交媒體代理商
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