春節(jié)刷屏的支付寶AR紅包，開啟中國人的紅包新玩法
如果問中國人最喜歡的文化傳承是什么，毫無疑問，紅包肯定能排在前列。紅包，傳遞著滿滿的情誼和祝福，任何時(shí)候，一個(gè)紅包總能帶給人暖暖的驚喜。
12月23日，支付寶AR紅包強(qiáng)勢上線，開啟中國人的紅包新玩法。
通過獨(dú)創(chuàng)的掃描實(shí)景“藏”和“找”紅包環(huán)節(jié)，讓紅包不再只是傳統(tǒng)的紅包、或者數(shù)字時(shí)代賬單里的數(shù)字，而是讓任何物體都可以是紅包，實(shí)現(xiàn)神話般“點(diǎn)石成金”的夢想。
針對這一紅包史上的重要發(fā)明，天與空為支付寶推出了互動(dòng)裝置、病毒視頻等一系列創(chuàng)意傳播方案，掀起全民AR紅包熱潮。
第一波 "此地?zé)o銀三百兩"現(xiàn)外灘 引發(fā)關(guān)注
首先，以事件營銷為切入點(diǎn)，巧用典故"此地?zé)o銀三百兩"，低成本打造廣泛傳播。12月27日，一個(gè)高達(dá)4米的巨型藍(lán)色氣球裝置出現(xiàn)在上海外灘，該裝置的形狀酷似地圖“定位”的標(biāo)記圖案，似乎暗示和LBS有關(guān)，表面還印有大大的〝此地?zé)o銀三百兩〞字樣，成功吸引了過往行人和游客的好奇，讓低頭族們紛紛抬頭圍觀。
行人按照氣球上的提示，用支付寶對著裝置掃一掃，竟然真的掃出了真金白銀的大紅包！
“此地?zé)o銀三百兩”記錄視頻
實(shí)際上不僅僅是上海外灘，“此地?zé)o銀三百兩”這一創(chuàng)意，也在北京、廣州、深圳、鄭州等地紛紛出現(xiàn)，引發(fā)騰訊、新浪、網(wǎng)易等多家媒體報(bào)道。一時(shí)間，對新科技向來懷有極高熱情的各地網(wǎng)友們，率先打開支付寶AR紅包玩起來，并分享到社交媒體，形成自發(fā)傳播。
第二波 AR紅包趣味玩法示范 讓春節(jié)紅包更暖心
上一波傳播讓AR紅包有了廣泛的曝光，接下來更重要的任務(wù)，就是不只是要讓人們知道AR紅包，更要讓人們發(fā)現(xiàn)其中的樂趣，從而開始自己的AR紅包趣味玩法。
接下來天與空再出擊，抓住中國人收發(fā)紅包最多的春節(jié)這一關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)，以一個(gè)記錄視頻示范AR紅包的趣味玩法，在春節(jié)這個(gè)幸福的團(tuán)聚時(shí)刻，為家人藏下一份驚喜。
60多歲的奶奶玩AR紅包這么溜，帶帶我好不？
另外，好兄弟、戀人、家人版本AR紅包創(chuàng)意玩法，同時(shí)上線，一組萌萌噠GIF，帶你春節(jié)如何趣味地為重要的人藏一個(gè)AR紅包。
AR紅包創(chuàng)意玩法——戀人版
AR紅包創(chuàng)意玩法——老友版
AR紅包創(chuàng)意玩法——家人版
第三波 “愛藏不住”病毒視頻 暖透這個(gè)情人節(jié)
美麗的愛情故事，總是能引起人們關(guān)注。我們用情人節(jié)來紀(jì)念美麗愛情，然而，情人節(jié)如何向喜歡的人表白，以及戀人間該送什么禮物，也成為情人節(jié)兩大頭疼的問題。
“愛藏不住”病毒視頻感動(dòng)上線，男主角用AR紅包，通過一連串巧妙的設(shè)計(jì)，親身示范情人節(jié)撩妹必殺技。以后情人節(jié)告白、送禮物，向視頻里的男主角學(xué)學(xué)用AR紅包吧。
有這樣一個(gè)為你花心思的男友，也是極好的
此次，天與空為支付寶AR紅包，在不同營銷節(jié)點(diǎn)，打造了針對性的推廣方案?？赐赀@些，你是不是也在思考你自己的AR紅包玩法呢？
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