眾安保險：瘋狂整活！支付寶搜“我裂開了”對象會送新手機？
對手機不離身的手滑星人來說，日常里恐怕沒什么比碎屏更要命的了，不僅高頻而且突發(fā)，畢竟修一次屏等于買半部手機，真的太貴了。
去年9月，在蘋果13發(fā)布當天，大家都在討論13到底香不香的時候，我們和眾安保險通過【手機碎屏險】這一新保險理賠服務(wù)，給大家開了個小玩笑，將那句“我裂開了”網(wǎng)絡(luò)梗進行到底，從用戶手機端到網(wǎng)紅戶外大屏，走了一個目光所及都裂開的路線。
Part1: 碎片化信息海量，如何快速鎖定用戶目光？
品牌在支付寶端上線產(chǎn)品時，用戶上支付寶搜“我裂開了”，手機會出現(xiàn)碎屏特效，仿佛看到自己的手機屏幕真的會裂開。
這個搜索小驚喜不僅將流行語「我裂開了」與手機碎屏聯(lián)系起來，更巧妙掌握用戶心理，使其猝不及防感受一回手機碎屏時的心態(tài)炸裂。
果然，產(chǎn)品一經(jīng)上線迅速吸引網(wǎng)友關(guān)注。
Part2: 畫風漸變，網(wǎng)友紛紛自來水整活
受到“驚嚇”的網(wǎng)友們紛紛用“我裂開了”手機特效，整蠱家人朋友，又一次玩火了這個梗，為品牌回饋了眾多的ugc。
話題#支付寶 我裂開了#下也滿是用戶自發(fā)的體驗分享
part3: 搞事不怕大，線下網(wǎng)紅大屏一起裂開
“碎”了手機，再“碎”個大的吧～
我們將線下廣告大屏內(nèi)容進行大膽的創(chuàng)意延伸和視覺演繹。利用成都、杭州兩地的線下LED廣告大屏以及線下的公交站牌，將“屏幕裂開”進一步擴展到線下，大屏創(chuàng)意廣告?zhèn)鞑ヒ慌e斬獲抖音熱點總榜第一、微博同城榜第一。
【成都太古里全息戶外大屏】
【杭州線下公交站牌】
part4：線下事件反哺線上，話題實現(xiàn)二次曝光
“網(wǎng)紅大屏裂開”這一事件，登陸各大媒體熱榜，在小紅書、微博、抖音、微信等平臺產(chǎn)生大量用戶自發(fā)傳播，并引發(fā)科技、互聯(lián)網(wǎng)、廣告營銷等行業(yè)媒體/自媒體的關(guān)注討論，整體曝光量達到3億。
適逢iPhone新機發(fā)布，我們聯(lián)合科技博主新機測評，借iPhone本身的熱度成功讓碎屏險的影響力達到了新的高度；通過行業(yè)知名大V實地探訪體驗的形式，展現(xiàn)碎屏險理賠維修全流程，畢竟相比于保險銷售時的承諾，消費者更在意理賠的情況。
博主紛紛進行測評&線下體驗，還原真實體驗過程。
幕后故事
在接到碎屏險的需求后，如何把理性的保險項目變得“平易近人”是我們一直在討論的方向，碎屏險的目標ta就是手機不離身的年輕人，對這幫既是“賣家”也是“買家”的年輕人來說，整合營銷就是先整活再聯(lián)合，營銷是最后水到渠成的事情，把“我裂開了”網(wǎng)絡(luò)熱點玩成了一場social事件，才能撬動更多用戶的互動與傳播。過程中，ugc力量也給了我們很大的驚喜，產(chǎn)品上線后，累計超500百萬用戶參與。
這些驚喜帶給我們的啟示也表明了一個行業(yè)趨勢：整合營銷整合的不只是事件與傳播鏈路，而是產(chǎn)品與人的關(guān)系。
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