阿里健康：攜手奇葩名嘴一起全民健康說
本案目標：通過欄目推廣,使大眾了解《全民健康說》并引發(fā)期待,最終吸引其觀看直播節(jié)目。
Step 1
全民健康說 句句有療效
官方預熱海報上線
#全民健康說#話題同步上線
事件網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵 網(wǎng)友腦洞大開ugc
到欄目結(jié)束 話題閱讀量達到1000萬+
Step 2
全民健康說 由TA制造
造物者海報上線
官方活動發(fā)布
官方預告片上線
KOL原創(chuàng)發(fā)聲
外圍鋪設(shè)軟文
雙11即將到來，作為智能手機”小白“的爸媽們，還不能很好的使用新媒體工具，文章以父母關(guān)懷的角度切入，提出年輕人在買買買的同時不要忘記自己的爸媽，從而將爆款清單很好的融入文章，在增強文章可讀性的同時成功釋放產(chǎn)品信息。
Step 3
全民健康說 分享X觀點
明星觀點海報
《全民健康說》
每期3位明星 1個犀利論點
外圍鋪設(shè)軟文
將往期節(jié)目亮點以及嘉賓金句進行沉淀總結(jié)，進行二次傳播，為后續(xù)幾期直播節(jié)目進行造勢宣傳。
明星微博發(fā)聲
作為欄目主體的明星嘉賓，微博發(fā)布欄目信息，極大程度吸引粉絲用戶參與，觀看直播，利用其自身影響力為節(jié)目造勢。
品牌聯(lián)合海報
發(fā)布品牌聯(lián)合海報，將話題點與產(chǎn)品完美結(jié)合，引發(fā)用戶期待。
Step 4
完美收尾 清單出街
欄目結(jié)束后，立刻迎來雙11浪潮，此時出街爆款清單，這作為大眾用戶最為關(guān)心的部分，發(fā)布后立刻得到廣泛的傳播和轉(zhuǎn)發(fā)。
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針對不同消費人群發(fā)布不同的爆款清單，此次專門為高端人士撰寫至尊養(yǎng)生清單，直擊用戶需求點。在雙11當天達到買買買最高潮的時候，發(fā)布最為低價商品清單，讓用戶及時趕上剁手的最后一班車。
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