優(yōu)思明×她刊520：把握愛，從表達愛開始
愛情兩個字，需要雙方去經(jīng)營：
愛情中的女生，有個很奇怪的現(xiàn)象——平時在公共領域積極表達的女孩子，一到親密關系里，卻被動矜持了起來。
不主動示愛，明明心里喜歡，卻裝作不在意，彷佛先喜歡就輸了。
不主動表白，即使雙方情投意合，也從不會覺得自己可以去挑明這層關系。
不主動和好，寧愿呆在冷戰(zhàn)的煎熬里，也不愿意誠實的說一句“我錯了”。
遇到情感問題，即使把閨蜜親友、星座運程、情感博主都求助個遍，也不主動跟男友開口表達。為什么會這樣？
愛情中的她們，為什么會習慣性被動？
圍繞著上述發(fā)現(xiàn)，藍標數(shù)字與品牌優(yōu)思明聯(lián)合她刊，共同在社會層面進行了一次深入的女性調(diào)研，收集了大量女性愛情問卷，最終發(fā)現(xiàn)女生們的被動各有各的理由：
親密關系里越主動，在對方眼里越掉價。擔心自己成為低姿態(tài)的那一方之后，自己的付出并不會被對方珍惜。
親密關系也是一種權力角逐，越主動越容易暴露需求，反而把底牌交給了對方，不主動是在以退為進。
愛情模式就應該是被偏愛，如果自己需要成為主動方，說明對方不夠愛自己，那么這段關系不要也罷。
愛情的傳統(tǒng)里，女性主動就是不矜持，不自愛…
而所有這些觀念/信念/堅持背后，反映的其實是“人生由誰負責”：選擇被動，等待對方?jīng)Q定愛不愛/如何評價/關系走向，就是把自己的愛情經(jīng)營權交給了對方，把自己的人生也交給了對方。
女性的愛情和人生，當然還是要掌握在自己手里。沒有人能托起另一個人的人生，美好的人生和愛情還是要由自己去把握。我們決定引導和鼓勵女性，去主動表達愛，去主動把握愛，去享受這種愛情的美好。于是我們選擇了520這一天。
520女性表達日
品牌在520除了過情人節(jié)，還能做點什么？
我們把520「情人節(jié)」變成了「女性表達日」，鼓勵更多女性主動表達，對愛的人說出自己關于愛的想法，“把握愛，從表達愛開始”。
520是一個屬于愛的日子，也可以是女性重新學習愛的能力、在愛里勇敢表達的日子：去表達喜歡，去表達感謝，去表達深情，去表達想建立一段關系，去表達真真實實的愛情觀…
想法確定之后，我們重新挖掘真實素材，這次征集到了上千份女性主動表達的愛情案例，挑選了10段更具有普世性的愛情故事，將它們呈現(xiàn)出來。
異地戀的女孩，爭取到了男生所在地的offer，打破牛郎織女模式；畢業(yè)季的女孩，勇敢選擇了男生心儀的城市，因為她相信愛情也相信自己的能力；分手一年的女孩，與對方互相放不下，于是選擇了主動和好；婚姻里的女孩，鼓勵老公追求夢想，提出自己也可以養(yǎng)家；優(yōu)思明女孩，拒絕了愛情中的隔閡，與愛人親密無間；
暗戀男閨蜜的女孩，選擇了主動表白，被拒絕后依然自信；出國留學的女孩，看到老公為家的付出，真誠表達感謝；互有好感的女孩，面對男孩的邀約借口，勇敢戳破愛的窗戶紙；姐弟戀的女孩，勇敢面對公司的吃瓜群眾，直接官宣；戀愛長跑的女孩，發(fā)現(xiàn)男友偷偷準備的求婚鉆戒，果斷答應。
短片中的10個故事，均是真實女性故事的再現(xiàn)。同時，我們在片尾也將前期采訪的更多女性的表達呈現(xiàn)了出來，以此邀請女性朋友們參與進來，一起主動表達。
傳播層面，以她刊為中心，在多個平臺渠道進行擴散，達到了過億點擊，百萬級互動。在互動評論區(qū)，眾多女性切實參與了進來，主動分享自己的愛情故事，主動表達自己的愛情態(tài)度、人生感悟。同時，項目還吸引了主流媒體/女性群體/女性組織的參與，評論轉(zhuǎn)發(fā)和深度互動擴散，形成了現(xiàn)象級事件。
寄語：
這是藍標數(shù)字和優(yōu)思明第4次合作campaign。
我們堅信，可以和優(yōu)思明一起，讓每個campaign都發(fā)揮出最大價值，為更多女性發(fā)聲，為她們的愛情/人生助力。愿每位女性都能擁有更美好的人生！
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：蔡祥
項目總經(jīng)理：黃科皓
創(chuàng)意總監(jiān)：王辰昊
美術副總監(jiān)：左海鵬
資深美術指導：劉程程
文案指導：張昊
資深文案：代慧芝
文案：蘇曉晴
美術：郭意鐸
項目管理：宋美光
客戶執(zhí)行：孫宏罡
客戶執(zhí)行：王賀
客戶執(zhí)行：馮茂森
數(shù)英獎參賽項目說明 - 藍色光標數(shù)字營銷機構，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在520全民營銷節(jié)點，優(yōu)思明作為關注女性成長的品牌，希望向其核心女性用戶群體輸出“讓愛由我”的觀點，鼓勵女性在愛情中學會主動，主動把握自己的愛情，主動引導親密關系的發(fā)展方向，最終實現(xiàn)讓愛由我。
【洞察與策略】
在中國，多數(shù)女性受傳統(tǒng)觀念/安全感缺失/面子等的影響，很少在親密關系中主動表達。比如喜歡也不主動追求，感激也不主動表示，誤會不主動解釋等等。這種不主動表達的習慣，也會影響到兩性關系走向，容易產(chǎn)生隔閡，甚至導致愛的流失。
【創(chuàng)意闡述】
在中國，多數(shù)女性受觀念/安全感/面子等影響，很少在親密關系中主動表達。而越不表達，愛情走向越會失控，甚至產(chǎn)生隔閡、導致愛情流失。
圍繞「表達」這個核心創(chuàng)意主張，我們將520「情人節(jié)」變成「女性表達日」：520不僅是男性主動的「情人節(jié)」，更能成為兩性親密關系的助推劑——女性也主動起來的「女性表達日」。以此給予目標女性用戶正向引導——把握愛，從表達愛開始。
執(zhí)行層面，聯(lián)合她刊進行深度調(diào)研，收集到大量女性主動表達的愛情故事。影片從中取材，予以真實還原：愛情階段各不相同的她們，都用主動表達，握緊自己的愛情。
【結果與影響】
視頻上線后，得到了眾多女性的關注和回應，（提升了女性在親密關系中的主動表達意識。同時，也得到了眾多女性公益組織和媒體的支持轉(zhuǎn)發(fā)。）公共社交平臺和私域產(chǎn)生了大量女性UGC，提升了女性在親密關系中的主動表達意識。同時，也得到了眾多女性公益組織和媒體的支持轉(zhuǎn)發(fā)。
視頻累計播放量5250萬；閱讀量2.05億；互動量100萬+；收集女性表達案例1000+；自發(fā)性傳播媒體16家；品牌好感度提升40%。
項目信息
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）