地下城堡2 五周年紀(jì)念片:來自官方的吐槽
6月2日,《地下城堡2》迎來了五周年(iOS是6周年)!那么在玩家心里,《地堡2》是款什么樣的游戲呢?基于此,我們?yōu)槔做螒蛑谱髁艘恢А?strong>官方自嘲”的走心短片。
影片中,是官方對(duì)自家產(chǎn)品的各種吐槽。但說是自嘲,卻用欲揚(yáng)先抑的手法,凸顯了游戲的一系列核心賣點(diǎn),從而提升了玩家對(duì)游戲、對(duì)品牌的忠誠度與認(rèn)同感。
創(chuàng)意怎么來?
我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)(貼吧、taptap、b站),地下城堡2是一款偏小眾的游戲,它不像市面上主流的游戲,以炫酷畫面、華麗人設(shè)、上手簡(jiǎn)單作為賣點(diǎn),反而有一定的游戲門檻,較為硬核。
因此,粉絲便常自嘲式吐槽地下城堡2高門檻、畫面單調(diào)等元素,但同時(shí)也對(duì)客服等服務(wù)人員贊賞有加。于是,我們以此作為創(chuàng)意的切入點(diǎn),將主題定為官方工作人員對(duì)自己游戲的抱怨與自嘲,選取了玩家比較高頻吐槽的一系列內(nèi)容,結(jié)合到影片里,拍攝一支偽紀(jì)錄片風(fēng)格,以吐槽為主,同時(shí)又腦洞滿滿的片子。
影片的誕生
影片選取了三個(gè)和游戲玩家最具關(guān)聯(lián)度的職位,即品牌部的運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、客服,通過采訪他們,進(jìn)而有效傳遞品牌情懷與賣點(diǎn)。
1.運(yùn)營(yíng)
由于很多玩家曾吐槽游戲的畫面太黑,所以運(yùn)營(yíng)部分開頭便埋了梗。
只見運(yùn)營(yíng)拿著手電照屏幕,并在工位旁邊擺蠟燭。

采訪:你覺得地堡2是一款什么樣的游戲呢?
吐槽:這真的可以說嗎?地堡廣告實(shí)在是太太太難做了!

你看別人家游戲......
福利巨上頭

英雄超好看

大牌聯(lián)動(dòng)現(xiàn)經(jīng)典
而我們呢,還是多送玩家“蚊子腿”吧

好吧

2.產(chǎn)品
產(chǎn)品部分則選用素人出演,讓地下城堡2項(xiàng)目組幕后的工作人員本人出鏡,以賦予影片更高的真實(shí)度。
采訪:你覺得地堡2是一款什么樣的游戲呢?
吐槽:認(rèn)真的嗎?我覺得我們游戲玩法也太單調(diào)了!

你看別人家游戲......
工會(huì)、系統(tǒng)雙倍加成

掛機(jī)放置,輕松躺贏

好友開黑,激情語音

而我們呢,總在策略和看臉中反復(fù)團(tuán)滅,城主都說太費(fèi)腦子啦

3.客服
最后的客服部分,回歸到了感人、走心的氛圍中,通過展現(xiàn)客服真實(shí)的工作狀態(tài),來打動(dòng)玩家,也為升華影片做足鋪墊。
采訪:你覺得地堡2是一款什么樣的游戲呢?
吐槽:這是可以說的嗎?地堡客服做的我太心累了!

別人家客服是
全程人工智能

上班還能順便談個(gè)戀愛

而我們呢


好吧






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