京東生鮮：每一個(gè)努力溫暖世界的人，都有權(quán)要一束光
有人感嘆，這個(gè)時(shí)代所有人都在說，卻沒有人在聽。但也有人說過：你講述自己故事的時(shí)候特別讓人心疼?？梢姡覀冃枰袆?dòng)和共鳴。
“京東生鮮跑步j(luò)i”這個(gè)項(xiàng)目從2016年國(guó)慶期間開始籌備，到11月7日“京東扶貧跑步j(luò)i—跑著跑著就長(zhǎng)大了！跑著跑著夢(mèng)想就近了”廣告片的上線，短短一天內(nèi)點(diǎn)擊量突破100萬的成績(jī)印證了該團(tuán)隊(duì)伙伴們的歡笑與汗水。
自身閃耀，也不忘照亮他人
因?yàn)樾闹幸粋€(gè)小小的想法，別人的人生軌跡卻發(fā)生改變；這些想法里，可以是一個(gè)靈光乍現(xiàn)的小創(chuàng)意，一個(gè)對(duì)特殊群體的美好祝愿，一個(gè)匠心般的追求……
“跑步j(luò)i”源自京東CEO劉強(qiáng)東在今年京東年會(huì)上提出來的概念：一只籠養(yǎng)雞從出生到死移動(dòng)的距離不足3米，早已丟失了像飛舞林間小院的走地雞般的美味肉質(zhì)。城里的人向往著這美味，農(nóng)村貧困戶利用農(nóng)閑時(shí)間散養(yǎng)雞，京東搭起這個(gè)鏈接平臺(tái)的初衷是——我們吃好一點(diǎn)，也讓他人吃好一點(diǎn)。
然而在這個(gè)嘈雜的世界里，道德式綁架式的求助遍地可見，我們的善意被一點(diǎn)點(diǎn)消磨，觸動(dòng)你我的淚點(diǎn)和痛點(diǎn)變高，企業(yè)想要打動(dòng)消費(fèi)者也變得更難。
在這樣的背景下，我們團(tuán)隊(duì)收到了客戶的Brief，希望讓我們?nèi)?strong>關(guān)注一只“努力的雞”，然后去幫助一個(gè)群體。
我們觸手可得而貧困戶卻需要付出很多努力才能得到
這樣的東西才動(dòng)人
團(tuán)隊(duì)的伙伴們發(fā)現(xiàn)，與其窩在辦公室里猜想貧困戶的生活，不如走進(jìn)農(nóng)村與他們一起養(yǎng)雞。
我們來到了河北省武邑縣鮑賢蘭村。以下圖片均為真實(shí)取景，這是一個(gè)滿是留守兒童和空巢老人的村子，幾乎所有的年輕勞動(dòng)力都外出打工，但是每個(gè)孩子發(fā)亮發(fā)光的眼神，讓人莫名揪心…
不如以童趣這種溫馨角度來做？
怎么做？
小時(shí)候我也養(yǎng)過雞，我們家散養(yǎng)的雞就是為了過年吃，過年吃雞就是小時(shí)候的小小理想。
養(yǎng)雞能等于理想，這么大的idea？
說理想就太大了，對(duì)于小孩子來說，這其實(shí)就是一件小事。
什么東西我們觸手可得而貧困戶卻需要付出很多努力呢？這樣的東西才動(dòng)人。
……
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)有了親身體驗(yàn)，才有了上面那部視頻，打動(dòng)了自己，才能打動(dòng)消費(fèi)者。
幕后
這張照片是華邑團(tuán)隊(duì)在制作視頻時(shí)拍到的小永喆，他的孤單落寞的背影牽動(dòng)著團(tuán)隊(duì)所有人的心。
本該愛笑的年紀(jì)，嘴角卻很少上揚(yáng)。
在得知他養(yǎng)的小雞長(zhǎng)大了（賣了之后），不但可以買心心念念的“手機(jī)”、“計(jì)算機(jī)”、“復(fù)讀機(jī)”，而且下個(gè)學(xué)期的學(xué)費(fèi)、伙食費(fèi)也有了著落，小永喆終于露出了燦爛的笑容。
每一個(gè)正在努力活出自己，正在努力把這個(gè)世界變得更好的，每一個(gè)想成為主角的人，都有權(quán)要一束光，自身閃耀的同時(shí)，也照亮別人的人生。
一個(gè)創(chuàng)意將健身與公益完美結(jié)合，進(jìn)而改變一群人的命運(yùn)。如果以后有更多這樣的公益活動(dòng)，希望你們都能跟華邑一起行動(dòng)起來，成為照亮世界的一束光。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）