微信支付全國低碳日，開了一家《地球無限便利店》
2022年6月15日是第十個全國低碳日，今年的活動主題為“落實‘雙碳’行動，共建美麗家園”。持續(xù)關注環(huán)保問題的微信支付找到了我們，希望與我們進行合作，在全國低碳日這一節(jié)點打造一條公益TVC，傳遞出低碳環(huán)保的重要性。
《地球無限便利店》
一直以來，“環(huán)?！倍际枪嫘麄髌某Ｒ娭黝}，優(yōu)秀的創(chuàng)意和獨特的表現(xiàn)形式層出不窮。珠玉在前，我們又該如何將這條宣傳片做得與眾不同呢？
從品牌方的“支付”屬性出發(fā)，我們聯(lián)想到了一個關鍵詞——“透支”。人類每一個不環(huán)保的舉動，其實都是在透支地球上的資源。這樣的行為是碳排放增加的元兇，它帶來的后果需要全人類共同承擔。
結(jié)合這一洞察及概念，我們打造了一家“地球無限便利店”。這間便利店相當于地球的化身，它屬于全人類。便利店里出售的商品對應了人們的生活方式：可循環(huán)利用餐具、環(huán)保袋、低碳出行等代表綠色環(huán)保的商品是可以免費拿走的；一次性餐具、塑料制品、汽車出行等代表不環(huán)保生活方式的商品則需要“透支”地球的資源才能獲得。
每天便利店都人來人往，但幾乎所有人都選擇性地忽略那些免費商品，轉(zhuǎn)而拿走他們覺得更方便使用的透支商品。地球的資源就這樣不斷被人類透支、消耗。到最后，原本號稱“無限”的地球便利店，貨架上空空如也，就連一滴干凈的水都沒有了。
確定腳本后，我們緊鑼密鼓地投入到執(zhí)行環(huán)節(jié)，親自設計并動手制作便利店所需的物料。為保證進度，大家熬了一周的夜，甚至在拍攝前一天通宵達旦地置景。最后的成片效果很好，微信支付也非常滿意，并成為微信支付內(nèi)部周刊首頁推薦。
我們希望這條片子能讓更多人意識到，地球上的資源是有限而珍貴的，人類日常生活中的每一個小舉動都會對地球的生態(tài)環(huán)境造成影響。我們鼓勵更多的人參與到低碳生活當中，與微信支付一起，共建美麗家園。
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【背景與目標】
2022年6月15日是第十個全國低碳日，今年的活動主題為“落實‘雙碳’行動，共建美麗家園”。持續(xù)關注環(huán)保問題的微信支付找到了我們，希望與我們進行合作，在全國低碳日這一節(jié)點打造一條公益TVC，傳遞出低碳環(huán)保的重要性。
【洞察與策略】
一直以來，“環(huán)保”都是公益宣傳片的常見主題，優(yōu)秀的創(chuàng)意和獨特的表現(xiàn)形式層出不窮。珠玉在前，我們又該如何將這條宣傳片做得與眾不同呢？
從品牌方的“支付”屬性出發(fā)，我們聯(lián)想到了一個關鍵詞——“透支”。人類每一個不環(huán)保的舉動，其實都是在透支地球上的資源。這樣的行為是碳排放增加的元兇，它帶來的后果需要全人類共同承擔。
結(jié)合這一洞察及概念，我們打造了一家“地球無限便利店”。這間便利店相當于地球的化身，它屬于全人類。便利店里出售的商品對應了人們的生活方式：可循環(huán)利用餐具、環(huán)保袋、低碳出行等代表綠色環(huán)保的商品是可以免費拿走的；一次性餐具、塑料制品、汽車出行等代表不環(huán)保生活方式的商品則需要“透支”地球的資源才能獲得。
【創(chuàng)意闡述】
每天便利店都人來人往，但幾乎所有人都選擇性地忽略那些免費商品，轉(zhuǎn)而拿走他們覺得更方便使用的透支商品。地球的資源就這樣不斷被人類透支、消耗。到最后，原本號稱“無限”的地球便利店，貨架上空空如也，就連一滴干凈的水都沒有了。
【結(jié)果與影響】
我們希望這條片子能讓更多人意識到，地球上的資源是有限而珍貴的，人類日常生活中的每一個小舉動都會對地球的生態(tài)環(huán)境造成影響。我們鼓勵更多的人參與到低碳生活當中，與微信支付一起，共建美麗家園。
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