極狐汽車×崔健×羅大佑：兩場(chǎng)教父級(jí)演唱會(huì)，詮釋先行者精神

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舉報(bào) 2022-06

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說(shuō)到今年能讓行業(yè)和消費(fèi)者同時(shí)霸屏的營(yíng)銷事件，極狐汽車4-5月的連續(xù)兩場(chǎng)教父級(jí)演唱會(huì)，絕對(duì)是現(xiàn)象級(jí)的存在。而這一波教科書級(jí)別的營(yíng)銷傳播campaign是陽(yáng)獅集團(tuán)旗下實(shí)力媒體作為極狐汽車媒介代理商第二年開年最重要的項(xiàng)目，也是盛世長(zhǎng)城北京成為極狐汽車年度廣告代理商后合作的第一個(gè)項(xiàng)目。

每場(chǎng)近5000萬(wàn)的累計(jì)觀看，連續(xù)兩次的爆發(fā)式刷屏，44億的全網(wǎng)曝光。每一個(gè)數(shù)字看起來(lái)都是奇跡般的存在。崔健和羅大佑campaign的成功是天時(shí)地利人和的產(chǎn)物。但每一個(gè)偶然的背后都存在著必然?？此剖茄簩毷降钠降囟饎?shì)不可擋，背后是扎實(shí)完整的長(zhǎng)線戰(zhàn)略和策略布局。

這對(duì)于踏實(shí)鉆研了多年產(chǎn)品，在C端認(rèn)知度只能排到行業(yè)第8的極狐汽車來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一劑品牌強(qiáng)心針。也為 “一個(gè)陽(yáng)獅(Power of One)”和極狐的合作拉開了完美的序章。

在與極狐合作之初，除了梳理品牌核心價(jià)值和系統(tǒng)的品牌表達(dá)之外。今年的品牌打造任務(wù)非常明確，首要就是解決打開認(rèn)知流量入口的問(wèn)題。先讓人知道極狐汽車，才有機(jī)會(huì)讓人了解極狐汽車。但如何抓住流量機(jī)遇，把資源用到極致，讓“認(rèn)識(shí)“與”了解“同時(shí)發(fā)生，才是衡量營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵。否則，流量屬于崔健，屬于羅大佑，屬于騰訊視頻號(hào)，卻不會(huì)屬于極狐。

用音樂(lè)撫慰人心，用品牌鼓舞時(shí)代

在崔健演唱會(huì)合作之初，極狐和陽(yáng)獅集團(tuán)便為品牌制定了包括音樂(lè)、體育、藝術(shù)和科技環(huán)保四大跨界營(yíng)銷基調(diào)。對(duì)于音樂(lè)營(yíng)銷的思考除了頂級(jí)音樂(lè)人的合作還包括音樂(lè)圈層拓展和用戶體驗(yàn)等多個(gè)梯度的內(nèi)容矩陣搭建。

而為什么會(huì)選擇音樂(lè)營(yíng)銷，除了在營(yíng)銷層面音樂(lè)人、音樂(lè)作品、音樂(lè)形式的多樣足以支撐傳播的多樣玩法和流量需求之外，更重要的是品牌價(jià)值和目標(biāo)受眾的考量。

極狐汽車市場(chǎng)總監(jiān)田川表示：“極狐品牌的核心價(jià)值觀是’釋放科技的包容心‘這句話所蘊(yùn)含的終極理想是極狐希望為時(shí)代，為時(shí)代中的每一個(gè)個(gè)體帶來(lái)幸福感。而音樂(lè)正是在疫情時(shí)代背景下可以撫慰、振奮、凝聚人心的文化形式?！?/p>

同時(shí)，極狐的目標(biāo)受眾非常明確，他們是一群“有知識(shí)厚度的社會(huì)精英”，這意味著他們是擁有生活品質(zhì)與藝術(shù)文化追求的一群人。音樂(lè)一定是他們的追求中，最重要的部分。

崔健和羅大佑兩場(chǎng)演唱會(huì)，從70后到90后的消費(fèi)者集體刷屏。很難有任何一個(gè)IP能擁有同時(shí)凝聚三個(gè)代際人群的魔力。因?yàn)檫@兩位音樂(lè)教父的作品，已經(jīng)不僅僅代表著音樂(lè)本身，甚至可以說(shuō)是代表了極狐所需要的精英階層共同認(rèn)可和追慕的文化精神。而能與兩位引領(lǐng)時(shí)代的音樂(lè)精神領(lǐng)袖同臺(tái)，是對(duì)極狐品牌“生而破界，有何不可”的先行者精神最好的詮釋，也讓極狐品牌在新能源汽車領(lǐng)域的地位和野心變得不言而喻。

音樂(lè)刷屏兩小時(shí)，創(chuàng)意回味半個(gè)月

“留不下的流量就是流血?！痹陧?xiàng)目之初，盛世長(zhǎng)城北京董事總經(jīng)理、陽(yáng)獅營(yíng)銷咨詢負(fù)責(zé)人王劍便對(duì)項(xiàng)目組成員闡述：“如何充分以兩位音樂(lè)教父的人設(shè)帶出極狐的品牌精神，如何利用作品內(nèi)核表達(dá)極狐品牌主張，如何利用演唱會(huì)流量持續(xù)抓住消費(fèi)者關(guān)注力持續(xù)釋放產(chǎn)品價(jià)值，是考驗(yàn)這次營(yíng)銷的關(guān)鍵?！?/p>

實(shí)力媒體北京董事總經(jīng)理王小新帶領(lǐng)媒介團(tuán)隊(duì)周密的制定了演唱會(huì)傳播的媒介規(guī)劃，從前期朋友圈廣告的預(yù)熱，到直播當(dāng)天微博平臺(tái)的話題引爆，再到直播后QQ音樂(lè)的聯(lián)動(dòng)和“童年”話題的長(zhǎng)尾運(yùn)營(yíng)，在整個(gè)演唱會(huì)的傳播周期最大化利用社交和音樂(lè)平臺(tái)的勢(shì)能強(qiáng)化演唱會(huì)和極狐的品牌關(guān)聯(lián)。

在羅大佑演唱會(huì)《童年》主題下，品牌策略端便定義了。以回望童年為起點(diǎn)，重拾童真“赤誠(chéng)之心”為基調(diào)?！白屚?，長(zhǎng)大成真”為概念的傳播策略。

瞄準(zhǔn)我們的目標(biāo)受眾，那些頂著996工作與家庭壓力，卻在內(nèi)心仍懷有不滅理想的社會(huì)精英們。我們和他們一起，“生而破界，有何不可”：

那些童真的夢(mèng)想，從未被時(shí)間磨滅，它或許被封存，但總會(huì)被開啟；

那些年少的勇氣，無(wú)法被現(xiàn)實(shí)壓垮，它或許收斂鋒芒，但更有力量；

那些炙熱的追求，不會(huì)被坎坷羈絆，它或許會(huì)放慢腳步，但一定能走得更遠(yuǎn)；

你生而破界，先行于時(shí)代，拾起夢(mèng)想，勇氣與赤誠(chéng)，即刻出發(fā)，有何不可！

創(chuàng)意的發(fā)想也就此產(chǎn)生。此次項(xiàng)目，由盛世長(zhǎng)城創(chuàng)意群總監(jiān)趙輝帶隊(duì)。他對(duì)童年campaign有這樣的思考：從每一代人真實(shí)生活洞察出發(fā)，深度剖析成年人的現(xiàn)實(shí)狀況，直擊生活痛點(diǎn)，將大家耳熟能詳《童年》里面的歌詞一一對(duì)應(yīng)，將成年的無(wú)奈與童年的快樂(lè)強(qiáng)烈對(duì)比，形成了一整套名為《成年》的系列創(chuàng)意內(nèi)容，讓極狐的全線產(chǎn)品自然入鏡，為羅大佑《童年》演唱會(huì)進(jìn)行預(yù)熱。

創(chuàng)意上線，以羅大佑《童年》演唱會(huì)IP為平臺(tái)，內(nèi)容不再是大眾看慣看膩的懷舊路線，互動(dòng)內(nèi)容也不再僅僅只有演唱會(huì)熱度本身。同時(shí)，在演唱會(huì)直播前一天的北京新能源放號(hào)日，用羅大佑演唱會(huì)中經(jīng)典作品的歌名與歌詞與目標(biāo)TA幽默互動(dòng)了一把。

在當(dāng)時(shí)的演唱會(huì)5天后，就是六一兒童節(jié)。我們又以 “聰明的車子都淘氣”為話題創(chuàng)意了系列功能點(diǎn)視頻，概念上呼應(yīng)主題“童年返場(chǎng)，有何不可”，并再一次深度詮釋產(chǎn)品，形成了傳播上的完整鏈路。

于是，在從籌備到執(zhí)行落地短短的30天里。陽(yáng)獅集團(tuán)旗下盛世長(zhǎng)城和實(shí)力媒體極狐項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)完成了從品牌策略定調(diào)，到創(chuàng)意發(fā)想，再到媒介策略的全鏈條傳播。并得到了近30億項(xiàng)目總曝光的閃耀成績(jī)單。

極狐汽車市場(chǎng)部總監(jiān)田川，對(duì)陽(yáng)獅集團(tuán)的工作給予高度評(píng)價(jià)：“陽(yáng)獅正是我們多年來(lái)苦苦尋覓的合作伙伴。你們對(duì)品牌的高度理解，創(chuàng)意洞察的深度和巧妙表達(dá)，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的高效高質(zhì)量響應(yīng)，為極狐注入了無(wú)限可能?！?nbsp;

整合式服務(wù)，伙伴式陪伴

陽(yáng)獅集團(tuán)長(zhǎng)久以來(lái)的高品質(zhì)作業(yè)水準(zhǔn)，是令極狐汽車市場(chǎng)部滿意的基礎(chǔ)。而我們的服務(wù)理念，一直是將客戶的品牌當(dāng)作自己的品牌來(lái)打造。這才是我們能保持對(duì)客戶進(jìn)行陪伴式服務(wù)，伙伴式合作的根基。

而陽(yáng)獅集團(tuán)對(duì)品牌和營(yíng)銷的理解，也不僅僅是完成客戶交代的一個(gè)個(gè)brief。我們的價(jià)值在于引領(lǐng)客戶前行。為品牌規(guī)劃一個(gè)遠(yuǎn)大持久的藍(lán)圖，并踏實(shí)的打好每一個(gè)品牌階段之戰(zhàn)。

除盛世長(zhǎng)城的創(chuàng)意服務(wù)、實(shí)力媒體的媒介服務(wù)外，陽(yáng)獅集團(tuán)也為極狐汽車提供娛樂(lè)營(yíng)銷咨詢服務(wù)。對(duì)于營(yíng)銷傳播全鏈路的資源和能力整合，以及各板塊的緊密合作。使陽(yáng)獅集團(tuán)能為客戶帶來(lái)高品質(zhì)、全方位、無(wú)縫銜接的營(yíng)銷傳播整合服務(wù)。