東娛案例 | 有顏有料，全能有FAN！帶你解鎖王一博的飯！

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舉報(bào) 2021-10

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10月23日，品牌筷手小廚官宣，王一博成為其首位品牌代言人。

作為95后全能藝人，王一博是不被定義、不負(fù)熱愛、不停追夢(mèng)的年輕新勢(shì)力典型代表。他認(rèn)真對(duì)待每一份熱愛，不斷突破自我，帶給大家多元驚喜；筷手小廚以持續(xù)創(chuàng)新、真材實(shí)料、多元化的產(chǎn)品和豐富口味為消費(fèi)者帶來眾多美味體驗(yàn)。王一博所展示出的多元實(shí)力與筷手小廚的品牌精神不謀而合，為品牌的產(chǎn)品力、創(chuàng)新力充分賦能。 東娛傳媒通過大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)鏈接品牌與明星，促成兩者達(dá)成合作，同時(shí)配合完成此次官宣動(dòng)作。這次官宣借勢(shì)頂流藝人流量，聚焦微博平臺(tái)布局三大話題進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)輸出，圍繞品牌核心傳播點(diǎn)，量身定制創(chuàng)意宣發(fā)、互動(dòng)等內(nèi)容，錨定年輕人集中的傳播渠道，掀起強(qiáng)大的傳播聲量，展開品牌的持續(xù)曝光。

亮點(diǎn)1 玩轉(zhuǎn)代言營(yíng)銷，借勢(shì)流量加大曝光
品牌向傳播主話題#筷手小廚王一博有拌法#用“拌”字串接官宣互動(dòng)，將藝人、品牌、產(chǎn)品緊密結(jié)合，加深品牌形象，三小時(shí)話題閱讀量破億，截止目前閱讀量達(dá)4.8億，討論量破142.3萬。

亮點(diǎn)2 深度定制品牌話題，打造專屬營(yíng)銷陣地
產(chǎn)品向種草主話題#拌飯就拌干拌飯#，深度定制品牌話題打造專屬營(yíng)銷陣地，通過達(dá)人聯(lián)合矩陣輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷加持，來強(qiáng)化“拌飯就拌干拌飯”的品類強(qiáng)認(rèn)知。截止目前閱讀量近1億，討論破7.7萬。

亮點(diǎn)3 打造自然向熱搜，強(qiáng)化代言人品牌屬性
結(jié)合代言人最新動(dòng)態(tài)，打造#王一博高質(zhì)量干飯人#話題，借勢(shì)熱度沖上熱搜榜第15位，并霸榜10小時(shí)，強(qiáng)化代言人王一博“干飯王”的標(biāo)簽屬性，形成和品牌及產(chǎn)品的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。截止目前閱讀量達(dá)1.8億，討論破5.3萬。

亮點(diǎn)4 開展花式互動(dòng)，激發(fā)粉絲UGC創(chuàng)作
緊扣藝人物料，開展十八“拌”武藝互動(dòng)活動(dòng)，激發(fā)自主UGC創(chuàng)作，強(qiáng)化粉絲對(duì)品牌IP的強(qiáng)印象。其中“《有拌法》歌詞創(chuàng)作”及“《小廚涂鴉》IP創(chuàng)作”兩個(gè)活動(dòng)憑借趣味內(nèi)容營(yíng)銷緊扣明星話題，引起了粉絲的熱議好評(píng)及廣泛傳播。

亮點(diǎn)5 線上線下聯(lián)動(dòng)，花式打造營(yíng)銷閉環(huán)

官宣期間，線下北京、上海三處大屏開啟心動(dòng)邂逅，線上直播間加持，同步開啟云邂逅，玩轉(zhuǎn)花式應(yīng)援；此外，陸續(xù)開啟線下豐巢邂逅，聚焦品牌精準(zhǔn)人群進(jìn)行投放助力曝光。
在提供更好健康食材的前提下，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者多場(chǎng)景的飲食需求，筷手小廚正以多元發(fā)展的迅猛態(tài)勢(shì)，開辟方便速食領(lǐng)域新格局。筷手小廚簽約國(guó)民偶像王一博，無疑是品牌年輕化的一個(gè)重大舉措，也是品牌邁向高品質(zhì)發(fā)展新階段的重要象征。期待筷手小廚與王一博在未來可以碰撞出更多驚喜。

東娛文化傳媒成立于 2005 年，是一家以明星經(jīng)紀(jì)、文化內(nèi)容定制、媒介代理運(yùn)營(yíng)、娛樂營(yíng)銷傳播為一體的整合型娛樂傳媒機(jī)構(gòu)。公司始終堅(jiān)持專業(yè)娛樂營(yíng)銷方式，為受眾打造娛樂文化享受，為客戶創(chuàng)造商業(yè)效益，為文化建設(shè)特色價(jià)值。未來，東娛傳媒將繼續(xù)專注娛樂營(yíng)銷，打造更加優(yōu)秀的品牌案例，實(shí)現(xiàn)深度創(chuàng)新。