三棵樹冬奧出色獎(jiǎng)?wù)掠?jì)劃：每一份出色都值得被看見
2022年新春時(shí)節(jié)， 北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)順利舉辦，北京成為了世界上唯一的“雙奧之城”，中國運(yùn)動(dòng)健兒貢獻(xiàn)了他們出色的表現(xiàn)，當(dāng)然，這種出色的奧林匹克精神不僅作用于賽場(chǎng)上，亦體現(xiàn)在賽場(chǎng)外。
無論臺(tái)前幕后，每一份出色都值得被看見，每一份出色也都值得被嘉獎(jiǎng)。基于此，華揚(yáng)聯(lián)眾公關(guān)事業(yè)部為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商三棵樹策劃并執(zhí)行了“出色獎(jiǎng)?wù)掠?jì)劃”，將視線聚焦于冬奧幕后群體。
此項(xiàng)目聯(lián)手中央美術(shù)學(xué)院雙奧獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，賦予出色章更有意義的附加價(jià)值，同時(shí)借助人民日?qǐng)?bào)《環(huán)球人物》央媒的強(qiáng)勢(shì)背書，深度滲透品牌主張。通過多層次立體化傳播，聯(lián)合主流媒體、多領(lǐng)域KOL在短視頻平臺(tái)進(jìn)行視頻及圖文的內(nèi)容合作，多維度傳遞出色章價(jià)值，助力品牌實(shí)現(xiàn)冬奧贊助勢(shì)能最大化，深化品牌傳播口號(hào) “中國時(shí)刻 一起出色”。
出色章的設(shè)計(jì)邀請(qǐng)雙奧獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀，整個(gè)審稿過程非常嚴(yán)格，共經(jīng)過10幾版修改及調(diào)整。無論是圖形設(shè)計(jì)還是材質(zhì)規(guī)劃，都力圖精益求精，希望打造出它不平凡的一面。
奧運(yùn)冠軍、三棵樹品牌代言人武大靖和谷愛凌作為「出色章計(jì)劃推薦官」，為三棵樹冬奧營銷再度加碼，也加入到此次活動(dòng)中。以臺(tái)前出色人物的身份發(fā)聲，號(hào)召大家關(guān)注更多幕后英雄事跡，致敬他們的全力以赴。
預(yù)熱期，通過講故事的創(chuàng)意系列海報(bào)形式和#致敬出色#的社交媒體話題讓網(wǎng)友們更加關(guān)注到幕后工作者的貢獻(xiàn)，建立三棵樹與網(wǎng)友之間的情感橋梁，開啟“出色獎(jiǎng)?wù)掠?jì)劃”第一棒，觸達(dá)多元圈層引發(fā)共鳴，圍觀群眾自主發(fā)博，從而擴(kuò)大品牌影響力。
高潮期，宣傳片全面上線，權(quán)威媒體多矩陣發(fā)聲提升話題熱度，再次聚焦#致敬出色#話題，使熱度達(dá)到頂峰。紀(jì)錄片圍繞冬奧、冰雪、人物傳達(dá)出致敬出色的目標(biāo)對(duì)象，設(shè)置與設(shè)計(jì)師的深度對(duì)話，借此表達(dá)致敬各行各業(yè)的幕后英雄們。
此片傳遞出品牌“為冬奧和冬殘奧添磚加瓦”的精神內(nèi)核，最關(guān)鍵是一整個(gè)拿捏住了廣大群眾的情感共鳴，用那些在背后給予保障的平凡人的故事觸動(dòng)網(wǎng)友致其“破防”。
此次傳播達(dá)7千萬以上的全平臺(tái)曝光，并形成多圈層擴(kuò)散，且傳播期間達(dá)成良好口碑，極大地提升了三棵樹的品牌影響力和行業(yè)地位；既彰顯品牌態(tài)度又充滿人文關(guān)懷的話題設(shè)置帶動(dòng)了其他媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載，同時(shí)引發(fā)話題關(guān)注和討論。
華揚(yáng)公關(guān)始終相信，還有很多企業(yè)像三棵樹一樣不忘初心，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，竭盡所能講好有感情的品牌故事。 2022年，出色還在繼續(xù)，讓我們共同期待。
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