上周，三月七日，麥肯紐約趁著夜色悄悄將“無畏的小女孩”樹立在了華爾街銅牛的對面。這個(gè)昂首挺胸，斗志昂揚(yáng)的“小不點(diǎn)”，跨越年齡與種族，象征著女性的勇氣和無畏精神。
如果你還不知道，可以看看這個(gè)：
這個(gè)勇敢的小女孩，旨在象征女性領(lǐng)導(dǎo)力的精神，由藝術(shù)家Kristen Visbal制作。Kristen說：“這是與每一位女性息息相關(guān)的雕塑。銅牛就像生活中的諸多問題，我們需要堅(jiān)定立場，堅(jiān)持自己的觀點(diǎn)，然后解決它?！?/strong>
在這個(gè)傳統(tǒng)中以男性為主導(dǎo)的金融街上，在這個(gè)龐大雄壯的銅牛面前，小女孩的身影顯得十分渺小。但女性就是這樣，她們往往能從柔弱的身軀中迸發(fā)出極大的力量。小女孩獲得紐約市政府批準(zhǔn)，將在華爾街駐留為期一周的時(shí)間。到今天為止，她已經(jīng)呆了五天了。
那么，反響如何呢？
FastCompany：媒體黃金效應(yīng)
上周五，美國權(quán)威創(chuàng)意雜志快公司在網(wǎng)站上公布了他們心目中Top5的婦女節(jié)營銷活動，無畏的女孩榮登第一。麥肯為微軟所做的作品也上榜了。
但她不僅僅在廣告界收獲好評，美國國家公共電臺、紐約時(shí)報(bào)、NBC（美國廣播公司）、CNN（美國有線電視新聞網(wǎng)絡(luò)）……到處都是，大量的社會媒體也對此進(jìn)行了報(bào)道與關(guān)注。
圖源：紐約時(shí)報(bào)
人們有多喜歡她？
對于投資者來說，ESG（環(huán)境、社會和管理）是會影響決策的重要非財(cái)務(wù)因素。此次道富環(huán)球與麥肯紐約的創(chuàng)意，不僅是理性的訴求，也是富有趣味的感性。
無畏的女孩成功地激發(fā)了大眾的情感、辯論，成為了更廣泛的文化對話的一部分。
人們有多喜歡她？看看照片就知道。
來源：Instagram用戶 nyclive
對此，ADWEEK采訪了麥肯主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的資深文案Tali Gumbiner和資深藝術(shù)總監(jiān)Lizzie Wilson，聊一聊背后的故事。
Q1：首先要祝賀你們！你們之前有預(yù)期到這么棒的反響嗎？
Tali：當(dāng)我們第一次萌發(fā)創(chuàng)意，就感覺到了她的魔力。但是制作的艱難、辦公室漫長的黑夜，讓我們逐漸覺得前途未卜。所以當(dāng)她正式亮相時(shí)，我們都有點(diǎn)迷茫，深感責(zé)任重大，不知道這個(gè)城市對這個(gè)小女孩的出現(xiàn)會有什么反應(yīng)。我們完全沒想到反響會這么熱烈。
來源：Instagram用戶 natalieerachel
Q2：你覺得她如此吸引人的原因是什么？
Lizzie：我覺得這跟“孩子”有關(guān)。當(dāng)你看到她時(shí)，你也看到了你的孩子。從她的身上，能看到你的未來，也看到你的過去。
Tali：我們與道富環(huán)球討論了很長時(shí)間，他們提供了很多寶貴意見。當(dāng)然，時(shí)間契機(jī)也是很關(guān)鍵的因素，國際婦女節(jié)更能引發(fā)大家的感情共鳴。
Q3：為什么會選用一個(gè)雕塑的方式來呈現(xiàn)？
Tali：道富環(huán)球與我們分享了一份資料，他們有一個(gè)名為SHE的交易所投資基金，只投資于女性有領(lǐng)導(dǎo)地位的公司；而且他們研究發(fā)現(xiàn)，女性高層能帶來更好的財(cái)務(wù)回報(bào)。所以，我們有了這樣一個(gè)機(jī)會，不只是提倡女性的領(lǐng)導(dǎo)力，而是需要改變那些成功企業(yè)的想法。非常具有挑戰(zhàn)，但是也非?？帷?/span>
華爾街作為傳統(tǒng)男性領(lǐng)導(dǎo)力的領(lǐng)域，人們下意識或者有意識地認(rèn)為：金融公司的骨干就應(yīng)該是男性。我們要找到一種方法讓人們重新思考，只做平面或者視頻就太浪費(fèi)了。
我們?nèi)绾文芤砸环N“破壞性的”、從沒人做過的方式呈現(xiàn)呢？華爾街銅牛，是權(quán)力的象征，但它也是男性的象征，人們排隊(duì)就為了摸它的私密部位，這一點(diǎn)卻無人提及。所以，女孩來了。
來源：Instagram用戶 fox5ny
Q4：整個(gè)制作周期用了多長時(shí)間？
Tali：通常制作這樣的東西需要一年多，但我們?nèi)ツ?2月才剛剛出了brief。感謝我們英勇的雕塑家Kristen Visbal和制作團(tuán)隊(duì)，和他們無數(shù)個(gè)通宵。
Lizzie：用青銅澆筑的程序，其實(shí)和古羅馬時(shí)期沒有什么差別，需要花幾個(gè)月時(shí)間，所以他們一直在通宵，簡直要瘋了。雕塑家Kristen是我們勇氣的源泉。
來源：Instagram用戶 mhermannphoto
“無畏的女孩”引發(fā)了紐約市民的熱烈反響，團(tuán)隊(duì)也接到了許多政界和好萊塢名流的電話。女孩在華爾街駐留時(shí)間延長至4月2日，而讓她永久留在華爾街的呼聲仍然十分高漲。讓我們再次感謝麥肯紐約團(tuán)隊(duì)的杰作。
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