痛仰樂隊(duì)：這個(gè)夏天，邀請你登上屬于我們的島嶼
“沒有音樂，生活將是一場錯(cuò)誤?！?br/>
成名23年間，痛仰樂隊(duì)作為國內(nèi)王牌搖滾樂隊(duì)，一直在音樂市場踐行著自己的態(tài)度，在擅長領(lǐng)域收獲了絕對的話語權(quán)和影響力；從發(fā)行《這是個(gè)問題》到加盟《樂隊(duì)的夏天》，他們的品牌意識(shí)在不斷的自省中愈發(fā)旺盛，對搖滾樂的疆界構(gòu)想也在數(shù)字浪潮中持續(xù)躍升。
剛剛過去的5月，我們與痛仰樂隊(duì)一起，開啟了樂隊(duì)品牌運(yùn)營的新旅程。此間，憑借深度融合創(chuàng)意與技術(shù)的數(shù)字營銷策略，構(gòu)建與樂迷深度溝通的數(shù)字化陣地；同時(shí)，助力痛仰樂隊(duì)以數(shù)字先鋒這一新身份，為數(shù)字時(shí)代的搖滾精神寫下新的注解。
以心智為支點(diǎn)，撬動(dòng)更多痛仰式熱愛
很明顯，這一批樂迷對搖滾精神的擁躉已不止于聽覺層面。
錨定搖滾潮流下的客群心智，痛仰樂隊(duì)聚焦樂迷在音樂體驗(yàn)及周邊興趣點(diǎn)，于2021年尾啟動(dòng)了更為立體化的溝通戰(zhàn)略--線上CLUB小程序。以“今日青年”、“杰克”、“薩菲娜”、“迪亞”（此處為樂迷專屬昵稱）為視角原點(diǎn)，本次小程序覆蓋音樂專輯、動(dòng)態(tài)資訊、演唱會(huì)、周邊物等多個(gè)場景，數(shù)字化涵蓋面從音樂內(nèi)核到精神外延，旨在撬動(dòng)更多樂迷（用戶）的痛仰式熱愛。
【首頁呈現(xiàn)】 【痛仰頻道】
從搖滾玩家到數(shù)字先鋒，布局私域關(guān)鍵基建
除了死磕音樂，痛仰樂隊(duì)的音樂之路也從無放棄二字。在意識(shí)洪流中，他們用實(shí)際行動(dòng)捍衛(wèi)搖滾精神，以作品影響力見證其玩家先鋒身份的不可撼動(dòng)。他們正用超凡的視角來洞察數(shù)字時(shí)代的未來音樂，并以本次項(xiàng)目作為布局私域的重要一程。
本次的線上小程序?yàn)闊o門檻開放平臺(tái)：無論是分層模式背后的產(chǎn)品定位，還是雙向漏斗下的運(yùn)營邏輯，旨在為廣大樂迷群體構(gòu)建一個(gè)兼具時(shí)效性、互動(dòng)性、故事性、內(nèi)核性的溝通自留地?；趯ISAS模型的深度理解和思考，我們用資訊活動(dòng)、痛仰頻道等模塊貫穿了用戶全生命周期；同時(shí)，更高效更新奇的信息形態(tài)，也為未來的觸達(dá)目標(biāo)留有足夠的空間；再次，痛仰多年的音樂場景資歷和作品創(chuàng)新實(shí)力，也將引領(lǐng)私域增長的關(guān)鍵內(nèi)核，促成更為精進(jìn)的情感溝通和心智建設(shè)。
【近期活動(dòng)】 【活動(dòng)詳情】
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硬核搖滾力，催生數(shù)字化溝通新樣本
疫情帶來了線下相聚的阻力，也迎來了日益爆棚的溝通熱情。憑借強(qiáng)搖滾屬性的市場號召力，痛仰樂隊(duì)從2006年起幾乎每年都會(huì)開展巡演、live house演出等。除了一二線城市以外，他們也長期致力于開墾三四線的搖滾樂市場，改善當(dāng)?shù)負(fù)u滾文化的貧瘠現(xiàn)狀，激發(fā)更多的音樂人和愛好者回歸音樂信仰。
這個(gè)夏天，借力數(shù)字化營銷工具，痛仰樂隊(duì)邁向了數(shù)字化溝通的新里程：在小程序開放首日的8小時(shí)中，達(dá)成新增用戶數(shù)19000+，訂單申請7000+，以及各維度下的持續(xù)熱度。未來，他們將持續(xù)在堅(jiān)守中夾帶“私貨”，即通過多樣化的數(shù)字傳播載體，將泛音樂產(chǎn)出物、人文、數(shù)字化三者緊密結(jié)合，提升與樂迷群體的溝通效率，并以此推動(dòng)更多地域和城市的搖滾文化覺醒。
上線當(dāng)日數(shù)據(jù)：訪問深度和頻次分布
上線當(dāng)日數(shù)據(jù)：不同訪問時(shí)長打開次數(shù)和人數(shù)分布
【會(huì)員權(quán)益】 【權(quán)益詳情】
【實(shí)體唱片詳情頁】 【加入購物車】
寫在最后：
聚光燈下，精神依歸是搖滾樂市場的永恒主題；時(shí)代浪潮中，數(shù)字化是可持續(xù)經(jīng)營的關(guān)鍵議題。
這個(gè)夏天，痛仰樂隊(duì)攜手NPLUS積極探索樂隊(duì)品牌數(shù)字化經(jīng)營的新模式。相信這一次兼具專業(yè)水準(zhǔn)與行業(yè)影響力的作品，將為大家奉上更為不凡和新奇的音樂體驗(yàn)，為搖滾力的數(shù)字表達(dá)作出全新的表率。
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