老廟攜手張若昀，共同遇見(jiàn)潮流的黃金時(shí)代

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舉報(bào) 2021-12

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近年來(lái)，年輕人普遍熱衷于追求國(guó)風(fēng)美學(xué)，新中式裝扮出街成為不少新生代、Z世代的日常，這一現(xiàn)象也直接帶動(dòng)國(guó)風(fēng)潮流的蓬勃發(fā)展。為了迎合年輕人的審美與偏好，越來(lái)越多的展現(xiàn)東方美學(xué)的中國(guó)元素被時(shí)尚界所運(yùn)用，這一現(xiàn)象也滲透到了珠寶市場(chǎng)。正是基于此，老廟古韻在產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面進(jìn)行煥新，通過(guò)在產(chǎn)品中融入國(guó)風(fēng)元素，以及與國(guó)潮文化IP合作，全力加碼國(guó)潮營(yíng)銷，深度打入年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

明星加持

擔(dān)任《慶余年》、《雪中悍刀行》劇中男一號(hào)的張若昀，依靠自身扎實(shí)的演技和獨(dú)特的魅力，被貼上“古裝專業(yè)戶”的標(biāo)簽，隱約間塑造了一個(gè)古韻偏偏公子的形象。在《雪中悍刀行》中，張若昀展現(xiàn)的獨(dú)特魅力也吸引了“以古韻，創(chuàng)新潮“的老廟古韻的注意?；趶埲絷琅c品牌特質(zhì)的高度契合，老廟古韻快速出擊，官宣張若昀為代言人，并與之聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟了一場(chǎng)出圈之戰(zhàn)，旨在以傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，抒寫煥然新勢(shì)的國(guó)風(fēng)意蘊(yùn)，共譜妙韻新潮，開(kāi)啟潮流的黃金時(shí)代。

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微博熱搜話題12/27、1/4

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線上線下聯(lián)動(dòng)傳播

助力官宣“破圈”，實(shí)現(xiàn)品效合一

線上——立足社交媒體，social傳播提升活動(dòng)聲量

為了充分捆綁代言人營(yíng)銷價(jià)值，老廟古韻聯(lián)動(dòng)代言人親自發(fā)文官宣，以此借勢(shì)代言人的影響力撬動(dòng)背后的粉絲圈層，引發(fā)粉絲為代言人以及品牌打call，將話題熱度推至最高點(diǎn)。

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與此同時(shí)，老廟古韻還將傳播媒介拓展到抖音、小紅書等年輕人高度聚集的社交平臺(tái)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)各平臺(tái)的KOL圍繞產(chǎn)品發(fā)布原創(chuàng)UGC內(nèi)容，對(duì)新品上市信息進(jìn)行集中展示曝光，為品牌強(qiáng)勢(shì)引流。

線上紅包封面贈(zèng)粉

利用紅包封面熱度，為粉絲定制品牌代言人紅包封面。其中，紅包封面為老廟微信公眾號(hào)一天內(nèi)增粉 5.6W

線下——大手筆投放戶外廣告，擴(kuò)大覆蓋范圍

老廟古韻還在線下進(jìn)行大手筆的廣告投放，如以張若昀x老廟古韻為主視覺(jué)形象的動(dòng)效廣告點(diǎn)亮上?；ㄆ齑髲B及重慶觀音橋等地標(biāo)性的建筑。與其說(shuō)這是品牌借助代言人的影響力投放的商業(yè)廣告，倒不如說(shuō)更像是一場(chǎng)粉絲們喜聞樂(lè)見(jiàn)的偶像應(yīng)援活動(dòng)，因此也吸引了眾多粉絲前去打卡。

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線下——門店打卡，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化

此外，老廟古韻還在線下門店發(fā)起“金喜見(jiàn)面會(huì)”活動(dòng)，設(shè)立張若昀人形立牌配合打卡送福利活動(dòng)，實(shí)力種草目標(biāo)消費(fèi)群體，有效實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

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粉絲運(yùn)維

品牌官宣代言人不是為了一時(shí)的熱度，而是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量的提升。在線上與線下的聯(lián)動(dòng)過(guò)程中，粉絲運(yùn)維以及產(chǎn)品是品牌營(yíng)銷的核心，這也是老廟古韻此次營(yíng)銷值得點(diǎn)贊的地方，無(wú)論是官宣內(nèi)容，還是傳播鏈路中，與粉絲的互動(dòng)積極促使品牌與產(chǎn)品最大化的曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)了目標(biāo)消費(fèi)群體，為最終轉(zhuǎn)化強(qiáng)勢(shì)賦能。

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國(guó)潮崛起，民族文化自信回歸、新的時(shí)代背景下，年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)已然開(kāi)啟國(guó)潮消費(fèi)新紀(jì)元。老廟深刻洞察市場(chǎng)需求，突破自我、創(chuàng)新風(fēng)尚不僅為品牌打入年輕消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造了更多可能，也為業(yè)界上演了示范級(jí)的操作。