沃爾瑪2022 “年年有好市”新春集市
項(xiàng)目背景
作為全球最大零售商，沃爾瑪曾連續(xù)7年蟬聯(lián) ?財(cái)富?雜志世界500強(qiáng)第一。在進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的第25個(gè)年頭，沃爾瑪先以開(kāi)新店慶周年模式為品牌造勢(shì)，隨后攜手人氣IP“唐宮夜宴”推出廣告片“月圓奇妙夜”，以黑馬之姿在中秋營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中爆火出圈。在新春到來(lái)之際，如何運(yùn)用這波熱度在商超流量和銷(xiāo)量都達(dá)到頂峰時(shí)為線下門(mén)店引流、進(jìn)一步提升品牌關(guān)注度和話(huà)題性、拉近與消費(fèi)者的距離成為沃爾瑪賦予永燦的開(kāi)年命題。
營(yíng)銷(xiāo)洞察
情緒消費(fèi)成為都市消費(fèi)新剛需;年底將至，情緒急需釋放。以“傳統(tǒng)春節(jié)觀念”、“情景式購(gòu)物體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?、“?guó)潮文化”“美食造就話(huà)題”四條主線，圍繞消費(fèi)體驗(yàn)與品牌內(nèi)涵的雙向升級(jí)，2022,沃爾瑪“五城聯(lián)動(dòng)”新春集市,應(yīng)運(yùn)而生。
傳播節(jié)奏
Step 1:永燦將線下的新春市集搬到五大城市的地標(biāo)建筑，分別是：
深圳：海上世界
廣州：琶醍啤酒創(chuàng)意文化廣場(chǎng)
廈門(mén)：SM城市廣場(chǎng)
福州：秦禾廣場(chǎng)
武漢：光谷天地中心廣場(chǎng)
它們不僅僅是地標(biāo)，有的甚至緊臨門(mén)店，消費(fèi)者可能從模擬 場(chǎng)景體驗(yàn)完后， “嗖”的一聲，直接跨越到沃爾瑪超市購(gòu)物，提升體驗(yàn)感的同時(shí)零距離引流。
Step 2: 通過(guò)多線上傳播渠道召集本地粉絲前往線下集市打卡。
Step 3: 通過(guò)“國(guó)潮“+”互動(dòng)“+”體驗(yàn)“的方式，引導(dǎo)數(shù)萬(wàn)人關(guān)注沃爾瑪官方賬號(hào)參與互動(dòng)打卡。
Step 4:眾多大V、KOC前往現(xiàn)場(chǎng)打卡，為集市活動(dòng)提高線上聲量。
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