淘菜菜：父親節(jié)，送爸爸一袋會(huì)說(shuō)話的菜

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舉報(bào) 2022-06

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你在什么情況下，會(huì)給爸爸買菜？

在買菜難的疫情期間

在碰上超高性價(jià)比的大促期間

在忽然刷到某個(gè)爸爸愛(ài)吃的菜的瞬間

在很多個(gè)想起爸爸的無(wú)意間

每年父親節(jié)，熱度總是遠(yuǎn)低于母親節(jié)

好像面對(duì)不善言辭的爸爸，我們的情緒也無(wú)從傳達(dá)

-Brief-

今年父親節(jié)，淘菜菜承襲以往經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)在袋身媒介上發(fā)力，對(duì)塑料袋這個(gè)日常平臺(tái)業(yè)務(wù)耗材進(jìn)行創(chuàng)意升級(jí)，使之不僅「能裝」更「能說(shuō)」。

于是，淘菜菜內(nèi)部確立父親節(jié)【為愛(ài)袋言】項(xiàng)目，化身家庭親子感情的「袋言人」，讓數(shù)百萬(wàn)個(gè)“工作”在用戶手邊的塑料袋，為中國(guó)家庭傳情達(dá)意。

我們的任務(wù)，就是為已經(jīng)立項(xiàng)的【為愛(ài)袋言】填充情緒，用大白話溝通大眾，輸出家庭親子關(guān)系的情感和心意。

-執(zhí)行-

再昂貴的奢侈品，填不滿三餐四季

但這一袋菜可以

每一個(gè)生活小細(xì)節(jié)，都是替爸爸買菜的理由

除了傳達(dá)平臺(tái)業(yè)務(wù)心智，我們也把當(dāng)季熱銷生鮮品類，嵌入進(jìn)了消費(fèi)者向爸爸溝通的場(chǎng)景里，從另一個(gè)角度幫助品類更好賣貨。

這次淘菜菜父親節(jié)定制袋共發(fā)放幾百萬(wàn)個(gè)，全國(guó)團(tuán)點(diǎn)覆蓋，真正實(shí)現(xiàn)了走進(jìn)了千家萬(wàn)戶。

這也是我們覺(jué)得respect的地方，平臺(tái)并沒(méi)有將預(yù)算多花在硬廣投放上，而是盡可能多地讓傳遞心意的文字真正跟每個(gè)家庭的爸爸見(jiàn)面。即使我們的表達(dá)不是最好的，但能多傳遞一分情緒，就是令人欣慰的。

配合線下塑料袋的發(fā)放，平臺(tái)聯(lián)合各大合作品牌、阿里系藍(lán)V，輸出了【為愛(ài)袋言】聯(lián)合海報(bào)，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播面。

讓囤起的塑料袋，變成囤起的愛(ài)

在傳播上，平臺(tái)找到父輩們愛(ài)囤塑料袋這個(gè)生活洞察，有了淘菜菜父親節(jié)定制袋，爸爸每囤一個(gè)塑料袋都像在囤子女的心意。

在19號(hào)父親節(jié)，淘菜菜趁熱打造了小成本新聞熱點(diǎn)事件，上線當(dāng)日，話題登微博熱搜總榜第2，話題閱讀量達(dá)3億。

被央視翻了牌子以后，很多官方媒體，中央人民廣播電臺(tái)、新華網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)海外版、陜西電視臺(tái)、深圳晚報(bào)、安徽衛(wèi)視、西安晚報(bào)、北京頭條、杭州日?qǐng)?bào)等200+央媒、官媒、金V、藍(lán)V、地方媒體的自來(lái)水轉(zhuǎn)發(fā)。（真的，客戶說(shuō)沒(méi)花錢）

-結(jié)語(yǔ)-

其實(shí)這波執(zhí)行，我們沒(méi)有什么創(chuàng)意，只是在說(shuō)話，我們最大的learning，其實(shí)來(lái)自于品牌。

大家都知道塑料袋已經(jīng)成為品牌越來(lái)越常見(jiàn)的、做表達(dá)的載體，而淘菜菜卻不是為了一時(shí)的熱度，平臺(tái)從很早之前就在用自己的袋子去做品牌溝通。因?yàn)樗芰洗旧砭褪撬臉I(yè)務(wù)耗材，在相關(guān)性和用戶觸達(dá)層面最能立得住腳。

有決心將品牌耗材變成品牌資產(chǎn)，讓品牌聲音真正落入生活場(chǎng)景，這是更值得我們尊重的地方。