深圳萬科「漂流美術(shù)館」：讓藝術(shù)走進(jìn)日常

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舉報 2021-12

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一、【漂流美術(shù)館】IP活動介紹

為拓展商業(yè)體的藝術(shù)體驗邊界，近距離接觸藝術(shù)，深圳萬科商業(yè)體建立【漂流美術(shù)館】，以“藝術(shù)與日?！睘椴邉澞繕?biāo)，集合深圳萬科商業(yè)旗下的眾多商業(yè)體，將以不同的展示形式落位豐富的展示內(nèi)容，穿插工作坊、藝術(shù)家簽售會、沙龍、公益等活動內(nèi)容，將藝術(shù)融入都市人的日常之中，提供藝術(shù)共創(chuàng)的可發(fā)生場景，為商業(yè)附加兒童友好屬性和品牌社會價值。

作為展覽和活動發(fā)生的主要場所，主題概念延續(xù)萬科廣場GALA提出的「社交群島」理念，將參與本次活動的商業(yè)體擬做城市中的一座座島嶼，島嶼和島嶼之間以地鐵相連，提取地鐵代表不同線路的色彩，在城市這張畫布上作出了一片繽紛的海。

美術(shù)館是承載藝術(shù)作品的場所，商業(yè)體是承載都市人生活日常的場所，我們讓經(jīng)典的藝術(shù)作品走出美術(shù)館，以在地藝術(shù)家們可親近、可共情的創(chuàng)作方式，走進(jìn)人們的日常中。美術(shù)館與它的作品們將在深圳這片繽紛的海上漂流3個月，在一座座島嶼上停留、共生，邀請都市人在生活日常中「共情藝術(shù)」，「共享藝術(shù)」，「共創(chuàng)藝術(shù)」。

二、三大聯(lián)合策展

#你好啊，大藝術(shù)家# 華南首展

藝術(shù)家大橘子用這個時代的視覺語言，重返那個閃耀的藝術(shù)時代

從達(dá)芬奇到弗里達(dá)·卡羅，重遇大藝術(shù)家們，來一次奇妙的相遇

#大都會童話# 全國首展

相信每個故事都會有個美好的結(jié)局

這是我們?nèi)σ愿霸诖蠖紩冗^每一天的動力和意義

#甜甜圈系列# Carol He新作全國首展

后疫情時代，人們渴望美好的令人愉悅的事物，就像誕生在一戰(zhàn)之后的“甜甜圈”

喜歡美好的事物，是一切生命的本性使然

三、傳播策略規(guī)劃

深圳萬科商業(yè)體化身藝術(shù)群島，漂流美術(shù)館這一全新藝術(shù)商業(yè)品牌應(yīng)運而生，旨在拓展商業(yè)體的藝術(shù)體驗邊界，將藝術(shù)融入都市人的日常當(dāng)中，突破空間界限，近距離感受藝術(shù)與我們生活的共融共創(chuàng)。在一線城市的強壓下，都市青年仿佛一座座漂浮的孤島。用承載情感的藝術(shù)作為紐帶，鏈接孤島，拉近距離，讓藝術(shù)走進(jìn)都市日常。

本次活動將結(jié)合三大主題展，建立【漂流美術(shù)館】品牌形象；通過多元線上內(nèi)容結(jié)合互動，實現(xiàn)線上大范圍傳播，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下客流；以“藝術(shù)與日常”為切入口，為品牌附加社會價值。