JPR x Reebok｜「今日不營業(yè)」CNY Campaign
2021年12月28日，全球知名運動品牌Reebok銳步釋出2022農(nóng)歷新年特別系列產(chǎn)品，從春運之旅的記憶中獲取設(shè)計靈感，將頗具中國春節(jié)氛圍的諸多元素及途中所見所享融入型格潮服、經(jīng)典小白鞋Club C及“蕾格西鞋”Classic Leather Legacy。JPR為Reebok策劃從品牌、明星、產(chǎn)品及線上互動，多維度全方面的CNY特別創(chuàng)意Campaign。
2022農(nóng)歷新年特別系列產(chǎn)品
在CNY「今日不營業(yè)」創(chuàng)意Campaign的線上宣發(fā)階段，JPR攜手Reebok進行了一系列的社交媒體造勢及宣傳，結(jié)合“敢做例外”的品牌態(tài)度，從關(guān)注健康飲食，享受生活趣味；再到搓麻將、放禮花，玩樂春節(jié)不停歇，時刻向大家傳遞著享受春節(jié)假期和生活帶來的歡樂和“放假積極分子”的過年新態(tài)度：今日不營業(yè)，認真過年，開啟新年度假模式！
JPR為Reebok銳步亞太代言人吉克雋逸策劃「今日不營業(yè)」主題創(chuàng)意短視頻，領(lǐng)銜“出演”放假積極分子，為Campaign線上宣傳帶來明星流量效應(yīng)加持。同時JPR PR團隊為Reebok「今日不營業(yè)」Campaign邀請到多名KOL試穿2022農(nóng)歷新年特別系列產(chǎn)品，并發(fā)布到線上社交媒體，為整個Campaign事件的線上鋪展一系列的活力社交媒體內(nèi)容。
借著「今日不營業(yè)」的創(chuàng)意點，JPR團隊將Campaign抽象的「不營業(yè)」概念具象為「摸魚行動」，精準激發(fā)目標(biāo)觀眾的共鳴，推出線上“摸魚游戲”，在CNY期間形成了另一波的趣味社交傳播熱潮。
「今日不營業(yè)」小程序游戲
對于Reebok來說，相比深挖產(chǎn)品故事、賦予更多價值，Reebok更在意構(gòu)建自由表達和趣味的空間。而對于JPR而言，「今日不營業(yè)」Campaign既是遵循Reebok品牌一如既往的自由、勇敢、活潑、突破的品牌理念，同時也是CNY新春特別節(jié)點一次契合且逢時的營銷事件，不僅向外界傳達了純粹的品牌風(fēng)格，且為品牌帶來了熱烈的社交呼應(yīng)。
客戶：Reebok
項目服務(wù)團隊：JPR Communications
高級創(chuàng)意總監(jiān)：Aki Zhao
公關(guān)總監(jiān)：Leona Zhang
助理公關(guān)經(jīng)理：Yuni Xu
公關(guān)主任：Nick Shao
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