中糧福臨門黃金產(chǎn)地玉米油奧運(yùn)營銷
營銷背景：
2016年是奧運(yùn)年，作為中國體育代表團(tuán)官方供應(yīng)商，中糧福臨門突出官方身份；同時，福臨門聯(lián)合各界機(jī)構(gòu)成立黃金品質(zhì)聯(lián)盟，欲打造福臨門品牌在營養(yǎng)健康領(lǐng)域的專業(yè)、權(quán)威的形象。
自1984年洛杉磯奧運(yùn)會引入商業(yè)贊助開啟“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”時代以來，如何借勢奧運(yùn)樹立品牌形象、提升品牌知名度與美譽(yù)度，是聯(lián)科與福臨門都要思考的問題。
營銷策略：
傳播策略：品牌+產(chǎn)品+美食+運(yùn)動營銷閉環(huán)：
w 品牌：中糧福臨門聯(lián)合中國糧油學(xué)會量有營養(yǎng)分會、玉米深加工國家工程研究中心、中糧營養(yǎng)健康研究院，以及云海肴餐飲系統(tǒng)、移動平臺豆果美食等機(jī)構(gòu)共同成立 “黃金品質(zhì)聯(lián)盟”，打造福臨門品牌在營養(yǎng)健康領(lǐng)域的專業(yè)、權(quán)威的形象。
w 美食：發(fā)布福臨門奧運(yùn)黃金菜譜，走親民路線，讓奧運(yùn)營養(yǎng)美食走進(jìn)尋常百姓餐桌。
w 運(yùn)動：借勢8月8日全民健身日，推出“運(yùn)動換美食”H5，吸引網(wǎng)民參與活動，提升品牌知名度。
w 產(chǎn)品：通過福臨門黃金產(chǎn)地玉米油亮相里約，由CCTV、人民日報(bào)、新華社等多家權(quán)威媒體的報(bào)道，將福臨門產(chǎn)品帶到全世界。
創(chuàng)意溝通元：
1、專業(yè)機(jī)構(gòu)+移動平臺 打造品牌權(quán)威形象
奧運(yùn)開幕前夕，福臨門聯(lián)合業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)和企業(yè)成立福臨門黃金品質(zhì)聯(lián)盟，打造福臨門在營養(yǎng)健康領(lǐng)域的專業(yè)、權(quán)威的形象。
2、產(chǎn)品特性+情緒渲染 經(jīng)營忠誠消費(fèi)群
面對廣大消費(fèi)群體，福臨門繼續(xù)走親民路線，讓奧運(yùn)營養(yǎng)美食走上尋常百姓餐桌。福臨門奧運(yùn)黃金菜譜，汲取奧運(yùn)五環(huán)顏色，象征了奧運(yùn)五環(huán)，對應(yīng)不同營養(yǎng)元素，得到了廣泛認(rèn)可。
3、互動游戲+口碑熱點(diǎn) 讓傳播發(fā)酵
借助#運(yùn)動換美食#H5，與網(wǎng)友互動。除此以外，福臨門還制作了系列熱點(diǎn)海報(bào)，提升品牌知名度與美譽(yù)度
4、產(chǎn)品亮相里約 奠定品牌國際影響力
福臨門亮相里約中國之家，對此，CCTV、人民日報(bào)、新華社等多家權(quán)威媒體進(jìn)行了報(bào)道。
l 品牌階段：
? 執(zhí)行過程：
1. 8月5日，“黃金品質(zhì) 奧運(yùn)信賴” 黃金品質(zhì)聯(lián)盟發(fā)布會暨中糧佳悅體驗(yàn)館開館儀式開啟。
2. 8月6日-8月11日，傳統(tǒng)媒體、新媒體同步開始傳播發(fā)布會新聞稿件；
3. 8月19日，BTV財(cái)經(jīng)頻道對發(fā)布會進(jìn)行報(bào)道；
? 媒體表現(xiàn)：
1. 傳統(tǒng)媒體：黃金品質(zhì)聯(lián)盟成立暨中糧佳悅體驗(yàn)館成立新聞稿件共收錄335條新聞鏈接，傳播效果良好。
2. 新媒體：映客直播發(fā)布會全程，近15000人次觀看直播。
l 美食階段：
? 執(zhí)行過程：
8月5日，黃金品質(zhì)聯(lián)盟發(fā)布福臨門奧運(yùn)黃金菜譜，云海肴、豆果美食同步上線；
1. 8月11日，發(fā)布奧運(yùn)黃金菜譜新聞稿件及微信圖文；
2. 8月10日、11日，豆果美食開機(jī)閃屏&首頁banner對奧運(yùn)黃金菜譜進(jìn)行推廣；
3. 8月14、15日，百度外賣首頁banner對奧運(yùn)黃金菜譜進(jìn)行推廣；
? 媒體表現(xiàn)：
1. 傳統(tǒng)媒體：“黃金菜譜打造奧運(yùn)營養(yǎng)”新聞稿件共收錄新聞鏈接80余條，其中包括搜狐美食、中國健康網(wǎng)等業(yè)內(nèi)外知名媒體。
2. 新媒體：#驚呆！看奧運(yùn)這么久，我居然不知道……#微信圖文獲得15家微信KOL推廣，總閱讀量達(dá)到21萬；豆果美食、百度外賣首頁banner與開機(jī)閃屏進(jìn)行推廣宣傳。
l 運(yùn)動階段：
? 執(zhí)行過程：
1. 8月8日，#運(yùn)動換美食#H5上線
? 媒體表現(xiàn)：
1. 新媒體：#全民健身日 里約奧運(yùn)求生秘笈#微信圖文獲得19家微信KOL推廣，共獲得25萬+點(diǎn)擊量，其中“美食工坊”微信推廣效果最佳，達(dá)到10萬+閱讀量。
2. H5數(shù)據(jù)：截止活動結(jié)束，H5共獲得25萬+人參與活動，發(fā)出1000份百度優(yōu)惠券與10000份天貓優(yōu)惠券，活動效果極佳。
l 產(chǎn)品亮相里約階段
? 執(zhí)行過程：
1. 8月19日，福臨門亮相里約中國之家。
2. 8月19日-25日，配合福臨門亮相事件，傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合推廣，進(jìn)行相關(guān)宣傳。
? 媒體表現(xiàn)：
1. 傳統(tǒng)媒體：31家媒體進(jìn)行傳播，其中包括人民日報(bào)、新華社、廣州日報(bào)等權(quán)威媒體。CCTV5晚間體育新聞，福臨門品牌露出。
2. 新媒體：撰寫#福臨門邀你同“油”里約，探秘“中國之家”#微信圖文，獲得3家微信KOL推廣，總閱讀量達(dá)到7萬+。
l 持續(xù)階段：
? 案例包裝：撰寫綜述稿，對案例回顧與包裝
營銷效果與市場反饋：
l 效果綜述：福臨門黃金產(chǎn)地玉米油經(jīng)過此次奧運(yùn)營銷，作為奧運(yùn)級美食的品牌認(rèn)知度迅速提升，成為2016年中糧福臨門主推產(chǎn)品之一。
l 受眾反應(yīng)：1.5萬人次觀看黃金品質(zhì)聯(lián)盟發(fā)布會映客直播，39家微信KOL推廣，總閱讀量超過100萬，單篇閱讀量最高達(dá)到10萬+。
l 市場反應(yīng)：福臨門黃金產(chǎn)地玉米油銷量提升；
l 媒體統(tǒng)計(jì)：與80家網(wǎng)絡(luò)媒體、39家微信KOL、9家APP合作發(fā)稿。例如：吃貨一族、舌尖上的美食、微聚焦、美食工坊等微信公眾平臺。
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