內(nèi)蒙古旅游局“燃燒吧！安達(dá)”冬季營銷campaign
營銷背景：
對大眾來說到內(nèi)蒙古旅游首先聯(lián)想的是夏季、草原、手把肉美食、那達(dá)慕等具有民族特色的印象，而對冬季的內(nèi)蒙古幾乎不了解，尤其是內(nèi)蒙古中、西部（敕勒川現(xiàn)代草原文明核心區(qū)、環(huán)京津冀草原風(fēng)情旅游區(qū)、阿拉善秘境探險旅游區(qū)）的冬季旅游情況。事實上冬季內(nèi)蒙古自然景觀遼闊壯麗、人民熱情，也有著如冰雪那達(dá)慕、“蒸汽機(jī)車節(jié)”等特色民俗節(jié)慶活動，如何將“冷資源”做熱，將冬季內(nèi)蒙古的特色旅游資帶入大眾視線，逐步提高冬季旅游市場銷量市場是內(nèi)蒙古旅游局面臨的主要問題。
營銷目標(biāo)：
通過系列內(nèi)蒙古冬季“冰雪三線”線上、線下營銷活動、收集、制作內(nèi)蒙古冬季旅游基礎(chǔ)資料，同時通過傳統(tǒng)媒體、新媒體渠道擴(kuò)散傳播，以此提升大眾對冬季內(nèi)蒙古旅游的認(rèn)知與關(guān)注，更新內(nèi)蒙古旅游冬季的品牌形象。
策略與創(chuàng)意：
圍繞三大區(qū)域及冬季冰雪三線（敕勒川現(xiàn)代草原文明核心區(qū)-呼包鄂、環(huán)京津冀草原風(fēng)情旅游區(qū)-赤峰+通遼+錫林浩特、阿拉善秘境探險旅游區(qū)-巴彥淖爾+烏海+阿拉善）特色旅游資源，以“燃燒吧！安達(dá)”為主題，從內(nèi)蒙古“美食”、“攝影”、“民俗”三個角度分別邀請三個領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖、內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)厝伺c網(wǎng)友組成“安達(dá)團(tuán)”，通過線路體驗活動配合線上傳播，提升內(nèi)蒙古冬季旅游資源與玩法的認(rèn)知度。
執(zhí)行過程/媒體表現(xiàn)：
預(yù)熱期：在北京舉辦高校啟動會，場外展示、體驗內(nèi)蒙古美食、捏面人、剪紙、烙畫民俗藝術(shù)，現(xiàn)場通過內(nèi)蒙古樂隊、內(nèi)蒙古安達(dá)分享民俗藝術(shù)與美食文化，并頒布首屆內(nèi)蒙古冬季游學(xué)金來邀請高校學(xué)生冬季到內(nèi)蒙古游學(xué)體驗；線上與網(wǎng)易旅游深度合作，打造有態(tài)度的冬季旅游，以專題頁形式同步更新、展示三條特色線路的相關(guān)資訊、視頻與照片。
高潮期：
l 美食之旅——邀請內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)匕策_(dá)、美食意見領(lǐng)袖魏瀚與視頻達(dá)人到內(nèi)蒙古體驗，追尋當(dāng)?shù)孛朗?，通過直播形式，將內(nèi)蒙古宮廷傳統(tǒng)美食詐馬宴、稍麥等美食文化展示出來，同時官方每天在線上推出#每日一食#精美攝影圖集，以高姿態(tài)展示內(nèi)蒙古美食除粗獷以外精致的一面。
l 攝影之旅——邀請內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)匕策_(dá)、知名火車拍攝者王嵬與攝影達(dá)人到內(nèi)蒙古體驗大漠冰雪玩法，追尋大漠冰雪奇景與大漠火車，通過短視頻，將冬季大漠風(fēng)情、如滑雪、烤肉等體驗展示出來，同時官方每天在線上聯(lián)合小米社區(qū)推出#一城一景#活動，征集網(wǎng)友拍攝攝影作品并展示攝影之旅沿路景色，以展示冬季大漠的另類景觀，顛覆大眾對內(nèi)蒙古阿拉善一帶的固化認(rèn)知。
l 民俗之旅——邀請內(nèi)蒙古當(dāng)?shù)匕策_(dá)、旅行意見領(lǐng)袖背包客小鵬與手繪達(dá)人到內(nèi)蒙古體驗民俗節(jié)慶，追尋寒冷中“熱鬧”、“熱情”的節(jié)慶氛圍，通過直播和手繪行程形式，展示冬捕、銀駝節(jié)、蒸汽機(jī)車節(jié)等有代表性的特色節(jié)日。同時線上通過#每日一簽#海報形式倒數(shù)新年，借勢年底熱議告別話題展示內(nèi)蒙古特色節(jié)慶。
延續(xù)期：將美食、攝影、民俗線路體驗制作成多個維度的短視頻，在微博、微信與秒拍等渠道進(jìn)行擴(kuò)散傳播，同時傳統(tǒng)媒體針對客源地市場配合發(fā)布相關(guān)新聞、平面媒體，盡最大可能擴(kuò)大活動影響力與品牌聲量，提高內(nèi)蒙古冬季旅游品牌影響力。
營銷效果與市場反饋：
目前“燃燒吧！安達(dá)”百度關(guān)鍵詞搜索量27,600個。與網(wǎng)易旅游合作搭建的“來吧！安達(dá)——有態(tài)度的冬季旅行”專題頁面，通過圖文、視頻方式展示三條線路精彩體驗，同期在網(wǎng)易PC端和移動端首頁和頻道首頁進(jìn)行活動推薦，覆蓋超過3000萬的人次。新媒體方面，#燃燒吧！安達(dá)#微博話題獲得800萬多閱讀量，2.1萬人參與討論。官方微博推送94條活動內(nèi)容，累計閱讀量超過255萬次；官方微信總計發(fā)布40期詳圖文，總閱讀量超過26萬人次，覆蓋微信用戶16萬人；官方秒拍和一直播共推送34條視頻，互動觀看超過106萬，單條最高觀看量高達(dá)91.4萬！
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