科沃斯機(jī)器人：#男生該不該掃地# 綜藝頭部?jī)?nèi)容式 新品發(fā)布
是否新品上市只能有喬布斯蘋果式、雷布斯“Are you OK?"式、羅永浩說相聲式、賈躍亭沒事就開發(fā)布會(huì)式的方式呢？不能來點(diǎn)新意么？
科沃斯機(jī)器人DD3系掃拖一體掃地機(jī)器人的這次發(fā)布會(huì)，就給了大家新的思考。
2017年1月，《奇葩大會(huì)》火熱開幕，李開復(fù)、王佩瑜、LKK賈偉等大咖悉數(shù)到場(chǎng)，更有許多新奇葩讓人拍手叫絕。而《奇葩說》及《奇葩大會(huì)》的奇葩辯論，讓Isobar安索帕集團(tuán)旗下VERY費(fèi)芮互動(dòng)看到了一種新品發(fā)布形式的新可能。
科沃斯機(jī)器人是目前市場(chǎng)占有率最高的機(jī)器人生產(chǎn)品牌。VERY服務(wù)科沃斯機(jī)器人的任務(wù)是一款掃拖一體的DD3系掃地機(jī)器人的新品發(fā)布。這款DD3系掃地機(jī)器人擁有更加強(qiáng)大的SMART MOVE弓字形規(guī)劃，以及藍(lán)鯨清潔系統(tǒng)2.0的強(qiáng)大配置，使得擁有此款掃地機(jī)器人的家庭能輕松完成家庭日常地面清潔，“掃圖二合一，清潔更給力”。
“是機(jī)器人，更是家人”的科沃斯機(jī)器人推出的這款掃拖二合一的一款機(jī)器人，解決了掃地和拖地兩大痛點(diǎn)。誰來掃地和誰來拖地，不經(jīng)常是每個(gè)家庭里經(jīng)常上演的《奇葩大辯論》么？
男生，女生，誰來掃地？一個(gè)天然的話題已然浮現(xiàn)。而目前女生在家庭里的地位越來越高，家庭婦男和家庭煮夫也越來越普遍，如果是#女生該不該掃地#雖然有爭(zhēng)論基礎(chǔ)，但#男生該不該掃地#或許更能代表社會(huì)趨勢(shì)。如此，#男生該不該掃地#成了整個(gè)Campaign的主軸。
誰來引發(fā)這個(gè)話題呢？我們看到了一對(duì)一直以男女立場(chǎng)互懟辯論各種話題的黃金搭檔@傅首爾&吳瑟斯，他們是《凹凸相對(duì)論》的作者，他們是微污界的頭把交椅知名公眾號(hào)【男槍女炮】的當(dāng)家人，@傅首爾 是《奇葩大會(huì)》第一集第一個(gè)晉級(jí)決賽的選手和《暴走發(fā)條君》的律師，@吳瑟斯 也常坐客各種電臺(tái)及央視《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》。他們各自站在男女不同立場(chǎng)的長(zhǎng)期辯論，使他們成了我們這次話題最佳的人選，同時(shí)還借了《奇葩大會(huì)》的超級(jí)熱點(diǎn)。
紅人有了，話題有了，一場(chǎng)全天下男生、女生都不該錯(cuò)過的#男生該不該掃地#奇葩大辯論應(yīng)運(yùn)而生！
3月14日，@吳瑟斯 微博一句“男生又不是跟過節(jié)有過劫，為什么3月14情人節(jié)要我在家掃地”正式開懟。@傅首爾 也火爆回懟，“男生不掃地就是不愛我，我一定遇到了一位假老公”。
3月18日，@傅首爾 約戰(zhàn)@吳瑟斯 ，敢不敢上海直播辯論撕清楚？辯論升級(jí)，@吳瑟斯 果斷應(yīng)戰(zhàn)。此時(shí)。@科沃斯 機(jī)器人官方微博愿意為@傅首爾 @吳瑟斯 辯論#男生該不該掃地#提供場(chǎng)地，成功介入話題。
隨著#男生該不該掃地#話題討論不斷升級(jí)，奇葩說選手臧鴻飛、中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)@關(guān)熙潮 等紅人也開始參與話題討論。
3月19日，辛苦了一夜的@科沃斯 機(jī)器人的美工大大趕制出了一張3月20日#男生該不該掃地#奇葩辯論的海報(bào)，將所有#男生該不該掃地#的話題流量，全部導(dǎo)向3月20日直播。
期間，@傅首爾 因《奇葩大會(huì)》1v1環(huán)節(jié)失利，眾多@傅首爾 的粉絲憤不平，將其名字盯上了微博熱搜，此時(shí)@科沃斯 力挺@傅首爾，并召喚@傅首爾 的鐵粉們，沒看夠@傅首爾 段子的不要錯(cuò)過3月20日晚8點(diǎn)#男生該不該掃地#的直播！@科沃斯 再次成功綁定熱點(diǎn)。
3月20日，VERY的工作人員，早已將直播室布置完備，靜待全天下男生、女生都不該錯(cuò)過的一場(chǎng)奇葩辯論#男生該不該掃地#直播開始。#男生該不該掃地#直播共進(jìn)行了45分鐘，開場(chǎng)@傅首爾 @吳瑟斯 將為何一言不合開開懟開場(chǎng)。男生又跟過節(jié)沒過劫！過完2月14、3月8，好不容易等來3月14還要在家掃地！男生在家不掃地一定是遇到了假老公！開場(chǎng)就金句不斷，絲毫不輸《奇葩說》。
@傅首爾 @吳瑟斯探索科沃斯機(jī)器人新品DD3系產(chǎn)品，并與旺寶不斷交流互動(dòng)，軟性的讓直播觀眾了解了DD3系掃拖一體機(jī)器人的各種功能，特別是解決了生活中地面清潔的各種痛點(diǎn)。
那么，掃地解決了，其他家務(wù)呢？被@傅首爾 @吳瑟斯現(xiàn)場(chǎng)戲稱為“家訓(xùn)機(jī)器人”的旺寶又說出了另外一條家訓(xùn)：“全人類都不該做家務(wù)活！”自動(dòng)擦窗的窗寶，移動(dòng)凈化一臺(tái)頂多臺(tái)的沁寶，智能操控各種家電的管家機(jī)器人，全部登臺(tái)亮相。
一場(chǎng)#男生該不該掃地#的辯論，成功以綜藝頭部?jī)?nèi)容的方式，以話題和內(nèi)容引發(fā)關(guān)注，并以解決生活痛點(diǎn)的方式植入科沃斯機(jī)器人品牌及產(chǎn)品信息，成為新品上市發(fā)布會(huì)的一種新的可能?？莆炙箼C(jī)器人搞了一次#男生該不該掃地#的綜藝辯論，就把新品給發(fā)布了！成為營(yíng)銷界的新話題。
期間，#男生該不該掃地#微博話題閱讀量近1200萬，直播平臺(tái)平均在線逾50萬，累計(jì)觀看人次近千萬，DD系新品在天貓、官網(wǎng)全部售罄。
第一次以綜藝類頭部?jī)?nèi)容的方式為品牌發(fā)布新品，
第一次紅人、產(chǎn)品、與人工智能三方一起登臺(tái)直播，
Isobar旗下 VERY費(fèi)芮互動(dòng)與科沃斯機(jī)器人一起完成了一次前所未有的的傳播挑戰(zhàn)。
敬請(qǐng)期待和見證VERY費(fèi)芮互動(dòng)更多大膽想法的實(shí)現(xiàn)。
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