洗碗界的大Bug，終于被這兩個品牌“真相”了！
洗碗機(jī)作為新興廚房家電，在中國家庭滲透率仍然很低，但具有極大增長潛力。
多少人在有沒有必要買洗碗機(jī)的問題上糾結(jié)著，
一方面能想象的到洗碗機(jī)帶來的好處，一方面又會腦補(bǔ)出對洗碗機(jī)的各種顧慮……
finish亮碟品牌與海爾晶彩洗碗機(jī)希望通過與目標(biāo)消費者精準(zhǔn)有效、具有吸引力的創(chuàng)意溝通，
解除考慮購買洗碗機(jī)人群的顧慮，提高洗碗機(jī)以及洗滌劑品類認(rèn)知度，
促進(jìn)更多人產(chǎn)生購買洗碗機(jī)和亮碟洗滌劑的需求。
【項目亮點】
用人間真實，共鳴真·洗碗人，讓洗碗機(jī)的好處與洗碗人的渴望雙向奔赴
話題引爆： 別讓不洗碗的人決定買不買洗碗機(jī)
誰想要買洗碗機(jī)？
因經(jīng)常洗而嫌煩的，擔(dān)心傷手的，有較高健康意識的……
總歸都是家務(wù)角色者，是動手洗碗的人
是把一部分享受生活的時間貢獻(xiàn)給洗碗這件事的人
誰覺得不用買洗碗機(jī)？
不嫌煩的，不擔(dān)心傷手的，沒有家務(wù)遠(yuǎn)見的……
再進(jìn)一步→不用洗碗的
他們一邊“腦補(bǔ)”洗碗機(jī)的種種沒必要
碗也不多、挺費水費電的、洗不干凈、還得先沖沖
有這功夫也差不多洗完了
一邊看劇、健身、陶冶情操
亮碟x海爾洗碗機(jī) Social端話題引爆
人間清醒傅首爾化身“晶彩奪回人”
面向洗碗機(jī)目標(biāo)人群精準(zhǔn)喊話，戳破洗碗真相：
別讓不洗碗的人決定買不買洗碗機(jī)！
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真香打動： 用過的人，最知道洗碗機(jī)的全面精彩
真正用過洗碗機(jī)的人，他們的大實話其實最有打動力
有力回應(yīng)了許多人腦補(bǔ)出來的“洗碗機(jī)劣勢”，真實呈現(xiàn)出洗碗機(jī)的全面精彩
因此在亮碟×海爾洗碗機(jī)的品類教育階段：
來自真 · 洗碗機(jī)使用者們的真香大實話說服洗碗人
建立品類正確認(rèn)知，放大優(yōu)勢，解除顧慮
一邊是享受到洗碗機(jī)好處的人，一邊是尚未體驗但想要購買的人
為了最大程度消解他們之間的信息差，激發(fā)洗碗人的購買迫切性
我們還需要一個平臺：
知乎，倡導(dǎo)“有問題，就會有答案”的問答社區(qū)
既有大量普通網(wǎng)友活躍，又有深耕各領(lǐng)域的答主參與
創(chuàng)建“凈說大實話”專題展開教育溝通，水到渠成
【凈說大實話】知乎專題
深耕家電、裝修、家居等領(lǐng)域的專業(yè)答主，
結(jié)合自身使用洗碗機(jī)的經(jīng)驗，深度解析洗碗機(jī)優(yōu)勢，從專業(yè)角度實測解疑
享受到洗碗機(jī)福利的普通網(wǎng)友分享出親身體驗，真香實錄有梗有料，
他們更是行走的真實感，進(jìn)一步推動購買轉(zhuǎn)化
這波圍繞“不要讓不洗碗的人決定買不買洗碗機(jī)”的教育溝通
最后讓公司里原本不洗碗的人
也幾乎全被種草了~
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