天貓×Underverse發(fā)起未來膠囊治愈企劃，玩中找回快樂
成年人的破防時刻說來就來，于是我們很難再去相信什么。
當然，除了我們自己。
洞察到這一現(xiàn)象，天貓攜手潮玩圈頂流IP Ashley Wood及其Underverse，發(fā)起一場大型的#未來膠囊治愈企劃#——一起玩中治愈 找回快樂，以承載美好治愈力的好物，緩解當代年輕人焦慮/不安/壓抑/孤獨等不開心的內(nèi)在情緒。
與此同時，天貓找到了我們。
這聽起來很有意思，誰說那些酷了吧唧的年輕人沒有煩惱？誰不知道“嘴上無所謂心里有點累”是年輕人的os常態(tài)？抓住情緒痛點，帶來走心的療愈方案，重建未來與希望。
STEP1
「明星級路透，打開好奇心」
“Future Capsule Magazine/3035”膠囊雜志被打開，本次期刊的嘉賓是位熱愛生活的潮流大咖T-ACHAT。
凡是生活，皆有所愛，T-ACHAT像我們一樣，充滿熱愛。
STEP2
「T-ACHAT天貓俠亮相，用未來膠囊治愈你」
T-ACHAT來自未來，但地球的人們更愛稱他為天貓俠。
憑借未來超能力可以進行時空跳躍，帶回未來的生活趨勢能量膠囊。
LPi×TMALL×UV，天貓俠T-ACHAT化解危機世界，共同前往光明未來。
大片上線，速來觀看
（點擊播放）
STEP3
「五大未來膠囊趨勢，細品前沿電玩治愈力」
#玩心陪伴罐#/#硬核能量劑#/#RuaRua魔力糖#/#連勝補給包#/#瞬息穿梭丸#
PS：關(guān)于LPi與Underverse的這次合作
一年前，因為核童老師的一張refs（3A toys -說唱組合die antwood手辦），“同頻聊天”一發(fā)不可收拾。
我們快速協(xié)助Ashley wood團隊和天貓建立了聯(lián)系，天貓市場部趨勢營銷團隊也同時開展了與UV和Ashley wood的聯(lián)名創(chuàng)作。
一年后的今天，這個項目順利啟動并完成。
LPi與天貓市場部趨勢營銷團隊憑借強烈的熱情，push這個項目能最大化的完成一個曾經(jīng)自己的小情愫。
記得有人說過，有一天，所有你喜歡的小眾文化都會成為主流，就算黑暗角落灑滿了陽光，那又有什么關(guān)系呢，ta也終于能夠影響更多人了，這是專屬于LPi的一次愉快的項目。感謝團隊每一個人的全情投入，感謝客戶審美在線的全力支持，人類不需要被治愈，人類只需要執(zhí)迷于我們愿意沉迷的事物。
友情附錄：
Underverse（簡稱UV），是一家由澳大利亞藝術(shù)家Ashley Wood領(lǐng)導的，以設計為驅(qū)動力的多媒體娛樂公司。
UV強勁的視覺美學正在被應用到全球最頂尖的文化娛樂領(lǐng)域，不停創(chuàng)造著顛覆性的原創(chuàng)潮流產(chǎn)品。
LPi旗下有不同領(lǐng)域的藝術(shù)家及IP資源，能夠以傳統(tǒng)+digital形式之外幫助品牌建立附加值和年輕好感度。
我們也期待讓更多的藝術(shù)風格有機會通過商業(yè)合作被更多人接受。
感謝藝術(shù)家Ashleywood的認可，再次感謝這個項目的所有伙伴。
Ashley A貓油畫創(chuàng)作
數(shù)英獎參賽項目說明 - LPI ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
上天貓用未來膠囊治愈你的生活：因為疫情流行居家辦公隔離等影響，GenZ自2021-2022年，焦慮及壓力水平呈明顯的上升趨勢，成年人的生活中有無數(shù)的破防瞬間需要被治愈，我們希望可以通過天貓平臺來帶給年輕消費者眼下就能觸手可及一鍵購入的“兼具治愈感及代表未來消費趨勢的美好小物系列”，并通過營銷話題事件的打造及全新趨勢引領(lǐng)，拉動更多年輕消費用戶的潮酷科技賽道的消費增量。
圍繞【未來膠囊治愈你生活所有的不開心】的主旨，攜手潮玩圈頂流IP Ashley Wood及其工作室Under Verse打造“天貓未來膠囊計劃”，傳遞“上天貓購買未來膠囊治愈你生活的不開心”主心智，進一步夯實上天貓用未來膠囊治愈你的生活的主題線索、全方位引領(lǐng)天貓潮酷治愈系消費趨勢。
【洞察與策略】
成年人的破防時刻說來就來，有無數(shù)的不開心、破防瞬間需要被治愈，于是我們很難再去相信什么。
洞察到這一現(xiàn)象，天貓攜手潮玩圈頂流IP Ashley Wood及其工作室Underverse發(fā)起一場大型的#未來膠囊治愈企劃#——基于Genz緩解焦慮的“大膽探索”“真實自我”“陪伴不孤單”“童年夢想”等四大治愈系應用場景，打造未來生活趨勢，“一起玩中治愈，找回快樂”。以承載美好治愈力的好物，緩解當代年輕人焦慮、不安、壓抑、孤獨等不開心的內(nèi)在情緒。
【創(chuàng)意闡述】
未來生活是一個開放式命題，未來生活趨勢牽引著每個人的好奇心，每個人都遐想自己心中的理想世界，猜測未來的趨勢。
“Future Capsule Magazine/3035”膠囊雜志被打開，本次期刊的嘉賓是位熱愛生活的潮流大咖T-ACHAT天貓俠，凡是生活，皆有所愛，他像我們一樣，熱愛生活，感受生活。
本次創(chuàng)意首先以懸念路透視角，通過懸念海報、亮相海報曝光這位神秘潮人的身份，后以短片方式演繹T-ACHAT天貓俠生活痛點，展現(xiàn)未來膠囊系列的引領(lǐng)屬性潮流治愈力，號召用戶跟隨潮流玩家T-CHAT天貓俠，一起感受五大未來膠囊趨勢，細品前沿電玩治愈力，治愈一切不開心。
未來趨勢1——#玩心陪伴罐#（盲盒手辦），專治情緒：城市孤獨、社交焦慮、逃避現(xiàn)實。
未來趨勢2——#硬核能量劑#（拼裝模玩），專治情緒：喪、茫然無力、看不到未來希望、內(nèi)心壓抑。
未來趨勢3——#RuaRua魔力糖#（安撫玩偶），專治情緒：容易焦慮、內(nèi)心不安、快節(jié)奏壓力、煩惱多多。
未來趨勢4——#連勝補給包#（電競外設），專治情緒：渴望冒險挑戰(zhàn)、渴望嘗試新事物、現(xiàn)實世界倍感壓力。
未來趨勢5——#瞬息穿梭丸#（智能穿戴+掌機），專治情緒：渴望極盡自由、身心被限制、無處安放的好奇心。
【結(jié)果與影響】
本次天貓未來膠囊企劃于7.20-7.22上線期間，收獲了大量潮玩圈自來水用戶好評，與此同時，聯(lián)動線上會場號召用戶參與線上互動，用自己的不開心兌換未來膠囊；發(fā)布天貓俠1/6收藏級可動人偶，打破未來與現(xiàn)實的次元壁，打造潮玩圈現(xiàn)象級收藏浪潮。未來膠囊企劃給予人們慰藉，為創(chuàng)新創(chuàng)造帶來新的春天，讓我們再次看到創(chuàng)造領(lǐng)域百花齊放。
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）