原標(biāo)題：古茗剪紙定格動(dòng)畫(huà)：來(lái)一杯特立獨(dú)香的「一顆香水檸」
某天上班發(fā)現(xiàn)公司竟然多了奶茶料理臺(tái)，后面還晃著穿古茗員工服的人影……
我們發(fā)達(dá)了嗎？終于要實(shí)現(xiàn)奶茶自由了嗎？！
導(dǎo)演一聲巨大的“cut”把我拉回現(xiàn)實(shí)，“古茗員工”回過(guò)頭，是我們的同事……原來(lái)是在拍攝和古茗合作的定格動(dòng)畫(huà)的素材，下面就是這次的最終成片和花絮~
一顆香水檸
五年前，古茗遍訪世界54個(gè)產(chǎn)區(qū)，找到了合適的香水檸檬，因?yàn)楫a(chǎn)量太少踏上了自給自足的“不歸路”。最終在擁有一片熱帶雨林的寶藏之地——西雙版納開(kāi)啟了這段“特立獨(dú)香之旅”。
為了讓檸檬更好的積蓄風(fēng)味，第四年才開(kāi)始摘果。
嚴(yán)格篩選香水檸檬的品質(zhì)。
自建了冷鏈運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，用最快的速度把檸檬運(yùn)送到全國(guó)門(mén)店。
為了契合夏天、清新的綠色香水檸檬給人帶來(lái)的清爽感覺(jué)，這一次整個(gè)畫(huà)面的色調(diào)圍繞綠色來(lái)展開(kāi)。
表現(xiàn)形式上，我們用了綜合的方式，實(shí)景還原奶茶店的場(chǎng)景加上剪紙的特殊風(fēng)格應(yīng)用，豐富了成片的質(zhì)感和視覺(jué)效果。
為了讓剪紙部分更立體有空間感，這次我們也琢磨著怎么讓它不顯得過(guò)于平面化。像是香水檸檬、檸檬樹(shù)、運(yùn)輸車(chē)等地方，我們做了立體的結(jié)構(gòu)，讓畫(huà)面看起來(lái)更立體有層次。
尤其是這次的“主角”香水檸檬，它的立體結(jié)構(gòu)真把我們道具師給想破頭。別看只有小小一顆，設(shè)計(jì)的時(shí)候，又要還原香水檸檬瘦長(zhǎng)的身形，又要照顧拍攝需求整個(gè)結(jié)構(gòu)可以組合拆分，還要做得看起來(lái)新穎有設(shè)計(jì)感……
真是精細(xì)活兒最難搞啊。
紙的顏色選擇上我們也糾結(jié)了很久，因?yàn)橄闼畽幟释獗硎蔷G色的，在香水園那塊容易和檸檬樹(shù)的樹(shù)葉融為一體區(qū)別不開(kāi)，但是顏色太跳脫開(kāi)綠色香水檸檬又會(huì)顯得不真實(shí)，最后盡力在接近現(xiàn)實(shí)香水檸檬的顏色下，做了一些細(xì)節(jié)差異來(lái)區(qū)分。
拍攝上來(lái)說(shuō)，開(kāi)頭實(shí)景定格部分，逐漸變少的飲品其實(shí)是動(dòng)畫(huà)師手動(dòng)把液體抽出去邊抽邊拍的。
剪影部分的素材的來(lái)源就是開(kāi)頭我被狠狠欺騙的一幕。
總之片中使用了不同的材質(zhì)和拍攝方法，包括各種小道具的精細(xì)制作，也都是秉承著用心的原則。
就像古茗一樣，在奶茶事業(yè)上足夠用心。
可以說(shuō)在某種程度上，拍攝定格動(dòng)畫(huà)也和做奶茶一樣，都需要一顆投入且熱情的心。
創(chuàng)作人員名單
應(yīng)勛、武蓉、齊曉東、尹秀慧、王希一、梁婉珊、張藝晨、向蔚雯、劉旭凱、胡冬祥等
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 蒸汽工場(chǎng) 杭州，制作公司
【背景與目標(biāo)】
古茗季節(jié)限定奶茶——香水檸的宣傳短片。通過(guò)用心選品自建基地，用心培育，用心運(yùn)輸，用心制作等幾個(gè)方面，展現(xiàn)一杯古茗檸檬茶的誕生，體現(xiàn)古茗在奶茶事業(yè)上的用心和匠心。
【洞察與策略】
在大部分人的記憶中，檸檬都是濃郁酸澀的。但是這一杯卻與眾不同，特制鐵觀音茶底的注入，柔和清香。1.用什么樣的形式讓人眼前一亮帶來(lái)驚喜，是實(shí)拍？三維動(dòng)畫(huà)還是二維動(dòng)畫(huà)？2.美術(shù)設(shè)計(jì)方向，符合香水檸夏日、冰爽酸甜的氣質(zhì)；3.怎樣將香水檸的誕生過(guò)程有趣呈現(xiàn)。
【創(chuàng)意闡述】
剪紙的形式進(jìn)行動(dòng)畫(huà)演繹，畫(huà)面干凈清爽。但是如何讓剪紙畫(huà)面看起來(lái)更有立體感和層次，我們做了很多的紙藝設(shè)計(jì)：檸檬園、西雙版納地域特色的小竹樓，奶茶店，立體的小檸檬等讓整個(gè)片子更有細(xì)節(jié)。而背景則是仿照搭建了一個(gè)奶茶店的空間，讓畫(huà)面更有空間感。背景音樂(lè)里也收錄了奶茶店真實(shí)工作的音效，用藝術(shù)的手法力求接近奶茶店的真實(shí)日常。對(duì)客戶是一種熟悉感，對(duì)員工是一種認(rèn)同和親切感。
【結(jié)果與影響】
1.上線古茗全國(guó)所有門(mén)店，獲得一致好評(píng)；2.上站酷首頁(yè)推薦；3.是茶飲品牌里比較獨(dú)特的一支作品，多個(gè)品牌方和代理方咨詢(xún)的案例。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-美術(shù)類(lèi)
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驚喜來(lái)自時(shí)間的沉淀，古茗作為茶飲品牌深諳其道，定格動(dòng)畫(huà)與品牌適配度很高，下足功夫的一部短片。 -
細(xì)節(jié)做得很棒，美術(shù)的設(shè)計(jì)、執(zhí)行能力超強(qiáng) -
剪紙動(dòng)畫(huà)的和實(shí)景的結(jié)合有新意，畫(huà)面干凈流暢，能看到很多小細(xì)節(jié)。
技藝單元-視頻制作類(lèi)
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創(chuàng)意的立意，CG制作，整體節(jié)奏轉(zhuǎn)換成就了這次的特立獨(dú)香 -
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