可愛(ài)多DIY專(zhuān)屬表白神器，#愛(ài)來(lái)了，不要等# ！

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2016-07

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今夏，安索帕助力可愛(ài)多，推出“愛(ài)來(lái)了，不要等”數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，打造了以數(shù)字為主導(dǎo)，移動(dòng)端為首要的一系列互動(dòng)體驗(yàn)?；顒?dòng)力邀人氣青春偶像 SNH48 趙嘉敏和張藝興，從愛(ài)意滿(mǎn)滿(mǎn)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)到線(xiàn)下冰淇淋自動(dòng)販賣(mài)機(jī)巡游，將這一深受 95 后年輕群體喜愛(ài)的冰淇淋品牌打造成夏日里的“表白神器”，在全國(guó)掀起一陣陣表白狂潮！

可愛(ài)多DIY專(zhuān)屬表白神器，#愛(ài)來(lái)了，不要等# ！

在過(guò)去的五年里，數(shù)字媒體一躍成為最受年輕人歡迎的平臺(tái)；移動(dòng)端逐漸取代 PC 端，成為年輕人生活的宇宙中心。當(dāng)微電影的熱度不在，要怎樣才能充分運(yùn)用移動(dòng)端的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，深度聯(lián)結(jié)年輕群體與品牌，煥發(fā)可愛(ài)多的青春甜蜜？

青春的愛(ài)似冰淇淋，年輕人表白要趁早

通過(guò)對(duì)中國(guó)95后群體的深入洞察，安索帕發(fā)現(xiàn)：相較于西方國(guó)家，中國(guó)的年輕人更羞于表達(dá)，在戀愛(ài)方面大多缺乏經(jīng)驗(yàn)。懵懂的愛(ài)戀呼之欲出，想愛(ài)卻開(kāi)不了口，或者苦于不知如何表達(dá)。想要主動(dòng)追求愛(ài)情的年輕群體也渴望通過(guò)創(chuàng)意新穎的表白方式向心儀的ta表達(dá)小愛(ài)意。

對(duì)中國(guó)的年輕人而言，青春時(shí)期的愛(ài)情就像冰淇淋，不趕緊抓住就會(huì)急速融化。于是，安索帕以此作為核心創(chuàng)意，將愛(ài)的轉(zhuǎn)瞬甜美與冰淇淋巧妙聯(lián)結(jié)，賦予可愛(ài)多“表白神器”的全新屬性，讓更多年輕人能夠在享用可愛(ài)多的同時(shí)享受愛(ài)的甜蜜。

會(huì)融化的數(shù)字情書(shū) 助你分分鐘抓住甜蜜

基于“愛(ài)來(lái)了，不要等”的創(chuàng)意核心，安索帕創(chuàng)造出一系列會(huì)融化的數(shù)字情書(shū)，以可愛(ài)多包裝上的二維碼作為主要的活動(dòng)入口，邀請(qǐng)年輕消費(fèi)者把愛(ài)大膽說(shuō)出來(lái)。

借助手機(jī) H5 頁(yè)面，用戶(hù)可以選擇繽紛的表白模板，輕松 DIY 專(zhuān)屬的表白心意并通過(guò)微信或 QQ 發(fā)送給親友愛(ài)侶。對(duì)方需在 520 秒內(nèi)打開(kāi)頁(yè)面并作出回應(yīng)，才能抓住沒(méi)融化的甜蜜表白！

數(shù)字情書(shū) DIY

融化前的表白（左）；已融化的表白（右）
可愛(ài)多DIY專(zhuān)屬表白神器，#愛(ài)來(lái)了，不要等# ！

除了“你過(guò)來(lái)，我有個(gè)戀愛(ài)要跟你談一下”等定番模板，在端午節(jié)等特殊時(shí)間點(diǎn)還會(huì)持續(xù)解鎖特別版，讓活動(dòng)熱度在盛夏持續(xù)燃燒。

繽紛表白模板
可愛(ài)多DIY專(zhuān)屬表白神器，#愛(ài)來(lái)了，不要等# ！

更有升級(jí)版的表白神器，DIY 專(zhuān)屬你的表白神器——

DIY 專(zhuān)屬表白 MV

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掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
可愛(ài)多DIY專(zhuān)屬表白神器，#愛(ài)來(lái)了，不要等# ！

冰淇淋自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，邀你定制專(zhuān)屬“表白神器”

為了將線(xiàn)上的表白熱度帶到線(xiàn)下，安索帕與可愛(ài)多攜手推出全國(guó)首款冰淇淋自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，在北上廣等多個(gè)城市的約會(huì)熱地展開(kāi)巡游。不論是情侶或親友，只需通過(guò)販賣(mài)機(jī)上的攝像頭拍下親密合影，輸入專(zhuān)屬的愛(ài)意宣言，可愛(ài)多販賣(mài)機(jī)就能立刻打印出你的 DIY 包裝貼紙，令可愛(ài)多變身獨(dú)一無(wú)二的“表白神器”。

可愛(ài)多販賣(mài)機(jī)，輕松定制“表白神器”

原理詳解視頻

青春偶像上演“藝嘉親”，逗趣引爆社交網(wǎng)絡(luò)

為了引發(fā)更多年輕群體的關(guān)注，可愛(ài)多邀請(qǐng)了在 95 后受眾中擁有超強(qiáng)人氣的青春偶像張藝興和 SNH48 趙嘉敏為活動(dòng)造勢(shì)。兩位代言人以浪漫造型亮相可愛(ài)多包裝，成雙搭配愛(ài)意滿(mǎn)滿(mǎn)，更為活動(dòng)增添社交話(huà)題；由“藝嘉親”主演的兩支搞笑表白視頻同步上線(xiàn)，在廣受年輕受眾喜愛(ài)的騰訊社交平臺(tái)上掀起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。與此同時(shí)，消費(fèi)者只需掃描可愛(ài)多包裝上的二維碼，就可在 QQ 表情商城中免費(fèi)兌換 SNH48 趙嘉敏和張藝興的可愛(ài)表情包，或參與互動(dòng)猜拳小游戲。

表白視頻

活動(dòng)自 5 月上線(xiàn)以來(lái)，已幫助品牌單月提高了 10.6% 的銷(xiāo)售量。與此同時(shí)，活動(dòng)在社交網(wǎng)絡(luò)也引發(fā)了豐富的話(huà)題性，累計(jì)閱讀數(shù)超過(guò) 3 億 4 千萬(wàn)；通過(guò)代言人的主推，更贏(yíng)得 121 萬(wàn)多次轉(zhuǎn)發(fā)。這個(gè)夏天，用可愛(ài)多來(lái)表達(dá)愛(ài)意已經(jīng)成為一種時(shí)髦的求愛(ài)方式，為中國(guó)的年輕消費(fèi)者帶來(lái)甜蜜滿(mǎn)溢的品牌體驗(yàn)。

聯(lián)合利華資深品牌建設(shè)總監(jiān)徐宇淙表示：

“作為聯(lián)合利華旗下的知名冰淇淋品牌，可愛(ài)多一直以奶香筒脆的口感受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。今年可愛(ài)多首次在中國(guó)推出大規(guī)模的手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，期望通過(guò)更貼近年輕群體生活方式的互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者更深層的聯(lián)結(jié)和溝通?！異?ài)來(lái)了，不要等’從冰淇淋產(chǎn)品的特性出發(fā)，賦予可愛(ài)多‘表白神器’的全新角色，由此延展出一系列有愛(ài)有趣的表白大行動(dòng)?！?/p>

安索帕上海董事總經(jīng)理羅安來(lái)（Rohan Lightfoot）指出：

“我們非常榮幸能與可愛(ài)多開(kāi)展合作，幫助其在品牌商務(wù)（Brand Commerce）時(shí)代充分發(fā)揮科技的力量，將移動(dòng)端作為核心溝通渠道，創(chuàng)造出貫穿整個(gè)夏季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的數(shù)字化產(chǎn)品互動(dòng)。可愛(ài)多是中國(guó)眾多年輕消費(fèi)者的首選冰淇淋品牌，而本案正是根據(jù) 95 后受眾的移動(dòng)端使用習(xí)慣定制打造，目前已經(jīng)贏(yíng)得了相當(dāng)出色的市場(chǎng)反饋?！?/p>