FAFACAT：怎么樣去拿下消費(fèi)者？賣個(gè)萌就行
在快消與保健行業(yè)都無比內(nèi)卷的時(shí)代，怎么樣去賣一顆兼具零食與保健屬性的功能軟糖？是像零食一樣說自己好吃？還是像保健品一樣說自己健康？
可可愛愛的貓頭罐造型、軟fufu的口感，直擊女孩們的少女心的FAFACAT，給了一個(gè)全新的答案“賣萌”。
話不多說，超萌短片先上！
TVC文案
水光光軟糖
也不知道為什么
鏡子好像自己會發(fā)光
元?dú)鉂M滿軟糖
困了容易泄氣
那就悄悄給自己打打氣
晚安安軟糖
在白天把所有扛下
在夢里把所有都卸下
每一天
那些微小而有力的小確幸
為我撫平生活中的小情緒
但其實(shí)剛接到拿到產(chǎn)品資料的時(shí)候，我們面對的也是一堆滿是功能介紹的產(chǎn)品PPT：
FAFACAT成立于2021年1月，是蒙牛旗下的健康零食新品牌，目前已上市的有“晚安安軟糖”“元?dú)鉂M滿軟糖”“水光光軟糖”“維生素C果汁軟糖”這4款功能性軟糖，分別為當(dāng)代焦慮失眠、上班乏困、氣色不佳等亞健康問題的少女提供解決新方法…
看似有點(diǎn)東西，實(shí)際卻難以有實(shí)質(zhì)性的突破點(diǎn)。而且最為致命的是，這款功能性健康零食，卻不能說功能。那么問題來了：功能性健康零食不說功能，還能說啥？
秉承“打不過就走”的理念，我們選擇從產(chǎn)品立場轉(zhuǎn)戰(zhàn)消費(fèi)者立場，去講點(diǎn)消費(fèi)者一看到就會喜歡的、接受的東西。
要講點(diǎn)什么特別的，才能讓FAFACAT走進(jìn)這群少女的心里？
玻尿酸口糖果、褪黑素軟糖等功能性爆品零食的出現(xiàn)，人們對于睡得好、皮膚好、身體好的需求似乎達(dá)到了一個(gè)空前的高度。
然而回看功能性零食出現(xiàn)的背景，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí)：功能性零食，從來都不是一個(gè)讓健康的你變得更健康，錦上添花的品類；而是一個(gè)讓亞健康的你，能在不改變生活方式的情況下，重回健康狀態(tài)的產(chǎn)品。
說到底，功能性零食所有的功能，都是為了治愈。
治愈你因?yàn)榘疽苟a(chǎn)生的滿臉黯淡
治愈你生活和工作中每一次頹喪的瞬間
治愈你因?yàn)楦鞣N壓力睡不著的每個(gè)夜晚
為了，每一個(gè)你需要被治愈的時(shí)刻…
FAFACAT功能性軟糖，講的就是所有功能的終點(diǎn)——治愈。
軟糖治愈身體 貓咪萌力圈粉
我們想講的是一個(gè)身心皆能受到治愈的故事，功能性軟糖歸根結(jié)底，治愈的終歸是身體。想要治愈心靈，還要靠萌萌的小寵物才可以。
軟軟糯糯，可可愛愛，自帶治愈感的小貓咪誰不愛呢？
回到家時(shí)軟軟糯糯的一聲“喵”，傷心無助時(shí)搭上的一只毛茸茸小爪子，孤獨(dú)時(shí)任由你擼的小腦袋。最能治愈現(xiàn)代人的，莫過于自帶治愈力的小貓咪了。
因此出于一個(gè)有貓專業(yè)公司的職業(yè)素養(yǎng)，我們決定發(fā)揮產(chǎn)品最有辨識度的競爭點(diǎn)——激萌貓爪造型，徹底萌化。
通過“賣萌”，去治愈每一個(gè)需要從內(nèi)到外被治愈的你。
主題KV
主創(chuàng)名單
品牌 | FAFACAT
全案代理商 | MT蒙彤
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) | 張世俊
創(chuàng)意總監(jiān) | 周斌
創(chuàng)意副總監(jiān) | 薛藝
客戶副總監(jiān) | Yingying
創(chuàng)意組長 | Angle/元吉
視頻監(jiān)制 | 陳章樑
資深文案 | Shelly
文案 | 格格
美術(shù)指導(dǎo) | Amber
助理美術(shù)指導(dǎo) | 鬧鬧
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