高德美中國OBT動態(tài)玻尿酸技術(shù)：5度動態(tài)表情撬動"動態(tài)美學"新時代

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舉報 2022-07

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近年來，越來越多的女性不再一味的追求張揚的妝面或極端的五官調(diào)整，更趨向于自然精細的面部調(diào)整，因而讓皮膚得以立竿見影的改善皮膚缺水、暗啞、衰老等問題的玻尿酸被越來越多的女孩們視為挽救皮膚的大救星，玻尿酸這個朝陽行業(yè)其潛力也正在被不斷釋放。

借助洞察打開“僵”局

以“精“采”美一度”重塑OBT動態(tài)玻尿酸品類

據(jù)CBNData《中國女性注射類人群醫(yī)美洞察報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，59％的求美者在選擇玻尿酸類產(chǎn)品時，產(chǎn)品安全性成為最重要的考量因素，此外后面部自然程度也是他們較為關(guān)心的問題，靈動自然則成為了求美者的核心訴求。我們發(fā)現(xiàn)，絕大部分求美者雖然憧憬調(diào)整后更佳的面容，但也害怕隨之而來的僵硬不自然，做表情時更擔心會有卡幀，在追逐美麗面容，卻失去表情自由，這成為部分求美者內(nèi)心解不開的顧慮。

借助這一洞察，高德美中國在中國上市了OBT動態(tài)玻尿酸技術(shù)，并通過社交平臺發(fā)起「5度動態(tài)表情挑戰(zhàn)」打破了這一困局，重塑該品類在受眾心目中“假臉”的固有印象，以“精“采”美一度”的傳播話題，為醫(yī)美品類提供全新傳播思路。

#冷漠臉100問# 尋找最接地氣的表情

打造溝通切入口

微博和小紅書分別發(fā)起#冷漠臉100問#的話題討論，征集了眾多求美者的真實反饋和潛在疑慮。

【冷漠臉100問UGC】

在大量的“聲音”中，我們找到女生們最愛的“5度”表情，自在度、親和度、元氣度、搞怪度、親密度。借助“5度動態(tài)表情”在社交平臺進一步深化“精“采”美一度”的傳播話題。

【精“采”美一度系列海報】

“5度動態(tài)表情”挑戰(zhàn)

魔性演繹女性百態(tài)之美，引爆圈層

高德美中國聯(lián)合行業(yè)權(quán)威@微博醫(yī)美、@健康美醫(yī)美定義OBT動態(tài)玻尿酸新品類。集結(jié)各大平臺的社媒力量，直面求美者對冷漠臉的抗拒和對靈動自然的向往，開啟「5度動態(tài)表情」挑戰(zhàn)賽。

【5度動態(tài)表情挑戰(zhàn)話題頁】

成功吸引大量用戶，創(chuàng)造了36,000次討論量，靈動自然的5度動態(tài)表情在廣大求美者中掀起了共鳴，不僅令人耳目一新，更收獲了大量與品牌理念高契合的共鳴內(nèi)容。

【5度動態(tài)表情挑戰(zhàn)UGC圖片】

【小紅書開屏&熱搜話題】

寫在最后

作為全球性的專業(yè)皮膚健康公司的高德美中國清楚地認知到，在愈加清醒的現(xiàn)代求美者心中，單向輸出產(chǎn)品技術(shù)是遠遠不夠的。本次傳播首先在心理上抓住了求美者對于“靈動美“的渴求，品牌并沒有固化傳播思路，而是與求美者站在一起，從用戶洞察出發(fā)，來創(chuàng)造與之共鳴的傳播內(nèi)容?！熬安伞懊酪欢取钡膫鞑ジ拍钔昝赖脑忈屃似放破谕麕Ыo用戶的靈動美，而「5度動態(tài)表情」的發(fā)起、演繹，乃至社交平臺的挑戰(zhàn)賽進一步深化傳播理念，引爆圈層的同時讓消費者對品牌乃至整個品類的好感度得到了充分的提升。在醫(yī)美領(lǐng)域而言，這是一次成功的嘗試，也為求美領(lǐng)域創(chuàng)造了營銷上的全新思路，不僅如此，它更是一場關(guān)于求美者的審美重塑，也為推動整個行業(yè)不斷朝著正向化發(fā)展創(chuàng)造了良好的契機。